富森、红星、居然之家开业风暴.pptVIP

富森、红星、居然开业推广分析 富森·美家居在不同时期的媒体版面分析： 富森.美家居在前期开业宣传推广只是通过清晰、简单、明了的标题来做开业预告，空间主要宣传产品，针对每一个产品清晰、明了的进行透析，版面内容虽多但是不混乱，不繁琐，有条理性，把33*24版面的空间充分利用到最佳，给人一个干净、明晰的视觉感。 富森·美家居在开业宣传推广中期版式都具有统一式，用精细、鲜明的开业倒计时小标题来造势，把软文和硬广相结合，配合个别新意图片，对每一个产品进行透析，用鲜明的色调，来加强视觉效果，反复强调价格因素，继续抢占价格战空地。 开业期巨资占据报刊首页彩版，利用一切因素只强调标题，让标题大而抢眼，通过图片的衬托，和版式的新颖化来抓住读者的眼球，插入的小地图虽然很明显，但是不抢眼，温馨而细腻，颜色明亮，具有冲击性，结合少许产品优惠活动信息，使版面看起来舒适不空荡，内容清晰、明了。 1、用大气磅礴的词语来表达开业的盛典，清晰、明了，因为在前期做足了产品宣传，所以在最后时刻只是用一句大气而简单的“就是明天，富森·美家居新店开业”来直接表达开业盛典的来临。既直接又有气势，具有很强的视觉控制力。 2、一如既往的占据价格战的前沿，利用价格底线来抓住读者的眼球，诸如“直降到低”“价杀全城”等等此类绝无仅有的价格词，从侧面攻击价格，反映他的独一无二也是富森·美家居平面媒体标题的特点之一，委婉中透露直接，更能走近读者的心。 整体媒体表现形式： 1、广告设计多样化，不同商家的广告由于出自不同的广告公司，因此形式各不相同，不但有利于突出商家产品，而且消费者在感官上也不易视觉疲劳，同时让版式也不那么单调，显得新颖又别具特色。 红星美凯龙在平面媒体投放上，版式的色调都非常艳丽，吸人眼球，跟富森类似的是在版面的安排上除了一个加大特写醒目了然的标题以外再配张鲜明的图片加促销商品解析以及各个不同商家的特色信息。名人效应是他的一大优势也是一大特色之处，结合年轻时尚名人推出一系列具有新意口号，像：”家居天下，幸福来签手“、”家居发现之旅“、”家居天下·风尚志“……九大活动主题，完美的吻合了年轻消费者在的心理需求。 居然之家在前期的宣传推广上都是以品牌和经营理念为主，在诉求和宣传上一直突出是蓉城唯一一家五星级一站式家居，突显自己区别于其他卖场独特的品牌特点，其次名人代言也是他的一大特色。 * 富森·美家居，红星美凯龙，居然之家开业宣传推广媒体投放数据： 随着全川城市化进程的高速推进，高速、城际快铁等城市交通的逐步完善，让这个都市裹挟着市场新生的不懈动力，引领着各个行业市场纵横发展，这里是一片充满了希望的沃土，是一个分外活跃的市场，是西南地区最佳的投资环境，这里有西南地区最集中的消费人群，这是一个正在崛起并不断壮大的市场，于是各个品牌家居企业逐渐把成都作为了积累未来纵横全国市场资本的所在地，也引领着家居格局的进一步明晰。 在这个金九银十的黄金岁月里，成都的各个家居卖场都相因出动自己品牌独特的杀手锏，而与此同时富森.美家居、红星美凯龙以及居然之家也在新店开业的宣传推广上做足了噱头，层层递进毫不松懈，赫然屹立在成都家居平面媒体投放的前列。 序言： 富森·美家居开业期平面广告投放上的标题特点大致分为两种: 2、广告的标语加大而特写，醒目了然,突出活动内容，凸显出彩，吸人眼球，消费者很容易一下就记住，特价数字跟版面颜色鲜艳，强化记忆；在版面的整体排版上，当需要加入商家众多时，适当采用版面分割制，不同商家版面不一，主次分明，大小不一，完美的结合起来，形成一 种平面效果图，而不是一种的排顺序图。 红星媒体投放表现： 红星美凯龙自身的品牌定位决定了他们媒体的投放形式，他们主要针对年轻时尚的消费人群采用了众多的潮流元素来扩大影响力，包括巨资的名人代言，媒体表现上主要还是以清新，时尚的版式来设计，软文上也是层层递进，通过对红星品牌的阐述到品牌理念的植入和宣传慢慢进入开业的诱人活动里。 1、 “富森”会重点针对人群，产品的价格、特点、定位决定了他们广告的诉求对象是不一样的，所以他们会在不同价格的商品上针对不同的消费人群进行诉求，而好百年的广告诉求并没有明显针对人群，没有一个集中效应范围。 2、“富森”版面众多，在同一张报纸上，富森广告涵盖家具、装饰等众多系列产品，吸引了所有潜在的 居家消费者的眼球，哪怕 是不具备富森消费能力的 潜在的消费者，而好百年 在商家这方面显得有点薄 弱了，一般都是以单调的 卖场统一一个活动来做完 宣传点，在力度上不够吸 引眼球。 好百年跟富森、红星、居然之家之间的对比