市场观察报道中“相对论”.docVIP

市场观察报道中“相对论” 　　武汉晚报的市场观察类稿件，将民生问题放在十分重要的位置。如何将市场观察中得到信息进行新闻化操作，写出既有影响力、又能为老百姓解决问题难题的稿件，有三条“相对论”很重要：“大与小”、“冷与热”、“实与潮”。 　　“小与大” 　　1．小角度 　　所谓小，就是小角度、小切口。如今市场经济社会中，人们面对的是庞大的市场，各类市场信息纷繁复杂。如何从中挑选有价值的信息，写出有价值的稿件？从小问题、小切口入手，“由小见大”应该说是一条可走的“捷径”。 　　《武汉晚报》2010年7月30日经济版的倒头条稿件《2008年产的冰淇淋今年还在卖“陈年雪糕”能放心吃吗？》，立足点就是由小见大。 　　炎热夏季里，冰淇淋、雪糕是武汉市民消暑的佳品，但一些卖场里出现了一年多前生产的陈年雪糕，让消费者不敢吃。 　　从小的方面说，这些陈年雪糕并未超过保质期，商家销售不属于违规，看起来似乎只是个小问题。但是，放大来看，陈年雪糕涉及到的是食品安全问题，正是老百姓关注的大事。记者采写这篇稿件，由小事入手，反映大问题，将小与大有机地统一起来。 　　再说开去，与老百姓切身利益相关的事情，其实都是大事，记者进行走访市场、观察市场时，不应该忽视消费者中遇到的小问题、小麻烦入手，如果能帮老百姓解决小难题，小事也不小。《家中枕头上十个 枕得舒服没一个 舒适枕头能不能“量头定做”?》（《武汉晚报》2010年8月22日）、《童装品牌没有试衣间 当众脱衣试穿羞煞小姑娘》（《武汉晚报》2010年5月26日）等稿件，都体现了记者由小及大的新闻操作手法。 　　2．大背景 　　市场观察需要由小切口入手，但最终不能脱离宏观背景，只做小文章。要打开眼界，紧扣时事脉搏、放眼时政时势、结合国家政策等，作出市场大文章，才能体现出记者对宏观新闻事件的掌控能力。 　　《家电以旧换新“换”来新的烦恼》，是武汉晚报2010年10月25日的头条稿件，并以“今日关注”的形式整版刊载。家电“以旧换新”是国家出台的一项拉动家电市场内需、推进节能降耗、惠民惠企的政策。在北京等地试行一段时间???，逐步在国内多个省市推广。湖北是家电以旧换新的第二批试点城市之一，湖北家电商家如何顺势而为，老百姓是不是真能从中得实惠？是社会大众关注的热点。记者紧扣这一时政主题，采写这篇稿件，结合湖北省、武汉市的具体实际，深入了解市民、家电厂商、拆解企业在以旧换新政策实施初期，遇到的各种问题，试图寻找出解决问题的办法，从而推进国家政策在鄂、在汉更好实行，让社会各方从政策中获得更多实惠。由大处着眼、小处落笔，举重若轻，正是“大与小”结合。 　　“节能空调能效补贴”同样是国家在家电业的一项节能惠民惠企的政策，记者围绕着这一“大政方针”做文章，多次走访市场，透过表象看问题，先后采写了《国家补贴明明没到位 节能空调厂家提前“专题促销”顾客质疑：是真降价还是真忽悠？》（《武汉晚报》2009年5月29日）、《公布目录明明有 家电卖场寻不着 想买超低价节能空调有点难》（《《武汉晚报》2009年6月8日）等一系列稿件，剖析该项政策实施中出现的市场怪状，见报后，得到社会多方关注，是以大见小采写市场观察类稿件的典型实例。 　　“冷与热” 　　1．冷门 　　这里所说的冷门，并不是说硬在市场中找个没人关心的问题做文章，而是很多人生活虽然会遇到，但大都没有在意或认为是司空见惯、不值一提的，这类“冷门问题”容易被记者忽视，实际上，仍是不少消费者关心的“热门”。 　　2009年12月20日，《武汉晚报》经济新闻版刊登了该报记者采写的《购物卡过期商家“不认账” 市民：能否适时提醒？能否变通使用？》的市场观察新闻。 　　在商家力推储值卡消费的今天，武汉大多数家庭手中都持有购物卡，但不少商家规定购物卡使用时间，过期后就不能用，这让忽视使用期限的消费者很头疼。不少记者应该也遇到过这类麻烦，但之前却没有人抓住这个不合理之处采写稿件。晚报记者却从这个被忽视的角度入手，采写稿件见报后，反响很大。去年以来，不少商家因此改变了购物卡使用制度，对已过期的卡片，可适时延期使用，解决了不少消费者难题。 　　此外，武汉晚报刊登的《商场鲜有母婴室 母亲躲进试衣间哺乳》（2009年6月1日）、《顾客累积积分一夜“清零” 超市会员耿耿于怀》（2010年1月2日）、《明码标价竟成“机密”禁打探》（2010年3月22日）等市场观察新闻，也均是从司空见惯的生活琐事入手，抓住旁人认为不是新闻的线索做文章，见报后均得到较大反响，且确实帮市民解决了一些问题。比如，眼下，武汉不少商家已增设了母婴室；不少超市的会员卡积分制也做了改进，不再赶在年底一夜清零积分，要么放宽了会员卡的清零时限，要么错开了年底高峰，让市民享受福利从容不少。 　　2．热点