凯迪拉克CTS上市及全年推广计划.ppt

凯迪拉克 CTS 322 上市计划及全年推广计划 如何为CTS打造清晰的品牌印象？ 满足目标消费者需求 突出自身产品优势 对母品牌的承接 竞争态势与品牌差异化 我们的主要竞争对手。。。 全新CTS Audi A4 BMW 3s Lexus IS Benz C 男性为主,已婚 相对集中在30-40之间 大多数接受过大专以上良好教育 家庭年收入在50万人民币以上 中小企业私营业主，从事广告、咨询、金融投资等非常规职业的高级白领，行业精英和潮流新锐 全新CTS的目标消费群 行业菁英－ 以先进科技为优势，以创新思维，和人性思考，掌握科技时代的新力量，开创前所未有的新潮流。 潮流新锐－ 敢於追求梦想生活，希望引领潮流，喜好时尚美感，有独到品味和自我表现方式，成为羡慕眼光的焦点。 什麽是他们的需求核心？ 　　　购车理性需求 追求： 强劲的动力和出色的操控表现 时尚现代体现个性的内外设计 领先同级车的高科技装备 公众广泛认知的高档豪华车品牌 购车感性需求 能够体现： 成功的身份地位和实力，证明自己迈向成功的全新高度 独特个性和高尚品味的融合 时尚现代，引领潮流 活力与激情，力量与动感 资料来源：CTS322 Launch Strategy Communication Plan 0108 他们需要科技带来的时尚生活品质，和外在和内在的创新表现，展示自我成就的激情，并追求更高的成就与享受。 他们需要以科技提供更强烈完美的性能和操控需求和感受，更需要能够展现自我的设计和内饰，来彰显他们的激情。 全新CTS 产品优势 时尚现代 个性化设计 科技 动力性能 通用第三代豪华后驱平台 底盘 (sigma) 集成控制系统.三种悬挂系统, 满足对乘坐舒适性和操控性的不同需求 创新配备 时尚领先 简约,动感线条 尾灯组合 丰富细节 进气格栅 侧进气口 尾部镀铬设计 SIDI技术使得燃油被直接 喷入燃烧室，空气燃料混合 气燃烧比较完全。 弹出式DVD显示屏、40G硬盘、遥控启动发动机、无钥匙入车系统等等诸多创新高科技配置展现了其出类拔萃、前瞻领先 产品核心 – 领先科技，时尚激情 全新CTS沟通策略制定： 以全新 CTS 产品定位, 配合社会价值和符合目标人群品味与习惯的沟通基调 2008奥运的主流趋势导向-以刘翔强化品牌激情个性 利用奥运热点关注人物刘翔，迅速建立起产品知名度 从各层面对刘翔运动天赋表现不断强化CTS322品牌核心和产品价值 使凯迪拉克品牌原本高高在上的形象更亲近，使消费者更能接受，提升好感度 战略性发动机技术－SIDI发动机强化品牌先进科技的形象 响应社会对环保的整体需求，配合及支撑凯迪拉克绿色非凡动力平台，必将是CTS322在2008年的沟通重点 塑造CTS322清晰的产品优势，“SIDI发动机，非凡动力”概念，改变以前凯迪拉克品牌核心价值模糊,美国发动机技术简单,一味追求大排量的印象 创造入门级豪华车市场“非凡动力”的典范 充分利用CTS322性能优异表现的全球资源，塑造凯迪拉克全球化战略性产品的概念，同时加强互联网营销策略 CTS322是Global Strategy Car Global winning 全新CTS传播策略 沟通概念：用激情动力感动世界 我成长于社会转型期，打破传统、形成自己的观点和方法，使我取得如今成绩。我喜欢突破与创新的感觉。 我的座驾不仅是对自己的奖赏，也是我不断打破与创造个人记录的见证。凯迪拉克CTS装备了全新的SIDI引擎，其前沿创新的科技突破了现有的发动机技术，实现了更高效的输出，享受澎湃的动力带来非凡激情的表现。 挑战自己，震撼世界, 展现自己迈向成功全新高度的喜悦。 全球表现， 让世界感动 制造话题 引起关注 建立期待 全新CTS品牌传播平台 用激情动力感动世界 激情动力，感动世界 品牌主张 传播主题 阶段主题 2.25~3.中旬 铺垫期 Feb Mar Apr May Jun Jan 三月下旬 公关上市 谁让世界 感动 舆论炒作 吸引关注 全新CTS， 激情动力， 感动世界 利用刘翔, 建立知名度 强化激情,时尚, 动力 传播产品力 激情动力, 感动世界 建立高科技高效 发动机形象 高动力 低油耗 更环保 Apr.20 北京车展 传播目的 Timing 3.中旬 前导期 3.下旬~5.2 上市期 5.5~6.27 SIDI期 全新CTS上市线下活动 Feb. Mar. Apr. Jun. May. 时尚大师为刘翔打造的大片公布及各区域一线城市区域上市会 区域上市会 Celine Dion 演唱会 4.11 上海 4.13 北京 展厅促销 刘翔大阪世锦赛 媒体及客户 试驾活动 10 城市 中心城市路演 每区域３城市左右 凯迪拉克限量版Ipod Z