“古井贡 ”推介会策划方案.ppt

目录： 第1章 活动概况 第2章 活动流程 第一章/ 第一节：活动概述 活动时间: 2011年5月中旬 活动地点: ****大酒店——宴会厅 活动名称：“古井贡?共赢”推介会 活动人数：500人左右 活动目的：1. 全面介绍古井贡酒的企业优势.品牌内内涵和产品特点. 2. 面向经销商和社会传播共赢文化及可能.成为古井贡酒在咸阳品牌宣 传前站.为全 面进入咸阳市场打下舆论基础、品牌基础、市场基础. 3.借此次推介会做新品推广、宣传和刺激产品促销、团购 第一章/ 第二节：活动背景分析 · 市场背景： 作为2011年的主打产品、直接针对中高端优秀人群，经过一段时间的产品运营和推广，它在市场中已经有一定的认知度和知名度。 · 产品特性： 一款全新的、现代的、有东方气质和现代感的产品！ “以实现自我价值、用自我的小不同影响世界的大不同”为述求的、能引起现代人共鸣的核心产品。 · 产品定位： 1、优异的自我价值 2、得到充分肯定的实力 3、极富魅力的形象 4、成功人士饮用的酒。 5、高尚消费人群交往馈赠用的酒。 6、只有在高贵与时尚的消费场合才可以见到和买到。 · 活动人群定位： 中高端优秀人群\目标客户——注重东方文化、品味 “古井贡?共赢”推介会运作初衷 ：  1　主要目的是针对目标消费群体进行初步公关; 　2 为下一步的目标群众团购公关进行平台搭建,同时借势进行…价值的品质宣传; 　3　推介会是以产品为主导,以目标群体感情联络为前提的宣传主推品质礼仪品鉴　公关传播. 　4 初步建立区域市场的范围和目标人群. 5 活动的主导思想是以专业的营销视角.给酒品定位.彰显古井贡酒高贵品质. 以精彩的的文艺演出推介酒品.用唯美的视角诠释古井贡内在底蕴.结合声势浩大的巡游活动.在古城人民心中闪亮登场. 第一章/ 第三节：活动定位 · 由以上活动背景分析得出: ·活动调性 ：高端性、文化性 · 活动综述 ： 本案将传统的中国文化和高雅的艺术文化与酒文化相结合来营造会场氛围，并结合推介会　　　　　　本身的特殊属性，将本次推介会打造成一个蕴涵浓郁东方文化气息的盛会。 · 活动思路： 从酒品特点出发、紧扣活动主题，结合酒本身特点，围绕 “国、雅、弘”三个篇章展开整个活动的架构 第一章/ 第四节：活动框架 · 第一篇：国·韵——东方文化篇 韵流东方，国韵飞扬！本篇章主要以东方文化元素为主体，充分结合产品的特色，将活动内容与产品特点相融合，进而展开对“古井贡?共赢”推介会的产品展示及推广。 ·第二篇 ：雅·韵——艺术熏陶篇 雅自东方，韵致非常！ 本篇章通过“雅·韵”的意象演绎，伴随诗情才艺、史文戏画，展现一种品赏之间，有我就有不同的演绎。? · 第三篇 ：弘·韵——精神享受篇日出东方，弘韵悠长！ 本篇主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的文化为阐述点，期间结合为描述点，充分呈现“品赏之间，有我的世界 ”这种意境！ 第二章：活动流程/ 第一节：提前进场—布置场地 ［室内／室外］ 　活动前一天在活动举办地点进行布置场地，主要包含灯光、音响、舞台、背景板、AV、空飘、拱门、礼炮、地毯等 第二章：活动流程/ 第一节：暖场宣传—巡游 ［车队巡游／锣鼓助威］ 　车队巡游。9：00，由威风锣鼓车领队，引领张贴有本企业车贴的10辆家车绕市内主要街区和路段巡游一周。巡游路线：国贸大酒店－渭阳中路－渭阳东路－金旭路－河堤路－朝阳四路－俭滩路－东风路－人民路－宝泉路－长虹路－渭阳西路－渭阳中路－国贸大酒店。巡游完后可将车依次停放在国贸酒店门口。 第二章：活动流程/ 第一节：暖场宣传—舞狮 ［舞狮／军乐队或锣鼓队］ 　车队巡游的同时，安排舞狮队及锣鼓队在国贸酒店入口出针对活动助威及欢迎嘉宾入场， 第二章：活动流程/ 第一节：嘉宾入场—签到 ［背板签到／佩戴胸花］ 　礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花，用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。 第二章：活动流程/ 第一节：嘉宾候场 ［嘉宾候场］ 　会场大屏幕播放“古井贡?共赢”产品宣传片，同时配合备场音乐； 　短片播放完毕，女子十二坊候场表演。 第二章：活动流程/ 第二节：活动开启 ［主持人登场］ 　主持人致开场白　介绍本次仪式的活动流程 　宣读特邀贵宾名单 　邀请领导上台讲话（礼仪小姐引领上台） 　贵宾致词 　“古井贡”产品介绍——中国文化与酒文化 　背景宣传片播放——无声版 　 第二章：活动流程/ 第二节：活动开启 ［