某银行TOP MEDIA网球场互动整合传播方案.ppt

网球电玩区 网球技巧区 趣味网球 设备：PSP或者电脑、网球用具等 内容：网球电玩对战、网球技巧展示、一定距离内用球击洞 形式：得分排名前三名可获得精美礼品 网球趣味 游戏 XX杯广东银行网球邀请赛现场架构 1、来宾选手签到 2、选手分组、集体合影 3、XX领导嘉宾致辞 4、比赛启动 5、穿插啦啦队表演 6、午餐 7、网球游戏沙龙（楼盘项目工作人员参加） 8、继续比赛 9、统计比赛结果 10、颁奖 趣味网球表演（网球技巧表演等） 工作人员与在现场其他人员的交流 网球比赛开展 网球比赛 10：51－12：00 宣布比赛开始 发表简要对活动的寄予（风趣、激情） 嘉宾致辞 9：56－10：00 XX现场物料展示 工作人员与在场人员交流 趣味网球表演 9：46－9:55 啦啦介绍嘉宾队 介绍嘉宾 9：41-9：45 集体合影 裁判以及赛场工作人员进行选手分组准备 XX工作人员迎接嘉宾签到并赠送礼品 媒体和嘉宾入场及候场 9：00－9：40： 内容 流程 时间 * 八方传播-网动高端 与你分享全新的精准互动传播解决方案 中国最大的网球场整合传播平台 引发关注 激发目标 互动促销 达成销售 TOP MEDIA媒体整合营销传播，如何达成我们的目标？ 我们有了明确的方向：明确的目标受众+明确的互动平台 如何将锁定一群？ 实现途径：针对目标群体+深度公关互动 如何建立深度沟通，创建价值平台？ 实现途径：互动公关/体验沟通/产品展示 TOP MEDIA 在广东 如何做到？ 先来看看，XX广东项目的受众在哪？ 项目属性：别墅、生态产品、倡导品位生活方式、面积大、总价高 在广东，他们应该是那么一群人! 事业有成、有车、有房、高收入、高学历、追求品位生活 企业主，中高级管理层 政府、银行等精英人群 网球爱好者，正是那么一群人 针对目标消费者，形成整合营销传播深度价值链 网球贵族群体 企业家 管理层 政府机关人员 事业单位人员 精英白领 受众消费类型 高端运动产品 汽车 房产 金融 数码通讯 高端服务 …… TOP MEDIA传播平台 针对目标人群的精准传播 影响最有影响力的人 TOP MEDIA互动平台 多角度深层次与消费者互动 实现从传播到营销的整合 TOP MEDIA销售平台 立竿见影的销售平台，实现 整合营销传播的最终目标 在广东，他们应该是那么一群人! 事业有成、有车、有房、高收入、高学历、追求品位生活 我们把他们分成三个圈层：企业主、高级管理层、政企精英 我们通过网球，影响每一个圈层的人。 我们通过网球，影响每一个圈层的人。 针对银行系统人群，我们如何进行深度营销？ 比赛影响力不仅仅辐射所有银行人员， 并且通过网球爱好者传播，影响整个深 圳财富人群。 广东市以各银行单位为代表队，参与整个广东市银行参加的网球互动比赛，影响各大银行所有人。 各银行以支行代表队参赛，争夺代表本 行参与广东市银行网球赛的资格。影响 各分行集体所有人。 直接邀请在银行系统工作网球爱好者参与网球互动比赛。 参赛选手 所在银行 所有银行 周边聚焦 影响一群人 针对银行系统人群，进行深度营销 建立数据库，及时跟进客户 收集受众信息，建立现场互动 组织开展网球赛，项目受到广泛而深度关注 销售跟进 各银行内预赛 各银行间决赛 告知本次赛事信息，初次传递项目信息 确立受众 广东银行业网球互动传播框架 广东银行业网球互动传播执行 广东银行业网球互动传播预算 1 2 3 预热宣传 参赛报名 8月下旬 组织接受报名，增加产品多层次传播，收集受众信息 预赛互动 9月上旬 各银行预选赛启动，同时比赛现场进行产品展示体验。 激烈决赛 8月上旬 信息告知， 启动宣传积蓄人气 9月中旬 各银行间决赛启动，同时比赛现场进行深度互动。 建立数据库， 开展后续营销 广东银行网球互动传播框架 1 网球渠道 网球协会以及 网球会所等 TOP MEDIA 网球场信息告知 XX渠道 前期传播：应邀人群的信息告知以及高端受众的信息传播 各渠道信息告知皆传递楼盘产品信息 1 广东银行网球互动传播执行 2 所有参赛邀请函皆与产品宣传资料一同送达受邀银行单位。 网球渠道 网球协会以及 网球会所等 各网球会所邀请 银行网球爱好者自行报名 网球协会下发文件， 官方邀请各银行参与 网球协会 会所渠道 A D B C 各民间网球团体参与报名 户外大牌 易拉宝 太阳伞 DM TOP MEDIA 网球场信息告知 物料明细：TOP MEDIA大牌 画面呈现 内容：活动以及产品信息 地点：所有网球场 数量：各场地2个 期限：2月 刊例：4680元/月/块 物料明细：X展架/易拉宝 画面呈现 内容：活动以及产品信息 地点：网球场/休息区 数量：各场地1个 期限：一个月 刊例：2000元/月/