惠城文化广场整合传播策略（深化）.pptVIP

整体入市 实现传播铺排任务： 1. 基于公关活动和线上传播快速形成项目形象的区隔 2. 基于公众和目标人群构建项目超越想象的人居价值 3. 基于项目的城市价值打造具有文化内涵的品牌形象 我们认为需要一个项目沟通记忆点： 1. 具有高度的视觉记忆力，成为项目推广的视觉记忆符号 2. 富有生活与建筑的关联度，形成一种建筑与生活对话的语言 3. 具备概念延伸性，能起到承载项目与受众沟通的概念点 创意思考原点：想象与空间 创意思考原点：建筑与生活 创意思考原点：时空与未来 创意记忆点： 一个名为“思想力”的盒子 想象与空间 建筑与生活 时空与未来 我们的创意由此展开。。。。。 第一阶段：综合体品牌大形象输出 阶段主题：精神决定高度 推广任务：以大品牌的输出方式，对项目整体形象进行塑造，打造韶关第一都市综合体，提出悬疑，亲近城市，塑造独一无二的形象。 媒体配合：户外、报广、现场、展场、物料、杂志 活动节点：营销中心开放活动 阶段时间：2011.9月 户外 输出项目整体大形象 高铁广告 输出项目整体大形象 第三原则 活动整合 事件造势 大型活动制造影响力，圈层营销制造打动力。 前端活动以公众为主体， 以打开知名度为目标， 中后期活动以高端客户为主体， 以制造前所未有的高度为目标。 “星河会”搭建推广平台 成立星河风度会员俱乐部“星河会” 打造粤北第一社交平台 成就具有共同财富观＼价值观＼生活方式＼社会责任的共同体，共享平台资源； 对内建设业主与业主之间和谐、互动的沟通平台，对外传播星河会高端的形象； 星河会运营主题 生活资源：旨在为业主整合更多高端品牌资源，如奢侈品协会； 事业资源：旨在为业主提供更理财投资，商业外交等平台，如商会； 修为资源：旨在为业主提升个人修养，承担社会价值资源，慈善等 事业·生活·修为 对未来大都会高端生活的完美解读； 荣苑地产跨界外联的核心平台； 荣苑业主对内对外社交的枢纽; 荣苑业主价值共同体； 荣苑地产推广传播的重要渠道； 新产品、业主价值开发的重要营销工具。 星河会运营功能 整合资源，构建平台 星河会运营关键点 圈层.跨界.服务 星河会利用跨界等方式，为一个顶级圈层服务的机构，把星河会打造成一个高端阶层专属的顶级品牌。 星河会跨界行动 通过跨界行动，全方位表达想象力之于城市、生活的重要意义，结合项目营销推广，构建未来国际大都会的生活模式。 寻根、问祖类： 定期打造寻根峰会，加强项目对韶关当地及泛珠区域目标客户的吸引力。 打造泛珠区域第一“族谱归宗文化节”活动 族谱·归宗 返祖归宗 珠玑古巷 族谱 寻根问祖 姓氏 粤商文化 粤商发展 公益、慈善类： 成立初期可联合知名慈善机构，提升星河会品牌影响力，之后再成立专属的基金会： 狮子会 壹基金 嫣然天使基金会 捐助汶川学校 慈善晚宴 慈善拍卖 助养大熊猫 大爱无言·用爱心演绎人生奢华 中华慈善奖 乡村教师奖励计划 联合国儿童基金 健身、养生类： 身体比事业更重要，与志同道合的城市贵族一起，运动，养生等。 瑜伽 网球 跳水 攀岩协会 羽毛球 高尔夫 游艇会 自驾游 保龄球 滑翔 赛车协会 滑雪 How to better health 如何更健康 茶道协会 读书会 花道协会 古典乐器 歌剧 私藏品鉴会 文化潮流信息 粤剧 画廊 琴棋书画协会 话剧 艺术品鉴赏拍卖 · 定期私藏欣赏 · 琴棋书画协会 · 戏剧堂会 ·读书会 HOW CULTURALIZE 如何文化地生活 顶级厨艺协会 生活修为类： 星河会专刊 内容：荣苑地产、星河风度项目资讯、高端生活品味 用途：韶关各大星级酒店、机场、高档餐饮等消费场所派送 《思想力·生活》专刊 一、创刊思考 中国改革开放三十年来，一个富裕阶层正在迅速崛起。他们活跃于各个财富密集的领域、出没于各种高端消费的场所，但没有一处星河风度一样，使他们如此集中，并发生着朝夕相处的联系。可以说，星河风度就是一个观察、研究中国富裕阶层形态变化，旨在记录富裕阶层生活，引领富裕阶层时尚，甚至企图为富裕阶层立言的刊物而言，“星河会”亦是最好的平台。这是《思想力·生活》创刊最充分的理由和独一无二的资源。 俗话说“英雄不问出处”，观察韶关或者珠三角的富裕阶层，他们成分复杂、经历传奇，各有各的背景、各有各的发迹史。由于历史短暂，中国的富裕阶层尚未形成自己的文化特色，不可否认他们中的许多人还残留着草根的、野蛮的、粗鄙的文化血缘。但我们也看到，这个富裕阶层渴望了解世界，渴望成为优雅的，有教养的人；并且由于他们具有极强的消费能力，其眼界、品味正在迅速提高，使得“由富及贵”的过程大为缩短。因此，除了可以量化的财富以外，这也是一个在风尚、格调、文化上亟待建立标准的阶层。《思想力·生活》创刊适逢其时，并应该充当富裕阶层新文化的传播者。 由