京东全民阅读报告2018-京东研究院.pdfVIP

京东数据研究院出品 主要观点 在碎片化阅读时代，纸质阅读带来的仪式感和 享受感依然无法替代。 男性阅读重“速度”，女性阅读重“深度”。 00后爱“文艺”，90后学“科技”， 80后读“经管”，70后买“教育”， 在当下这个知识、信息大爆炸的时代，我 60后看“社科”，50后品“生活”。 们每天都在接受着汹涌而来的各类讯息， 阅读则变得越来越少。那么国人究竟如何 来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用 阅读？ 户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风 潮已经惠及乡村。 数据来源：京东大数据 壹 京 贰 国 叁 地 肆 品 目录 东 民 域 类 阅 阅 阅 分 读 读 读 析 指 现 分 数 状 析 数据来源：京东大数据 壹 京东阅读指数 “京东阅读指数”数说国民精神消费 京东阅读指数是基于京东图书数亿级大数据构造而成的综合指数，通过图书阅读反映国民在精神消费的升级 情况，从线上阅读和纸质书消费两个方面，从规模指数，行为指数和偏好指数三个分指数综合反映国人在阅读 上的习惯和变化。京东阅读指数还可以从地域，用户属性等方面综合查看。 （为了准确体现中国阅读情况，京东阅读指数已经剔除京东大盘成长因素。） 京东阅读指数 阅读总指数 细分指数 规模指数 行为指数 偏好指数 品类 地域 用户画像 数据来源：京东大数据 阅读规模进一步扩大，付费阅读渐入人心 京东阅读指数显示，纸书的销售波动较为明显，每年2月、6月、9月、11月为书籍的销售高峰，受促 销、节日和开学影响较大。电子书的走势较为平稳，自2017年10月开始，电子书指数有明显激增。 京东阅读指数-纸书 京东阅读指数-电子书 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 纸质书指数 2016年3月-2017年2月 电子书指数 2016年3月-2017年2月 纸质书指数 2017年3月-2018年2月 电子书指数 2017年3月-2018年2月 数