活动设计执行标准化方案.pptVIP

活动设计执行标准化方案 今世福营销部 如果说珠宝营销是一场看似没有硝烟的战争，那么我们的活动策划与执行就相当于这场战争中占据统治地位的高地的一次媒体、目标客户以及市场份额的资源争夺战役。 而为了打赢这个关键性战役，我们需要按照规划一步步的统筹我们的策略，才能够做到战无不胜，攻无不克… 市场观测 具体方案设计 活动执行 市场观测： 对于一个策划项目来说，前期的实施要有相当强的针对性与目的性，故市场观测就尤为重要，我们一方面需要不断地满足市场外部环境给出的、不断变化的生存要求，另一方面要明确企业愿景，及阶段目标根据这个总体方向，进行活动前合理安排企业资源配置，这样才能做到有的放矢。 市场观测： 具体方案设计决定了活动成功的重要前提保证，根据市场调查的结果，进过缜密的分析与研究后，我们应当保证每一项方案都能够适情，得当，并能够对珠宝消费有足够的冲击力与影响力。 具体方案设计： 方案设计时间：活动执行阶段一周之前； 方案设计准备参考的资料： 1. 竞争品牌近期促销活动内容以及往年同期活动内容； 2. 了解本品牌之前在当地所做的营、促销活动；（托管店） 3. 熟悉当地各种媒体的传播方式、范围以及费用标准； 4. 主要竞品在当地的媒体投放组合形式； 方案设计流程： 投资人活动预期投入