进口现代品牌微电影定制方案.pptVIP

网络视频广告短片 微电影素材剪辑成进口现代汽车品牌《创新思·启新境》网络视频广告短片 平面海报广告 制作《现代生活十三钗》创新思·启新境平面宣传海报对进口现代汽车品牌进行户外宣传 合作方式·活动传播 网络首映发布会 《现代生活十三钗》创新思·启新境网络首映发布会 现场用大幅的进口现代的海报喷绘，进行现场的汽车品牌主题包装，现场有进口现代的的汽车产品展示区 微电影执行计划 ·前言 让进口现代汽车的“创新思·启新境”的品牌理念深入人心，根据微电影人物的塑造，利用剧内国际文化公司的背景， 结合进口现代汽车的四款车型，量身定制，深度传递进口现代汽车的品牌理念，以及每款车型的特点。 采用角色、剧情、镜头的综合定制植入，充分展示进口现代汽车，诠释理念。 ·策略思考 ·国际文化公司的职场背景 ·《杜拉拉》式的经典生活的重塑 ·《红楼梦》人物的现代生活的重新解构 ·借势张艺谋大片《金陵十三钗》强磅推出 ·2010贺岁生活网络大剧《窈跳淑女》 通过关联进口现代品牌，定制微电影， 命名《现代生活十三钗》，塑造进口现代的品牌形象。 通过微电影主要人物的汽车定制，塑造 既有独特产品核心价值,又有深刻精神内涵、 高附加值的进口现代汽车的四款产品形象。 通过与剧目宣传及故事情节与人物地完美结合，加深与进口现代品牌目标消费群的互动与体验，提高产品认知及品牌好感度。 ·定制策略 ·关于定制 ·站在《丑女无敌》《窈跳淑女》的行业新高度上，定制微电影《现代生活十三钗》是进口现代品牌 “品牌植入广告+剧目资源捆绑定制”复合式操作的更高级实践。 ·在2011年 “软广蓝海” 的经营战略背景中，省广广告将携手新版红楼梦制作团队 决心将之打造成《窈跳淑女》微电影第二季，让进口现代品牌成为创新传播模式的标识之作。 ·将进口现代汽车品牌以及汽车产品打造成时尚流行的新风向标！ = 建立国际化的、年轻活力、自信敏锐、自由乐观、勇于挑战、创新价值的生活新体验！ 将进口现代汽车品牌打造成新思与新境的新生活风向标！ 品牌理念定制关联 2011年现代汽车在全球推出新的传播口号: New thinking new possibilities 并针对中国市场确定了”创新思.启新境.”的中文slogan 敏锐自信的驾驶感受和人性化的乘坐感受 最优的价值体验 国际化的、年轻活力、自信敏锐、自由乐观、勇于挑战、创新价值 针对不同生活人群，深入诠释“挑战，创造，新可能”的意义，借助《现代生活十三钗》生活大剧，通过生活各个阶层人物与消费者产生强烈情感共鸣，建立品牌的情感联系 以VI/FS/HG/EN具体车型为载体，配合车型上市时间节奏，明晰概念消费者形象，明确品牌形象 围绕GDI技术作一轮沟通，提升品牌性价比之外的最优价值，同时奠定整体品牌技术实力和敏锐自信驾驶感受的RTB（如大众品牌就TSI+DSG技术的传播和别克就SIDI的传播） 以强烈的形象符号为代表，借助《现代生活十三钗》国际文化公司形象建立进口现代国际化品牌形象，摆脱北京现代以及单纯韩国血统带来的负面影响，以《现代生活十三钗》中主要角色定位深度诠释四款车型，以及“创新思·启新境”的品牌理念。 都市大剧一直是职场白领的的最爱， 容易产生共鸣，掀起热风潮。 小资情调，充满时尚元素， 曲折的职场体验总是小资的话题。 时尚都市剧是他们的最爱 职场精英 小资白领阶层 时尚人群 锁定目标人群—— 关注《现代生活十三钗》这部微电影的受众以时尚人群 、小资阶层、职场精英为主，他们有着强烈的品牌意识。 ·《现代生活十三钗》的传播效应 进口现代品牌定制的微电影《现代生活十三钗》的娱乐行销事件借势推广，利用其轰炸宣传效应和广泛的发行渠道，帮助进口现代品牌瞬间扩大口碑度，让目标受众深度了解四款汽车产品的功能、特点、与同类产品的差异化，达到四两拨千斤的传播效果； ·《现代生活十三钗》项目立意 利用经典红楼梦故事、借鉴杜拉拉升职记的表现形式对现代的职场进行全新演绎，聚焦70、80、90后白领金领的生活趣事，让白领金领正面直击自己的生活。 每集一个故事，以红楼梦的人物心理阐述现代人生活的心灵动荡和应对方式。《现代生活十三钗》的剧情立意类似一本生活的秘籍，其演员表演也力求做到职业化的操作，我们邀请《新版红楼梦》里精彩演出的演员进行专业的表演，对职场中每天发生的事情进行细腻和生动的重现，并在剧后会邀请专业的职业规划师进行解读，告诉观众在现实中遇到此类事情应该如何应对与化解。在制作方面我们采用专业的制作团队，让这部网络短剧在《红楼梦》经典的启示中，结合《杜拉拉升职记》的表现形式让剧目更贴近现实。 我们将以幽默诙谐的电影镜头语言打动消费