基于体验式营销的商业空间室内设计毕业论文.doc

毕业论文（设计） 论文题目 基于体验式营销的商业空间室内设计 （英 文）Experiential marketing business of interior design 学 院 专 业 姓 名 学 号 指导教师 年 月 日基于体验式营销的商业空间室内设计 学生： 设计学院艺术设计（环境设计专业） 指导老师： 设计学院 摘要 在信息时代高度发展的今天，线上消费逐渐取代了线下消费。线下消费要注入新的竞争力，必然将越来越偏向于加强体验，通过人的感觉，包括听觉，视觉，味觉，触觉，嗅觉，来营造一个情景，使自己的商品立体化。预期能通过体验式营销的定位、模式和售卖方式三个方面来进行设计，从而立体的引导和改变消费群众的消费习惯和消费模式。使现在的实体店铺更具有竞争力和吸引力。 关键词 体验 营销 情感 Abstract Online consumption gradually replaced the offline. Offline consumption to inject new competition, will more and more tend to strengthen experience, through the persons feeling (including hearing, sight, taste, touch, smell) to create a scene, make oneself of the three-dimensional goods. Keywords Experience；Marketing；Feeling 目录 绪论………………………………………………………………………………… 1 一、研究背景与研究内容………………………………………………………… 1 （一）研究的目的及意义 …………………………………………………… 1 （二）研究的切入点 ………………………………………………………… 1 1、对商业价值进行分析………………………………………………… 1 2、对客户商品价值心理预期进行分析………………………………… 1 二、当代实体商业空间的现状分析及改进策略………………………………… 2 （一）滞销商品商业空间设计的现状分析 ………………………………… 2 （二）滞销商品商业空间设计的改进对策 ………………………………… 2 1、找准适当的商业定位………………………………………………… 2 2、设计崭新的话题买点………………………………………………… 2 3、赋予一定的文化内涵………………………………………………… 2 三、以“沉香绣户”传统美学生活馆为例的商业空间分析…………………… 3 （一）研究的方向…………………………………………………………… 3 1、传递文化的话题性分析 …………………………………………… 4 2、针对主题的表达性分析 …………………………………………… 4 （二）研究的现状分析……………………………………………………… 4 （三）以“沉香绣户”商业空间为例的设计的对策 ……………………… 2 1、人文内涵性设定……………………………………………………… 2 2、商品体验式设定……………………………………………………… 2 3、选址 …………………………………………………………………… 4 4、室内空间划分气氛营造 ……………………………………………… 4 5、陈设选择 ……………………………………………………………… 4 （四）设计的构思定位 ……………………………………………………… 5 1、体现因地制宜，并具文化氛围 ……………………………………… 5 2、满足现代人群的线下消费体验需求 ………………………………… 5 3、引入古代生活美学的概念 …………………………………………… 5 4、衔接适应于现当代生活方式的概念 ………………………………… 6 四、总结 …………………………………………………………………………… 6 结束语……………………………………………………………………………… 7 致谢………………………………………………………………………………… 8 参考文献…………………………………………………………………………… 9 随着信息时代的到来和新媒体对市场的冲击，主流营销方式逐渐分为线上