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关于品牌传播沟
关于品牌传播沟通的思考 今天的沟通主题分为四个部分的内容： 1、酒业市场发展趋势 2、酒类品牌形象传播分析（洋酒与国酒） 3、关于小酱品牌现有形象的回顾与思考 4、苹果品牌带来的启示 5、小酱品牌DNA梳理 6、广告形象以及调性的思考 一.市场发展趋势 白酒市场： 白酒主流市场从香型划分为酱香，浓香，清香等。 市面表现较好主流品牌主要集中在五粮液，茅台，郎酒国窖1573。 销售渠道：主要集中在餐饮酒楼，酒店，商超。 消费人群：偏爱白酒的更多的是懂的品鉴一壶陈年老酒，有稳定的消费习惯，成熟内敛，在社会有一定话语权的人群。 消费习惯：相当稳定，对固有品牌有一定忠诚度，不轻易尝试新鲜品牌 消费场合：主要是商务饭局，客户送礼，家庭聚会,婚宴 纵观整个中国白酒市场，大体上可以将高端白酒分为三大类： * 中国酒业市场日趋成熟，发展需求巨大。目前市场主要由白酒类，洋酒类，红酒类三足鼎立。 让我们来看下他们所占的市场比重 不难发现白酒虽有稳固市场，但近年来随着进口洋酒在中国市场发展迅猛，随着人们对外来“洋”文化的追崇，销售渠道的扩张，洋酒，红酒也占有了一定的市场份额，日益增长的情况下对白酒行业冲击力增大。 五粮液 茅台 郎酒 传统高档酒 中端白酒 低端白酒 泸州老窖 新花瓷 金江津 红星二锅头 金六福 赖茅 纵观整个中国白酒市场，大体上可以将白酒分为三大类： 传统高档酒 即饮 红星二锅头，歪嘴，劲酒 15 10－80 低档 无 550元 780元 1200元 代表价位 即饮 剑南春 300－400 中高档 即饮+少量礼品 即饮+礼品 少量即饮+礼品 市场需求 五粮液10年 700－1000 高档 53度茅台 68度五粮液 400－700 高中档 五粮液15年 领导品牌代表产品 1000以上 价格带 超高档 档次 中档 100－300 无 泸州老窖特曲 洋河蓝色经典 即饮 *
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