可口可乐奥运赞助案例分析4.docVIP

企业对体育赛事赞助成功案例 -----可口可乐奥运赞助案例分析 全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料纵观可口可乐年赞助体育的历程，其一贯恪守产品质量和形象建设并驾齐驱的原则，高度重视品牌建设。在形象建设方面，可口可乐一贯坚持把它当作一个系统工程来看待，从企业文化、包装、广告、公关、促销、赞助等角度，经过精心策划和系统的、长年不懈的努力，使之水到渠成，在人们心目中定格为值得信赖的品牌。在形象和品牌建设方面，体育赞助功不可没，成了可口可乐的一大特色，也为商家树立了一个典范。 可口可乐赞助体育从1907年赞助美国棒球比赛开始，至今已有90余年的传统。1928年，1000箱可口可乐和参加第九届奥运会的美国代表团一道运抵阿姆斯特丹，揭开了可口可乐赞助奥运会的历史篇章。从那时起，可口可乐就和奥运会结下了不解之缘。从1985年国际奥委会实施第一轮4年一度的常年合作伙伴赞助计划时期开始，可口可乐就一直是这一计划的核心成员。 可口可乐和奥运会之间密不可分的特殊伙伴关系从下列这一插曲中也许可以证明： 哈佛大学学生保罗·奥斯丁是美国1936年第ll届柏林奥运会赛艇队成员。后来于1962年加盟可口可乐。在奥运情结的驱使下，他一帆风顺，竟于1970年飙升到可口可乐董事长的位置。此外，从1930年举办第一届世界杯足球赛开始，可口可