世纪外滩定位和广告思路沟通2007.pdfVIP

『 不可复制的高度 』 [世纪外滩项目广告思路沟通] 中原地产/铸意广告 －2007-8－ 战略目标|形象必须要为项目解决三个问题 首先是方向策略的大方向一定要正确，项目定性 首先是方向 要精准，未来3－5年的推广都要坚持。 其次是价值项目的核心价值是什么？USP核心利 其次是价值 益点是什么？这个东西，一定是项目所独有的，不可复 制，不可替代的。 最后是调性建筑如人，项目应当以怎样的形象和 最后是调性 气质出现，才能跟目标