雀巢咖啡广告脚本分析.docVIP

雀 巢 咖 啡 广 告 脚 本 分 析 专业： 学号： 姓名： 雀巢咖啡广告脚本分析 概念脚本 广告主题：活出敢性 品牌想要表达的调性：积极、充满活力、勇于创新、激发灵感 创意思路的深层阐述： 通过对一个人的成长过程的描述，渲染出主角勇敢、永不放弃、执著的追求的积极地生活态度。以及对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，活出生活的感性。 每个人用心去感受生活就像品一杯雀巢咖啡一样，拥有自己独特的味道，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着主角不断向前，敢性面对真实的自己，活出自己的味道。 广告文案 以前做事喜欢离经叛道， 挑战一成不变后便觉得异常兴奋 现在做事常常思前想后， 也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦 不顾一切是成长的必经， 珍惜当下是成熟的必需 无论你跟谁说过了一辈子， 就算吵架旅行徒步都要用心去感受 爱可以有很多 生活却是自己的 在你未来的生活之旅 雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去 活出敢性的自己，活出自己的味道——雀巢咖啡 故事脚本 故事分析：这个故事主要就是讲述了一个人从青涩到成熟的成长过程，这个过程经历了很多，爱过、放弃过、迷茫过、成功过，也改变了很多，可是每一步的走来都是用心在感受，就像品一杯雀巢咖啡一样，不管我们经历了怎样的生活，都要勇敢执着的追求我们想要的，敢性的去面对生活，活出自己的味道。 故事脚本 镜头一：运用近景主要是想表现出广告主是雀巢咖啡，男主人公闲暇之余喝着咖啡望着窗外，不禁想起以前的一些美好的时光。 镜头二：以前做事喜欢离经叛道， 想起了年轻时的年少轻狂，喜欢音乐不喜欢被约束，用这样一个场景来表现出主角曾经的离经叛道的勇敢。 镜头三：挑战一成不变后便觉得异常兴奋 想起以前一些志同道合的朋友聚在一起，快快乐乐无忧无虑。自由自在不用一成不变，可以很好释放自己。 镜头四：现在做事常常思前想后 这是现在的我，成熟稳重。 镜头五：也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦 描述一个男人的工作过程，是很好的表现男人成熟的标志，一个男人在认真工作的时候最迷人。 镜头六：不顾一切是成长的必经 男主角穿一身运动衣在跑道上不顾一切的奔跑 镜头七：珍惜当下是成熟的必需 这两个场景描述男主角当下的生活，美好而满足值得珍惜。 镜头八：无论你跟谁说过了一辈子 在如此美好的黄昏午后，男孩和女孩手牵手表现其一辈子走下去的决心。 镜头九：生活总会有磕磕绊绊尤其是爱情，所有的一切都是生活的必经，都是是人生的过程。 镜头十：就算吵架旅行徒步都要用心去感受 这些生活场景的描述，能表现出主人公在用心的生活，用心的去感受爱情，感受生活，感受旅行的意义。 镜头十一：爱可以有很多 有这三样爱才是完整的生活，每一种爱都必不可少。 镜头十二：生活却是自己的 再一次强调主题。很好的体现出品一种生活就像品一杯雀巢咖啡，都需要用心才能品出其真正的味道。 镜头十三：在你未来的生活之旅 蔚蓝的天空有飞机飞过，用望着天空的动作，来表现自己对未来的憧憬与期望。 镜头十四：雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去 用这样的表现手法来突出，未来的生活有雀巢咖啡的陪伴 镜头十五：最后说出广告的主题，以及广告语，强调雀巢咖啡的定位，引起生活的共鸣，加深在观众心目中的印象。 三、分镜头脚本及其创意分析 镜号 景别 画面描述 画面示意图 文案字幕 音效 时间 备注 1 中景 一年轻的男主角端着一杯雀巢咖啡，伫立在窗前。 无 3s 2 全景 一群年轻人穿着高中校服组成一个乐队，在人来人往的大街上歇斯底里的演奏。 以前做事喜欢离经叛道 4s 3 全景 他们把演奏挣来的钱，买好多吃的喝的坐在楼顶兴奋地庆祝 挑战一成不变后便觉得异常兴奋 4s 4 特写 会议室里男主角穿着很整齐的西服， 现在做事常常思前想后 2s 5 近景 男主角在给大家在安排接下来的工作。 也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦 6 远景 男主角穿一身运动衣在跑道上不顾一切的奔跑 不顾一切是成长的必经 7 特写 回到最初，男主角品着一杯雀巢咖啡，表情平静满足又不缺少坚定 珍惜当下是成熟的必需 8 近景 男主角牵着一个男轻女孩子的手，走在路上，只拍背影。 无论你跟谁说过了一辈子 9 近景 这句画外音要表现出好几个场景。男女主角生活