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DM设计培训 目 录 DM单的基本构成 版式小样 封面设计的表现方法 色彩运用 字体字号运用 DM单的风格设计 DM单的基本构成 企业标识 活动时间 活动主题 主要活动 其他活动 1.封面 版头 活动标题 品牌形象 文化及功能介绍 品牌名称或logo 单品 文字信息 2.内页 1.单页推广 左上角是最热门的商品 促销标题 文字信息 单品区 例 上面的区域为促销标题区 右面的区为放大商品或主形象区 左面区为单品区 2.DM内页 主题文字、主形象、文字信息这就是我们常说的老大、老二、老三，缺一不可。 右面的区域为促销标题区 空白区域左面区为单品区 其它为形象区 侧面版头设计或两面版头设计更大气更有立体感 例 例 版式小样 版式是设计的基石 设计开始前，要确定版式布局。版式小样规定了版面大小、位置、重点商品、单品、文字信息等 版式格局，无需太过细化，否则将会影响设计师发挥 由上图版式小样设计出成品DM 封面设计的表现方法 1.通过文字特殊效果突出表现活动主题特征 2.展现主要活动内容 3.展现商品实物 4.展现具有象征意义的画面 5.画面背景中出现人物形象的表现手法 6.在风景静物中展现活动主题 …… 通过突出主题文字表现活动主题特征 画面中不出现商品，通过PS的特殊文字效果来重点体现活动主题，彰显大气震撼 的感觉。这也是我们现在最常用的一种表现形式   展现主要活动内容 画面中不仅突出活动主题，更多的是展现主要活动的内容，用活动的力度与折扣更直观的展现给顾客  展现商品实物 将样式新颖的商品展现在消费者面前，烘托主题 均匀整齐和谐的排列，表现出轻松快乐的印象 将商品照片端正地排列搭配，传递出高雅的印象 展现具有象征意义的画面 画面能够使欣赏者联想到主题，并与该画面中演绎出的故事产生共鸣 男模、男款眼镜、领结，暗含了父亲节的到来，要送给父亲的礼物，极具有象征意义 由钻石、星光 所组成的心型 图案，体现出 浓厚的情人节 的氛围，奢华 情趣跃然纸上 画面背景中出现人物形象的表现手法 人物照片能够给人留下非常强烈的印象，能够更直观的说明主题。 父子情深的 直观画面， 表现父亲节 的主题，使 画面更有亲 和力 直截了当， 用人物刻画 主题 在风景静物中展现活动主题 难以具体展现在画面中的主题往往利用能够让人联想的主题布景来传递活动题 端午节所 联想到的 当然是粽 子、水墨 风景使整 幅画面增 加了节日 的印象 夏日晴空 晾衣绳， 站牌，勾 勒出和谐 的气氛， 完美的演 绎了主题 “夏衣站 幸福” 特定的活动主题，研发不同风格DM封面 不同风格的封面，代表了商场的定位与层次，传达给顾客的购物理念也是不同的 例 色彩运用 各类商品常规色彩搭配案例 传统节日DM配色方案 传统节日颜色是比较固定的 。比如春节活动，我们能想到红色，端午节 用绿色、六一儿童节选用多彩、艳丽的颜色等..... 贵重商品常用色 黄金：雍容、华贵。 配色：厚重。可用暖色系——桔色、深红色及假金色。根据所处季节配色。 手表：高档、财富的象征。 单品可局部放大，加大标识 配色：黑色、灰色、灰蓝色 及假金色。 金银饰品配色优秀案例： 各类饰品配色优秀案例： 钻石饰品配色优秀案例： 家电商品常用色 家电：类别分为电讯、数码、小家电、冰洗、电视音响、厨具等。 常用色系为：深蓝色、湖蓝色、深褐色、深绿色、黑色和灰色等。 男装商品常用色 男装：版面以品牌形象为主，价格设计简单、大方。颜色沉稳，以灰色、灰蓝色、 黑色和深褐色为主，大面积留白。搭配品牌标识，标识用一种颜色表现，使画面 显得更加高档。 蓝色系配色优秀案例： 蓝色系配色优秀案例： 蓝色系配色优秀案例： 多色彩时尚流行配色 女装版面以