关于中国家电企业开拓俄市场几点思考.docVIP

关于中国家电企业开拓俄市场几点思考 　　摘要：近年，俄消费市场发生了翻天覆地的变化，其中家电市场容量也与日俱增，为俄境内外家电企业提供了广阔的市场空间和极富潜力的发展机遇。对于整体发展水平已接近世界先进水平、产品性价比较高、产能过剩的中国家电企业来说，当今的俄家电市场无疑是一桌盛宴。但中国家电企业开拓俄家电市场还有相当的困难。 　　关键词：中国家电企业；俄家电市场；中俄贸易 　　中图分类号：F713.54 　　文献标志码：A 　　文章编号：1008-0961(2007)05-0050-03 　　 　　2006年是中国的“俄罗斯年”，中俄两国确立了政府搭台、经济唱戏的双边合作模式。中俄两国领导人互访频繁，双方地方政府和经济界的交流合作也不断升温。2007年，俄罗斯“中国年”正在如火如荼地进行。然而，中俄两国经贸合作仍存在诸多不尽人意的地方。2006年，中俄双边贸易额突破300亿美元，达334亿美元。目前俄罗斯为中国第八大贸易伙伴，中国为俄第四大贸易伙伴。这些成绩固然可喜，但对于中国25 122.75亿美元，俄罗斯7 328.92亿美元的GDP来说，334亿美元的贸易额与此并不相称。中俄两国的经贸结构还不够优化，特别是双方的投资合作在整个经贸合作中所占比重过低。这些情况表明，中俄两国经贸合作在双边贸易额上还有进一步提升的空间，在经贸合作结构上还有进一步优化的潜力。对于许多行业的中国企业，特别是国内市场日趋饱和，制造技术和研发水平已接近世界先进行列的家电企业来说，俄罗斯市场仍是我们当今和未来一个时期消化产能、拓展市场，实现“走出去”战略的重要机遇。 　　经过十几年的经济转轨和改革，俄已摆脱了转轨之初的经济滑坡和人民生活水平下降态势。随着国内经济关系的逐步理顺，市场经济体制的积极作用逐渐显现，特别是最近几年国际市场原油价格的持续走高，俄整体经济形势不断好转。俄罗斯居民收入大幅提高，使消费市场发生了翻天覆地的变化。与此同时，俄家电市场容量也与日俱增，为俄境内外家电企业提供了广阔的市场空间和极富潜力的发展机遇。 　　1．俄罗斯家电市场容量巨大，商品价格高 　　随着俄居民收入水平的大幅提??，俄家电市场容量出现几何级数的增长已指日可待。近年来，俄市场对彩电、冰箱、洗衣机、空调以及小家电的需求量都在大幅上升，市场销量逐年大幅攀升。据业内权威人士预测，若包括手机在内，目前俄家电市场整体规模在80亿美元左右。目前，俄市场上的家用电器、消费类电子产品的价格较高，通常为中国国内市场的3倍左右，价格空间很大。 　　2．俄罗斯自主生产能力有限 　　自独立以来，受整体经济形势的影响，俄电视机工业处境比较艰难，生产规模一再萎缩。1998年俄电视机的产量仅为1992年的8.59％，其原因主要是企业资金短缺，无力进行技术更新改造，自产电视机的综合竞争力弱，在质量、性能、外观上落后于同类进口产品。此外，俄政府采取的民族工业保护措施不够，且“灰色通关”盛行，使国外电视机大量涌入俄市场，致使俄本土电视机行业受到冲击。自2000年以后，俄电视机产量开始大幅度回升。其主要原因在于俄政府对家电“灰色清关”加大了打击力度，此外，俄居民收入水平升高，对电视机的需求量和购买力增加，促进了电视机行业的发展。但产量与市场需求差距仍然巨大，2002年，俄共生产了200多万台电视机，其中销售了170万台。目前，俄自有品牌占电视机市场份额的23％。俄冰箱、洗衣机、空调市场的情况与电视机市场基本类似，俄自主生产能力十分有限。小家电市场也不例外，以吸尘器市场为例，俄自主生产能力只能满足10％左右的市场份额。 　　3．进口家电成为市场主流 　　进口电视机趁俄独立之初市场供应紧张之机，大举进入俄家电市场，短时间内迅速占领了俄电视机市场。资料显示，1996年俄进口电视机的市场份额曾创下99.2％的最高点，此后，虽有所下降，但目前仍保持了70％以上的市场份额。2001年，俄进口电视机数量又比上年大幅增长，涨幅达35％～40％。俄进口电视机品牌主要有SAMSUNG、LG、THOMSON、PHILLIPS、PANASONIC、SONY,IVC、TOSHIBA等，其中SAMSUNG占有30％左右的进口电视机市场份额，为进口电视机市场占有率第一的品牌；LG拥有10％左右的进口市场份额，排在第二位。其他品牌进口市场份额均在10％以下。韩日品牌居于绝对主导地位。莫斯科电视机市场销售量排在前十位的电视机品牌中有九个是进口电视机品牌，只有俄红宝石牌电视机排在第8位。目前，俄罗斯电视机市场。呈现三足鼎立之势，其中外国品牌约占60％，俄罗斯自有品牌约占23％～28％，白俄罗斯品牌占12％～17％。冰箱、洗衣机、空调市场的情况与此类似，进口产品在市场上都居主导地位。小家电市场中进口产品更是居于