水井坊广告策划案.ppt

1 水井坊广告策划案 2007年3月27日，泽宏嘉秀向水井坊做了内容丰富的年度提案，重点内容是关于中高的演绎（平面及影视）及动态事件行销，和媒介传播方向。 其次，双方的深入沟通和讨论给了我们很大的启发，使得创作热情继续高涨，并有了方向上的突破；所以有了本次补充卷的呈现。 本次补充卷内容： 水井坊核心平面创作及户外表现 （同时也是CF狮图腾篇的相关平面演绎） 平面四季系列的创作修正 在3月27日的提案中，我们的创作更多以系列呈现；所以对单一核心平面的考虑和大户外的考虑不够（仅有狮图腾篇）。 本次补充的核心平面充分考虑了五个因素： 一、和CF狮图腾篇的呼应 二、以水井坊和狮子为主要元素 三、强调对比和时代性格 四、注意和谐冲突带来的张力和视觉吸引 五、保持水井坊一贯的大雅风格和文化底蕴 品牌策略 创作主题：水井坊，中国高尚生活元素 主广告语有两个方向： 一、高尚对面，还是高尚 The Reason: 1、在06－07年水井坊CCTV2年度经济人物的活动中，这句话作为副广告语广 受关注和好评，继续运用和深化既有承接，又有新意。 2、这句话短小精辟，有哲学性，易读易懂易于传播，可深可浅可以理解。 3、和中高直接关联，既可清楚具体的解释，又可大而化之；同时非常具有文化 的宽度，很容易就可以连接传统与时尚；中国与外国，品牌与图腾，产品与 高尚。也可持续发展创作。（故宫和西洋狮；凡尔赛宫和中国石狮；西洋狮 眺望长城前的水井坊等等） 高尚对面，还是高尚 二、彰而不显，和而不同 The Reason: 1、君子和而不同，一直以来就是中国儒家文化的重点内容，非常符合中国的君 子哲学和人文风骨；主要表达中国名仕们和谐统一而精神独立广博的儒雅通 达之风范。 2、耐人寻味，低调显赫，精神奢侈。 彰而不显，和而不同 彰而不显，和而不同 水井坊，中国高尚生活元素 户外展现 高尚对面，还是高尚 高尚对面，还是高尚 高尚对面，还是高尚 高尚对面，还是高尚 高尚对面，还是高尚 高尚对面，还是高尚 其他创作修正 其实不是修正，是没呈现出来的“抽屉里的创作”；当时太考虑和谐和唯美格调的营造了，就放弃了关于对比的走向。 四季系列——春 四季系列——冬