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广西对外电视传播机遇与挑战 　　[摘 要]在现有的经济和技术条件下，对外电视传播以其声画并茂、形象逼真的优点在对外传播中占据着重要地位。广西应该充分利用中国一东盟自由贸易区和中国一东盟博览会平台，发挥广西文化独特的资源和特色品牌优势，在利用报刊、杂志、书籍等交流沟通手段的基础上，通过创建“广西-东盟”区域性电视频道，充分发挥电视媒介的积极作用，不断提高广西的对外传播水平，从而推进广西与东盟的经济文化交流。 　　[关键词]广西；东盟；对外传播；区域性电视频道 　　[作者简介]黄艳，桂林理工大学外国语学院讲师，广西桂林541001 　　[中图分类号]G229.27　[文献标识码]A　[文章编号]1672-2728(2010)09-0143-03 　　 　　随着科技的发展，传播的工具和方式正变得日益多样化，而传媒的力量则变得日益强大。对外传播的历史与现实告诉我们，谁掌握了媒体的最新技术和控制权，谁就赢得了对外传播的话语权，就可以获得最大的利益。东盟是我国的第四大贸易伙伴，自2004年起，中国一东盟博览会落户广西首府南宁，在中国一东盟自由贸易区的建设进程中，广西具有独特的区位优势和战略地位。而作为广西对外传播重要内容之一的文化交流则是中国一东盟博览会的五大内容之一。 那么，如何才能更加全面快速地推进广西与东盟的沟通交流呢?在现有的经济和技术条件下，对外广播和对外电视传播仍占有主流地位。目前，电视媒体是形式最为普及、受众最为广泛、传播最为迅捷、公众最为接受的信息传播载体。显然，利用电视媒介进行传播沟通，掌握广西对外传播尤其是对东盟传播的话语权，将对广西与东盟的交流起到积极的促进作用。我们认为，利用广西的地理优势及每年在南宁举行的中国一东盟博览会，广西有必要创建一个“广西－东盟”区域性电视频道。 　　 　　一、创建“广西-东盟”区域性电视频道的必要性 　　 (一)政府需要媒介：树立政府形象 世界各国尤其是在国际信息传播中处于劣势的发展中国家都把提升和改善本国的“国家形象”提上议事日程。在全球化的今天，卫星电视的逐步普及，网络在信息传播中地位的逐渐提升使得信息传播更加便利。???家形象实际上是一个信息传播的结果，也是一种社会传播过程。在这个过程中，本国自我认知与他国对该国认知的博弈最终形成了一个国家的“国家形象”。因此在全球化背景下，国家形象的正确建构有利于各国间的沟通与合作，也有利于全球化趋势朝着健康、合理、公平、有序的方向发展。 　　随着全球化的进一步发展，中国传媒进一步融人世界的传播体系中。面对日益激烈的竞争压力，中国传媒要想在国际竞争中求得生存、获得发展，在加强国内业务的同时，必须实施“走出去”战略。这不仅是经济的需要，也是政治宣传的需要。而在众多的媒介中，电视以其得天独厚的声画优势，在国际传播领域充当着“领头羊”的角色。对外电视传播在宣传我国的外交政策、塑造我国的国际形象，为我国营造一个良好的国际环境方面发挥了积极的作用。同样，广西区政府也需要通过媒体尤其是传播效果较好的电视媒体来对广西政府形象进行对外传播，这是让东盟以及世界了解广西、了解中国的窗口，是增进广西与东盟友谊的桥梁，是广西实行对外开放的先导和重要保证。所以“广西一东盟”区域性电视频道的创建对于政府来说具有重大意义。 　　 　　(二)企业需要媒介：树立企业形象 　　所谓的企业形象(Corporate Identity System)，又称“企业识别”或“企业个性”，是消费者和社会公众对企业的整体认识与综合评价。它可以分为内在形象和外在形象。内在形象是企业在内部职工心目中的形象，它在很大程度上左右着职工对自己工作的选择以及他所从事的工作的态度。外在形象是企业的外部公众和消费者心目中的形象，它表示企业对外的知名度和美誉度及外部公众和消费者对企业的信心。 　　在大众传播时代，尤其是在信息化的社会中，大众传播媒介对大众的生活态度与行业发展具有直接的影响。媒体，尤其是电视媒体，是企业的产品和服务在市场中获得成功的重要保证。企业可以通过媒体广告和宣传迅速建立企业品牌和影响，扩大产品销售，实现企业利润，传播企业形象，增强企业竞争力。广西历经30多年的改革开放，除了“上汽通用五菱”、“东风乘龙”、“柳工装载机”、“两面针”等老品牌继续响亮，“金嗓子”、“花红”药业、“鱼峰”水泥等一批新品牌正声誉鹊起。在百色，铝工业这个新兴的优势产业已经成为广西的重要支柱产业，成为广西新的经济增长点。同时，蓬勃发展的旅游业，正在成为广西的支柱产业。近几年来，广西的旅游资源和产品开发取得了长足的发展，以广西国际旅行社为代表的企业也针对东盟开辟了新的旅游路线， 　　上述企业在广西具有相当的知名度，但是东盟对其就未必熟悉。如果能通过“广西-东盟”区域性电视频道，通过企业与电视媒