凤凰卫视历史题材纪录片（节目）选题浅析.pdf

凤凰卫视历史题材纪录片（节目）选题浅析 摘 要：凤凰卫视在运作历史题材纪录片栏目时秉承“开拓新视野，创造 新文化”的媒体定位，提出了“另类选择”和“拾遗补缺”的选题策略，在具 体操作上坚持差异化运作，为内地观众提供更加多视角和多元化的信息，取得 了引人注目的成功。 关键词：历史题材纪录片；选题；凤凰卫视 晚间黄金时间，全中国都在看电视剧，凤凰卫视中文台却选择在晚间黄金 时间播出历史题材纪录片（节目），此举并非特立独行，实因覆盖、政策和版 权等诸多原因，不得已而为之。然而这个被动的无奈之举却带来了令人惊奇的 成功。《凤凰大视野》等节目不仅彰显了文化品位，吸引了很多中年男性观众， 同时也引来了巨额的广告赞助。 即使在夜间黄金时间，受众对历史题材纪录片的需求同样也是个莫大的市 场，然而内地和港台诸多电视媒体为什么唯独凤凰卫视能够点石成金？凤凰卫 视是怎样把被别人打入冷宫的历史题材纪录片（节目）运作成了财源滚滚的摇 钱树？ 一、凤凰卫视历史题材纪录片（节目）简介 “具有文献资料性质的以文献资料为基础的影片称为纪录电影”。纪录片 和历史之间有着非常密切的联系，“所有的历史都是现代史”，意大利史学家 克罗齐的这句名言在当代中国有着生动直接的现实解读。对当下的很多中国人 来说，历史依然是被遮蔽的，人们对教科书上枯燥的近代史充满了探秘的冲动， 那些模糊不清的历史事件强烈地刺激着人们的求知欲。在这一背景下，凤凰卫 视历史题材纪录片（节目）应运而生，为受众提供了一个有别于宏大叙事的历 史信息文本。从2005 年开始，凤凰每年运作的历史题材纪录片栏目维持在三到 四个，2009 年增加到了六个（见表1）。经过五年的努力，凤凰卫视的历史题 材纪录片（节目）逐渐成型，并在电视纪录片业界独树一帜。这几档节目各有 特色，各有千秋，共同组成了凤凰的纪录片军团。 二、选题内容分析 对于历史领域，长期以来人们的认识和理解是比较狭隘的。民族国家的政 治发展沿革成为惟一的文本主题，领袖和精英的思想和行为成为惟一的参照模 式。这便决定了历史题材纪录片在选择题材、确定主题和收集素材上呈现出单 一的状态。事实上，从外延上讲，历史题材纪录片应当以人类过去的全部存在 和经历及其各个侧面作为表现领域，它涉及政治、经济、社会、文化、思想、 日常生活及其他专题性内容。换句话说，大众的历史意识依赖于历史的全面写 照。而在中国大陆，长期以来受意识形态的限制和遮蔽，大众传媒传播的历史 有明显的禁区和盲点，尤其是中国近现代史更是让人雾里看花看也看不清楚。 20 世纪90 年代末，在中国大陆，历史开始成为大众文化消费的热点，经过几 年的持续发酵和升温，到2004 年，从图书、网络到电视，历史热一浪高过一浪， 达到了一个高潮。凤凰卫视在此时介入历史这个热点题材，可以借助业已形成 的高关注度，搭个顺风车，同时也面临一个后来者的难题，就是不能跟风炒冷 饭，要想成功只能独辟蹊径。 凤凰卫视中文台总策划刘春对图书、网络和电视的历史题材内容做了深入 分析，发现大陆的历史热主要集中在明清和三国等久远的年代，对近代史却鲜 有涉及。于是，中国近现代史顺理成章地成为了凤凰卫视历史题材纪录片（节 目）的首选题材。 （一）民国题材 龙应台曾经说过，“民国史之于人们，在香港只是边缘，在大陆早已湮没， 在台湾已被遗忘”。民国史在两岸三地这样的现实境遇，对于凤凰来说，却是 利用地缘优势和特殊地位开拓话语空间报道空间的绝好题材，《凤凰大视野》 在开播第二周就推出了反映国民党撤退台湾的《1949 大迁徙》，之后又陆续推 出《上海金枝玉叶》、《历史关口——蒋介石日记1931～1945》、《民国疑 案》、《世纪宋美龄》和《家春秋——蒋宋孔家族往事》等系列节目，几乎每 个选题都能引发收视热潮。 抗战题材在大陆一直都是宣传热点，然而对于抗战期间国民党在正面战场 的表现却大都匆匆带过，在电视屏幕上更是鲜有提及。《冷暖人生》对抗战期 间的老兵持续关注，先后推出《台儿庄战役最后的指挥官》、《台儿庄战役— —老兵不死》、《寻找最后的抗战老兵》和《走出野人山的女兵》等节目， 《凤凰大视野》对此题材也多次涉及，《决胜——台儿庄战役70 周年祭》、 《孙立人沉浮录》、《中国远征军》、《将军一去——黄埔抗战将领殉国录》 和《1937 南京沦陷真相》等节目多次聚焦抗战期间的国军。 （二）台海两岸题材 虽然两岸三通终于在2009 年得以实现，但是对于大陆观众，1949 年后的 台湾