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从都市报的崛起看中国报业的发展变化 都市报的崛起是当代中国社会的一个缩影，它记录了中国报业发展的一个过程——由“传者本位”到“受众本位”的变化。其中种种原因，至上而下的政策推动到市民阶级的兴起，信息由单向的“宣传”到双向的选择，中国的新闻传播业正在经历着前所未有的变迁。 关键词：都市报，传者本位，受众本位 一、什么是都市报 （一）都市报的定义 人民日报副总编辑、中国人民大学新闻学院博士生导师梁衡1998年说：都市报是“我国综合性日报中的一个新的报种。”我认为都市报是在市场经济背景下诞生的，一种不同于日报晚报，用一种全新的定位，瞄准受众需求提供全方位新闻的“市民生活报” （二）都市报与日报，晚报的差异 日报： 办报资金以财政拨款为主，主要需求是公费订阅，具有明显的计划经济气息。是一种机关报纸，办公室报纸，办报目的为党政宣传和指导工作为主。报纸内容以硬新闻为主体，突出严肃性权威性。受众主要为党政机关职工干部，公务员，知识分子。 晚报： 办报资金以财政拨款与自筹资金相结合，公费订阅与自费订阅相结合，有着计划经济向市场经济转换的特征。定位是日报的补充，茶余饭后的家庭报纸，文化休闲为主。注重软新闻，文化内涵。受众主要为党政机关职工干部，公务员，知识分子。但是相比日报显得灵活很多。 都市报： 经营模式为自筹资金办报，自办发行，自费订阅，是顺应市场经济模式的新兴报纸。定位为“市民生活报”，为市民服务全方位提供新闻、服务信息，满足受众需要。结合了日报的硬新闻和晚报的软新闻，以市民的角度来剖析，有着浓厚的都市气息。受众主要为都市市民、城市公民。 （三）都市报的优势 都市报吸收了日报和晚报的优势。在内容上兼而有之，但是却用全新的市民角度去探讨发掘新闻，没有了日报的过度严肃和晚报的文人气息，更加贴近市民的生活。这种亲近性是日报和晚报所不具备的。自筹自办的模式也为媒体的运营去除了许多枷锁，显得自由很多，商业气息浓重。 二、都市报的崛起 20世纪90年代中期开始，一个崭新的报纸群落在当代中国迅速崛起。“1993年在中国大陆一个非常普通的城市贵州，出现了一份以‘贵州都市报’冠名的报纸。1995年《华西都市报》的创办引发了都市报风潮，随后三五年间，中国大陆许多中等以上的城市都有一份甚至多份都市报，尽管他们的报名中并不都冠有‘都市’二字。都市报的兴起成为78年改革开放之后中国报业继日报、晚报后的第三次浪潮。”【注1】“从《华西都市报》首义西南，争夺成都市场和强行登陆重庆，直搅得平静的天府之国沸沸扬扬，到《南方都市报》以生猛之态持戈挑战，欲于珠江三角洲‘四分天下’得其一，‘黑马’彪出一无遮拦；从《楚天都市报》、《三湘都市报》表里荆楚山河，问鼎武汉三镇，到《大河报》以黄河之水天上来之势，在中原大地一泄千里，奔腾哆嗦——各地都市报无一不以竞争起、以竞争兴。”【注2】 这些蔚为壮观的都市报，被称为“都市报现象”而引起高度关注。如今，都市报已经成为当代中国最有活力且影响广泛的一个报纸群落。都市报的崛起也意味着中国报业由“传者本位”到“受众本位”的变化。 （一）崛起的背景 1、社会转型与都市报的崛起 20世纪90年代，中国新闻业发生着剧变，一个最为显著的事实就是：都市报的崛起。都市报是中国报业对于现代化进程中的中国社会的有力回应，因此都市报的生成发展和转折包含了丰富的历史内涵和现实因素。1992年邓小平南巡与中共十四大召开，市场经济体制建设全面启动。1995年中国第一份都市报《华西都市报》在四川成都创刊，它使用市民的语言报道、追踪、批评社会现象的编采风格迅速赢得读者支持，中国新闻界前往取经者如过江之鲫，各地都市报也如雨后春笋般出现。 2、报业的发展与都市报的崛起 1992年是日报、晚报优势分化的分水岭。此前无论发行量还是广告收入，日报都占有绝对主导地位。此后大部分日报的发行量急剧下滑，有的下降了一半以上；而晚报的发行量则急剧上升。在20世纪80年代到90年代，晚报的迅猛发展极大的挤压了日报的生存空间。而在这个时候，都市报作为日报（机关报）抢占市场的“替身”应运而生。 1996年，湖北日报社创办《楚天都市报》。直接原因在于：在当时晚报崛起日报滑坡的大背景下，《湖北日报》的发行量和广告量逐年下滑，而当时的《武汉晚报》却逐年上升。而之前有着《华西都市报》的成功案例，《楚天都市报》的发行就显得理所当然了。 3、市民阶级的出现与都市报的崛起 “从1994年起，我国的人口结构已经向城市化发展，城市人口包括从事第三产业和在乡镇企业从事工作的人口已达到6.3亿。从事城市性工作的人口已超过从事农业的人口。” （王时廖，1998 ）市民阶层的出现为都市报培育了广阔的读者市场，崛起的市民阶级有着自己的新闻需要，而都市报的定位“市民生活报”，依靠多元化的城市生活，有着取之不尽的新闻来源市场。贴