“木棉花”打造个性化商务酒店.docVIP

案例类型：创意类 案例点评人：陈明学 广 告 主：木棉花酒店 执行单位：FutureBrand Hong Kong Limited 实施时间：2006年年中 实施范围：木棉花酒店的酒店标识及视觉系统 案例精要：木棉花酒店进行了整体品牌体验审视，其标识由英文字母H和K组成，形状好似盛开的木棉花。该标识体现了个性化商务酒店自然、简约的现代风格，突出了亲切、舒适的优雅品位。 时尚品位? 精品体验——“木棉花”打造个性化商务酒店FutureBrand Hong Kong Limited 市场背景????? 精品商务酒店在风行全球的同时，在中国大陆的发展也呈现出日益增长的趋势。在顶级酒店与精品酒店大量涌入之前，精品商务酒店甚至还没有得到开发。然而，酒店业的成长允许精品商务酒店针对最广泛受众，发展主流酒店、高端酒店甚至顶级酒店。成立于2003年7月的木棉花酒店是中国华润集团(中国香港和内地的大型上市集团公司)旗下企业。木棉花在深圳、白洋淀、无锡设有酒店，并于2006年10月在北京开设新店。提供更私人化的服务并满足独特需求正是木棉花酒店期望达到的境界。由于之前使用着两套完全不同的标识，木棉花酒店的品牌在一定程度上有些混乱。FutureBrand于2005年9月受邀为企业重新定义品牌标识，并为所有酒店打造一个强势的视觉系统。 创意策略????? 木棉花酒店的目标消费群是经常往返于中国香港和