2016品友程序化购买人群洞察报告-房产家居家装行业.doc

2015品友程序化购买人群洞察报告-房产家居家装行业 品友互动的品牌名称源自成立时的初心，“做品牌的好朋友”，意即为客户创造最大的价值，并将此作为公司 发展始终不渝的信条。 品友互动是专注于通过技术创新，驱动广告业变革的互联网科技公司。品友互动对传统展示广告交易模式进 行创新颠覆，不断提高整个数字广告产业链的效率和产能。依托国际化水平的实时竞价（RTB）架构和算法，以及 先进的人群定向专利技术，品友互动帮助广告主进行多种模式的程序化购买，实现“人群定向，智慧传播”。 品友互动组建了全球顶尖的数据挖掘和机器学习算法科研团队，在广告技术领域引入领先的大数据研究方 法，自主研发OPTIMUS优驰??系统。OPTIMUS优驰??系统是中国第一个基于海量数据的广告智能优化平台。 该系统对接中国最大的网络人群行为数据，形成的人群分析模型和广告优化算法拥有国家专利认证。OPTIMUS 优驰??系统支持在PC端、视频端和移动端进行DSP广告投放，以及融合三者的跨屏投放。 自搜索引擎的创新之后，程序化购买是最重要的数字营销技术，成为最受企业青睐的广告投放方式。快消， 汽车，IT，金融，电商，游戏等行业里几乎所有领导品牌都已使用品友互动的程序化购买平台，来提升自身的品牌 及运营效率。权威数据显示，品友互动已经占据中国品牌程序化购买市场59.8%的份额。 品友互动正在快速成长为最具价值的互联网广告技术公司。“最佳人群定向投放效果奖”“最佳人群定向 广告技术平台奖”“年度网络营销卓越勋章奖”等一系列荣誉称号，展示出品友互动一路走来的创新成就。广告 的未来在Data（数据）＋Technology（技术），其核心是 “广告与人的智慧连接”，品友互动将致力于这一蓝 图的实现。 公司介绍 ?0???品??程序化购买?????0????????????? ????0??ю ??????? ???????0??? 来源 : 易观国际《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》 品友?0??0????0????0?2008???????0?????????程序化购买DSP???0??0? ?0?????房产家居家装行业??告?0????????0??0????0??0??????? ? 房产家居家装行业程序化购买广告的发展前景如何？ 房产家居家装行业的目标人群具有什么特点？有哪些行为特征？ 房产家居家装行业线下品牌广告主应该如何覆盖新客？该如何制定投放策略？ 对不同地域进行房产家居家装广告投放，哪些城市更有发展潜力？ 房产家居家装广告的曝光对网站的 转化效益影响有多大？ 房产家居家装行业线上电商进行广告投放时，访客找回策略能提升多高的效益？ 与传统互联网广告购买方式相比，程序化购买在成本方面有何优势？ 2015 品友程序化购买人群洞察报告 房产家居家装行业04 05 2015年上半年，得益于多次降准降息、房贷新政、公积金新政等利好政策，房地产市场进一步释放了购买 力，楼市成交量和成交价格的稳步增长，使得我国房地产市场有所好转。同时，根据有关研究数据表明，未来3-5 年，家庭住宅装修市场需求每年至少增长6500亿至8000亿元，到2018年总额将达到2.6万亿至3.2万亿元。而 电商化的程度刚迈过10%的门槛，与消费品等垂直行业的电子商务发展水平相比，家居电商行业还处于初级阶 段。从另一层面也说明，互联网家装行业未来还有巨大的增长空间。2015年房产家居家装市场的互联网平台噱 头四起，热火朝天；2016年，将是房产家居家装行业互联网战略升级转型的宝贵时机！ 在这个充满机遇和挑战的时代，一方面传统品牌企业要用快速迭代的思想和行动去拥抱互联网，培养真正的 互联网思维，在用户体验、数据开放与分享、营销创新等方面加以重视；另一方面线上家居家装电商也要不断满足 用户的多样深层次需求，增强用户粘性，提高网站效益。然而，用户对房产家居家装商品的非标准、低频次、高价 格、难决策的购买特性与越来越高的营销成本之间矛盾，致使房产家居家装行业广告主们不得不思考只有利用大 数据进行精准化营销、网站精准化建设、用户精准化投放，才能在这场争夺用户大战中赢得胜利。 与此同时，程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。根据第三方研究机构易观智库近日发布的 《2015中国程序化购买广告市场专题研究报告》指出，2014年中国程序化购买市场的规模达到了52亿元，年 增长率高达141%。预计到2016年，中国程序化购买广告市场规模将达到188亿元。另外，根据美国互动广告署 （IAB）发布的报告，2014年美国52%的展示类广告是通过程序化购买方式进行的，规模超过一百亿美元。可以 说，在一定程度上程序化购买代表了互联网广告行业的未来。 程序化购买的重要价值，在于它优化广告市场的资源配置，在海量