2012年第一季度中国网民行为与网络广告监测数据.pdfVIP

iResearch艾瑞咨询 2012年第一季度 中国网民行为和网络广告监测数据发布 目 录 第一部分： • iUserTracker –2012年第一季度中国网民行为监测数据 第二部分： • iAdTracker - 2012年第一季度中国网络广告投放监测数据 2 网民行为监测数据 第一部分： • iUserTracker –中国网民形态整体监测数据 第二部分： • iUserTracker –重点行业网民行为监测数据 3 iUserTracker • iUserTracker基于对20多万名样本的长期网络行为监测，代表中国家 庭及工作单位网民的整体上网属性数据。 • iUserTracker独有的追踪技术，记录用户的所有上网行为。 • iUserTracker能提供用户属性、喜好和上网行为之间的关系。 • iUserTracker 了解用户的全部上网行为及软件使用习惯。 4 结论  2012年Q1中国家庭及办公网民总数稳定增长至4.3亿以上。  Q1 中国家庭办公网民月度浏览时间总体保持稳定，三个月的均值为87.4 亿小时。春节期间，娱乐类网站浏览时间大幅增加，宽频影视和小游戏 季度浏览时间较去年Q4分别增长2成和5成以上。  受春节假期影响，Q1人均月度上网天数较去年Q4有所减少，三个月的 均值为17.9天，人均月度上网时长则较Q4有所增加，三个月的均值为 20.4小时。 5 网民总数Q1稳定增长  2012年Q1中国家庭及办公网民总数增长至4.3亿以上，近3个月环比增速 保持在1.2%以上的水平。  主要网络服务月度覆盖人数环比均有所增长，网页搜索和综合视频仍旧 覆盖到最多的网民，SNS服务次之，其它前七网络服务覆盖人数趋于集中。 注：为了更准确的表现中国SNS 网站发展现状，2012年2月起，艾瑞iuserTracker产品原“社交网络”服务分类拆分 为“SNS服务”与“独立SNS”两个服务分类。SNS服务指没有独立域名的SNS服务频道，如： ；独 6 立SNS指有独立域名的SNS 网站，如：。 网民浏览时间有所增加  Q1中国家庭办公网民月度浏览时间三个月的均值为87.4亿小时，其中3月的 月度浏览时间上升至90.6亿小时，较上月增长0.9% 。  主要网络服务浏览时间总体趋于稳定。值得注意的是，宽频影视和小游戏季 度浏览时间分别增长20.6%和55.1%。 注：为了更准确的表现中国SNS 网站发展现状，2012年2月起，艾瑞iuserTracker产品原“社交网络”服务分类拆分为 “SNS服务”与“独立SNS”两个服务分类。原博客类的腾讯Qzone、百度空间被调整至SNS服务，因此博客服务在 7 2012年Q1的有效浏览时间大幅下降。 人均上网天数与时长保持稳定  受春节长假影响，Q1人均月度上网天数平均为17.9天，较去年Q4略有下 降。  Q1人均月度上网时长均值为20.4小时，较去年Q4有所增长。1月人均月度 上网时长有小幅下降，2月快速回升并超过下降前水平，3月保持稳定。