原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
“梦”系列传播推广方案;背景简述;2014年，白酒行业变革之年
唯把握变局者，能赢得先机;传播策略;我们的战场在哪里？;;;所以，江小白的微博营销，不过是一个噱头，江小白是利用微博营销，
明修栈道，暗度陈仓。;线下活动;所以我们认为，道光梦系列的推广，应该概念先行，同时辅以线下活动，再辅以现在先以应该以线下活动和户外为主，配合线上互动，并加入一定的微视频演绎。;传播主题;我们要不要走青春小资路线？;从品牌的调性，产品外包装上，我们认为梦系列不能完全沿袭江小白的风格。
但产品依然必须有态度，没有态度的产品不是好产品，
如同没有性格的人无法给人留下深刻印象。;道光梦系列的生活态度从何而来？;江小白——
我是江小白，生活很简单;屋里厢老酒——
上海 没有陌生人;不难发现，
产品的广告诉求，都是满足受众渴望拥有的一种生活状态。;现实压力;如此看来，有梦想也是相当苦逼，
轻松，愉悦，自由，是他们所期望的生活状态。
这种理想的状态，大概是
以梦为马，酒趁年华
基本感觉找到了，但还是偏文艺，不适合做广告语，于是我们把说法转变一下——;道光廿五 有梦更洒脱;线上传播;李白;【红高粱篇】;【笑傲江湖篇】;刘关张;创意概念：官网知识营销有奖竞猜转发活动
知识内容：
道光廿五1801—2014年二百年历史变迁；
道光廿五“唯一满族传统酿酒工艺品牌”特点；
道光廿五“梦”系列产品卖点与内涵。
竞猜玩法
竞猜：浏览完知识页面后，点击进入竞猜页面，答对5道随机题目，可获得抽奖机会，每天限一次；
分享：答题完成后，点击授权并在微博分享该活动并@一位好友增加一次抽奖机会；
奖品设置：;洒脱寻梦 道光廿五“挺你” 微博互动;道光廿五“洒脱寻梦”视频微电影
;推广活动;梦想之旅;梦想之旅——“说走就走的洒脱之旅”活动;线下推广;线下推广;寻梦——溯源
活动时间：9月14日-17日
活动规划：
·活动区域：凌河流域
·邀约人员：辽宁摄影协会摄影家，凌河流域古文化学者，道光高知老客户
·邀约方式：定向邀请，经销商招募客户、媒体召集
·车辆配备：征集意向汽车品牌合作
·活动方式：经销商与邀???人员及媒体人员一同前往锦州和朝阳县，追溯凌河文化，并认知道光廿五历史。
·线上配合：利用新媒体资源，线上报道、粉丝转发，加大活动的影响力，增加道光廿五品牌美誉度。
;洒脱宣言活动;线下推广;;“读霸争锋”公益梦想基金;线下推广;线下推广;藏 梦;道光廿五 藏梦仪式
梦系列上市发布会暨经销商订购会;线下推广;“梦想大咖秀”主题酒会;线下推广;“梦想大咖秀”主题酒会
文档评论（0）