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《广告学》教学实验环节 徐 志 《广告学》教学实验环节 时间：2010年11月8-15日 学时：6学时 要求：深入南昌市大型卖场(如沃尔玛、大平洋、百货大楼)实地调研，了解商场存在哪些广告形式，选取重要的广告媒体分析其广告特性、选取具体广告分析其广告策略与创意。分析产品陈列的特性。 提交成果： 电子版的分析报告一篇，不少于1500字，实地拍摄的照片至少2幅。 分析报告必需包括:此次调查的概述；该商场已用的广告形式(广告媒体);至少针对2种广告形式进行特性分析(如优点、缺点、成本、适用范围、广告策略、创意特性等；选择一类产品进行陈列特性分析(如服装类、生鲜类、日化类、食品类) 提交时间：11月15日 格式 班级：_____________姓名：______________ 学号：____________指导老师_____________ 调查概述 (调查的时间，商场，商场概况，调查的方式) 该商场已用的广告形式 (指商场内已有的广告媒体); 广告特性分析 (至少针对2种广告特性分析; (至少有一幅图片) 产品陈列分析 (至少针对1类产品进行特列分析。如服装类、生鲜类、日化类、食品类) (至少有一幅图片) 五、此次调查的整体收获 (在专业上的收获；包括商场或产品经营者在广告及陈列方面可以作的改善) 参考文件 卡夫完美货架计划 商品化陳列与POP强化 * 大型卖场的广告与产品陈列 市 场 调 查 与 研 究 市场营销专业课程设置表 入学年份: 院系名称: ?? 0 ? ? ? ? ? ? ? 9周 0 0 0 0 9 Z5404B211 ?毕业论文 ?? 0 ? ? ? ? ? ? ? 6周 0 0 0 0 6 Z5404B210 ?毕业实习 ?? ? 32* ? ? ? ? ? ? ? 0 0 32 32 2 Z5404B208 ?品牌管理 ?? ? 48* ? ? ? ? ? ? 8 0 0 40 48 3 Z5404B207 ?谈判与推销技巧 ?? ? 48* ? ? ? ? ? ? 8 0 0 40 48 3 Z5404B206 ?广告学 ?? ? ? ? 48* ? ? ? ? 8 0 0 40 48 3 Z5404B205 ?消费者行为学 ?? ? ? ? 48* ? ? ? ? ? 0 16 32 48 3 Z5404B204 ?市场研究 ?? ? ? ? 32* ? ? ? ? ? 0 0 32 32 2 Z5404B203 ?国际市场营销学 ?? ? ? ? 32* ? ? ? ? ? 0 0 32 32 2 Z5404B202 ?销售促进 ?? ? ? 48* ? ? ? ? ? ? 0 0 48 48 3 Z5404B201 ?渠道管理 ?? ? ? ? 48* ? ? ? ? ? 0 0 48 48 3 Z5404B111 ?企业经营战略 专业课程　 必修 ? ? ? ? ? ? ? 8 7 6 5 4 3 2 13-14学年 12-13学年 11-12学年 10-11学年 上机学时 实验学时 讲课学时 总学时数 操作 开课学期 实践周数/学时 学时数 学分 课程编码 课程名称 课程类别 课程性质 大型卖场的广告与产品陈列 市 场 调 查 与 研 究 《广告学》教学实验环节 徐 志 *