第5章-网络信息资源收集技术.ppt

5.3 搜索引擎营销 第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。 5.3 搜索引擎营销 第三层的目标则是直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。 5.3 搜索引擎营销 第四层的目标是通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。 5.3 搜索引擎营销 5.3.2 关键词广告 关键词可以被称为是整个搜索应用的基石。对用户和搜索引擎来说，关键词是双方互动的媒介，如果不使用关键词，用户难以达到快捷有效地查询信息的目的。在搜索引擎营销中，关键词也起着重要的作用。 5.3 搜索引擎营销 5.3.3 竞价排名 1．什么是竞价排名 竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式。按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名也是搜索引擎营销的方式之一。 竞价排名由美国搜索引擎overture于2000年开始首次采用（该公司于2003年7月被雅虎收购），后被多个搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中（一般是靠前的位置），如果没有被用户点击，则不收取广告费。 5.3 搜索引擎营销 2．竞价排名的特点 竞价排名具有以下几个特点。 （1）按效果付费，即广告主付出的广告费必须是有效果回报的。 （2）广告费用相对于其他形式的广告费用来说是较低的。 （3）广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度。 （4）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击。因而，效果比较显著。 （5）搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的。 （6）广告主可以自己控制广告价格和广告费用。 （7）广告主可以对用户点击广告的情况进行统计分析。 5.3 搜索引擎营销 5.3.4 搜索引擎优化（SEO） 1．什么是搜索引擎优化 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望通过各种形式来影响搜索引擎的排序。 5.3 搜索引擎营销 2．搜索引擎优化的优势 搜索引擎优化的优势表现为以下几点。 （1）能让更多的用户更快地找到他想找的东西； （2）可以让网站相关关键词排名靠前，满足用户搜索需求，达到宣传自己产品的效果； （3）能让有需求的人尽快找到你； （4）能提供搜索结果的自然排名，增加可信度； （5）能让网站排名自然靠前，增加网站浏览量，促进网站宣传和业务发展； （6）增加优秀网站的曝光率，提升网页开发的技术，为企业拓宽销售渠道； （7）更加方便不懂网络或者知之甚少的人寻找到需要的网络知识。 5.3 搜索引擎营销 5．优化网站内容 搜索引擎的排名算法是极其复杂而又被高度保护的机密，没有任何搜索引擎会公开发布一个排名算法有多少要去权重，有搜索引擎研究中说有100个因素，但是并非每个要素都是同等重要。 ① 代码优化： ② 图片优化： ③ 内文优化： ④ 链接优化： ⑤ 导航优化： 5.3 搜索引擎营销 ⑥ 空间优化： ⑦ 域名优化： ⑧ 静态优化： ⑨ 标准优化： ⑩ 其他优化： 5.3 搜索引擎营销 6．优化网页内容的管理工作 优化网页内容的管理工作有以下几个内容。 （1）对网站页面进行静态化处理 （2）采用CSS+DIV布局网站 （3）对文章页面的Keyword与Deion内容进行优化 （4）Session ID的生成 （5）使用外部Java和CSS文件 （6）建立帖子导航 （7）生成XML格式网站地图 5.3 搜索引擎营销 7．商业网站SEO中存在的问题 （1）动态网页的即时生成不利于搜索引擎抓取