东风雪铁龙2008华南区域营销方案.pptVIP

根据时间或项目性质的不同，新兴的互联网（)也可以作为另一个宣传的算途径 表现形式：硬广或杂志式的硬广＋软文(表现形式如：金刚的电子杂志） 运用及表现形式（以广州为例） 媒体选择： 全年度合作的媒体：网站 合作形式：通栏广告+文字链 根据时间或项目性质的不同，媒体作相应的配合：当地的大众主流媒体、电台、电梯框架平面广告、地铁联播网、DM、电影贴片等 合作形式：硬广 流动展厅： 全年的：天河正佳广场：以凯旋为主打（天河区为广州目前一个集三高人群及高档写字楼、商铺、餐饮的消费场所） 第四部分 媒介策略 07年通过参加各种大中小型的车展或小区展示活动，除了收集到不少潜在客户的资料外，还促进了一定的成交量，让更多的消费者近距离的了解我们的产品、认识了我们的品牌 在过去的一年里，随着中国汽车产业迅猛发展，海量的产品信息让消费者足不出门就可以了解他们的产品信息动态，收集相关的产品信息，为购买做好准备； 电讯产业的迅猛发展，多项的上网优惠套餐，让消费者在网上的停留时间越来越长；IT产品的更新换代，降价促销，为消费者提供了必备的硬件； 由于形形色色的网站的迅速掘起发展，上网的方便快捷，成为人们生活中、工作中、学习中必不可少的工具，而且依赖性与日俱增。 背 景 生活或商务社区的各类平面媒介将最有效向目标群传递促销和产品信息，作为第二选择 有效覆盖目标群，增强各品牌在市场中的声势 作为辅助媒介，在重要的活动期间使用 以社区化的产品或活动网站加强与用户的互动。通过门户、汽车专业、IM网站平台的广告投放和软文建立对消费者的精准传播和市场声势，帮助促销和公关活动 区域市场的传播将结合活动的展开，通过以网络新媒体为核心的媒体整合，进行各产品的强势传播 媒介策略思路 巧妙运用网络新媒体的新技术进行产品的精准传播 媒介策略思路 网络媒体：社区的共享 新媒体时代的营销是顾客关系和人际圈子的营销， 以形成圈子为核心理念的虚拟社区（SNS）， 在近几年得到了飞速的发展。 互联网技术发展趋势：新型社区的兴起 2006年开始社会化网络（SNS）得到全面发展，MySpace, YouTube, Facebook 是最突出的成功案例。同时英国的Bebo也很出色。以及现有web2.0网站的强势发展，如Flickr和del.icio.us。 每一天，YouTube上的视频都会有超过一亿次的访问量。 Myspace在不到三年的时间里，成为了全美访问量前五名的网站。 在新媒体环境下,社区是产品最重要的传播阵地! 媒介策略思路 新媒体 潜在用户群聚集的网络平台上渗透活动信息: 在新浪汽车、太平洋汽车等多个热点论坛展开宣传。 在各大高尚住宅小区的业主论坛中渗透信息 利用手机短信互动吸引周边客户人群 手机短信可以精确地发布广告信息直达覆盖到指定的区域，可将公关活动和产品的相关信息发布给潜在用户集中地； 通过手机短信互动功能，目标客户可以直接在网站社区中实现在线注册、参与论坛、参加文化娱乐活动、参与在线游戏体验、获得积分等； 手机应用进一步拓展了目标客户的媒体接触点，让互动的门槛更低、效率更高； B.整合多种媒体手段,对活动进行传播. 媒介策略思路 传统媒体 各区域主要报纸、杂志、电视、电台、网络、户外品牌广告 大型车展 媒体公关、软文宣传 新产品的售点展架、海报、印刷宣传品 全国性的品牌宣传海报 B.整合多种媒体手段,对活动进行传播. 媒介策略思路 以公关活动为核心，整合新老媒体进行传播，扩大活动影响。 形成非线性 的传播模式 通过持续不断 的互动改变 可用最低的成本进行持续不断的传播,并形成扩散效应； 可促进车主对潜在用户的口碑传播,； 可通过真实体验感最大限度地激发用户参与的兴趣和热情； 可以建立潜在用户数据库，为产品营销提供帮助； 东风雪铁龙 消费者 A.以活动为核心，建立社区化的活动网站，成为网络宣传主场。 媒介策略思路 我们的计划 投放地区 广东、海南、福建 投放时间 2008/4-2009/3 媒体投放策略 以专业的汽车网站为主导，其它大众媒体作辅助，新兴媒体做配合，形成立体式的信息传播网。 配合不同的产品特点及目标人群，选择不同的地点作全年的静态展示，成为我们的流动展厅。并根据场地的特点，在摆设上、产品表现手法上用非传统的表现手法将产品的特性一一展现。 谢 谢！ * * * * * 在产品面及销售面缺乏新闻点的情况 下，主动创造具话题性及公众参与感的品牌体验活动 ，不断引发公众对品牌及产品的关注 。 进一步强化东风雪铁龙旗下产品的价值定位，借助公众对特定文化和事件的崇尚及兴趣，提升公众对品牌及产品的认同。 为消费者创造互动性更强、更独特、更有趣的品牌体验活动，以他们对品牌的体验辐射更多人