2012年长安逸动云南区域上市推广案.pptVIP

阶段目标 来源 来源细分 说明 广泛集客 2500单 店内工作人员邀约留存 电话邀约 现场途径 媒体传达 接触媒体信息后， 主动发送短信至指定号码 １．Ｌｅｄ大屏 ３．报媒体（春城晚报、生活新报） ４．网络（太平洋汽车网） ５．公交站牌广告 6 ．音乐电台 7 . 电梯框架 媒体途径 手机收到彩信／短信后，回复信息 彩信／短信发布平台 网络专题页面点击报名，参与试驾／上市发布会 网络专题页面（太平洋汽车网） 由拓展渠道得知后，主动搜索网络，短信等信息参与 拓展渠道： 1.长安官方微博；（及转发微博） 2.论坛信息发布；（及转发贴信息） 拓展媒体 　　　预售阶段集客目标 　　注：临近上市发布会，需加大媒体投入，以争取更多量集客，为精确筛选客户打下雄厚基础 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 预售阶段启动期-媒体排期表 省份 车型品牌 宣传主题 广告日期 媒体 规格/版式/单日频次 刊发位置播出时段 总次数 云南 长安逸动 魅力不止眼前 4.14-4.28 影院LED大屏 30秒，70次/天 新西南环银国际电影城：检票口和休息等待区正对面 新昆明电影城： 面向步行街 15 云南 长安逸动 魅力不止眼前 4.14-4.28 电影贴片 30秒 百老汇、北辰财富中心、环银国际、上影永华 影城：25个影厅 全面覆盖当期内所有影片，同时涵盖3D电影。 15 云南 长安逸动 魅力不止眼前 4.1-4.30 公交站牌 200块 中心城区 200 云南 长安逸动 魅力不止眼前 4.1-4.30 单立柱户外 双面喷绘 昆玉、昆石、昆河、昆楚 4 云南 长安逸动 魅力不止眼前 4月12，15，17，20.25.28日 短信 70字内，30万条每次 全省 1800000 云南 长安逸动 魅力不止眼前 4.1-4.30 太平洋汽车网 首页通栏 首页通栏 30 云南 长安逸动 魅力不止眼前 4.1-4.30 太平洋汽车网 网贴发布 论坛区 15 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 上市发布 发布会时间：2012.04.29 发布会地点：南屏广场（1.2号场） 活动主题：长安逸动，逸然心动 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 打造一场长安逸动的魔力盛宴 长安逸动云南上市推广方案 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 上市前期预热 上市活动引爆 活动推广宣传 关键点：借势引爆、热度升级 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 上市导入 新车上市活动作为一个完整的市场活动链，其利益链条的目的在于提高新车的知名度、销售力。其关键的三个环节包含预热、上市、后续推广，而其中起到中间衔接作用的上市活动在整个链条中更是起到承上启下的作用。上市活动可以作为媒体宣传的支撑点，可以给新车的第一批客户带去购买的刺激和信心，对新车区域市场的表现起到“头枪”作用。 怎样做足新车上市的“面子功夫”，各大汽车品牌已经形成习以为常的上市流程。在难以更改主体流程之下，我们只有在环节内容上的创新，才能真正实现上市活动的最大市场效果。 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 借势引爆、热度升级 揭秘长安逸动 长安逸动云南魔幻上市 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 上 市 活 动 日 程 安 排 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 时间 4月5日 工作 布置预演 物料准备 场地核实 方案提交 1月16日 4月18日 上市发布 3月15日 商榷后定案 日程安排 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 上 市 活 动 整 体 概 述 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 发布“长安逸动”云南上市信息 通过发布会的宣传，利用媒体强势曝光，全面提升“长安逸动”的市场知 名度和美誉度 对长安逸动的云南区域经销商进行宣传，提高4S店的人气和信任度. 上市活动终端目的：提升产品知名度和市场信任度，促进销售提升。 活动目的 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 活动时间： 2012年4月18（具体时间根据厂家安排待定） 活动地点：南屏步行街（1、2号场地） 活动时间、地点 场地说明 南屏步行街位于昆明市核心区域，是昆明最繁华的步行街。家乐福、昆百大等大型商场、卖场人流密集，周末人流更是呈现接踵之势。活动场地位于南屏步行街正中央，地浮雕“老昆明地图”正前方，是商家户外活动的最黄金位置。 对长安逸动而言：能够最大范围锁定潜在消费群体，有效促成现场成交、有效形成口碑传播。对上市初期的市场表现起到明显助推作用。 南屏街现场实拍 预热期 预售期 上市期 巩固期 后续期 花坛 花坛 喷泉广场 1号主场地 中央舞台 （200㎡） 3号主场地 南屏街西口（220㎡） 4