海天调味品品牌形象塑造工程规划前端探讨-旭日广告和因塞广告的品牌提案程序精选.pptVIP

1、海天logo应结合海天品牌定位 2、具有浓厚中国传统韵味、文化底蕴，又不失强大竞争力 的企业形象； 3、由标志延展出来的辅助图案要具有与行业相关的协调性； 4、辅助形要富有延展性、可塑性，为产品将来多品类的视觉 应用奠定基础 VIS系统解决方案 * 本组设计把中国传统气韵浓厚的祥云、明日、海浪图案融合，彰显百年老店悠久的历史和文化渊源，同时将海天二字隐喻其中； 金色的基调，是中国传统文化中高贵、吉祥的象征，大气且极富张力，恰如其分地凸显出海天雄厚的实力； 海浪、祥云之间发散开的56条动态光芒，冲击力强，体现海天作为中国民族企业，在现代国际市场拓展中的锐气和如日中天的气势，意喻海天品牌众望所归、蒸蒸日上的美好前景。 创意说明 * 具体作品详见作品集 * * 旭日广告 因赛广告 因赛品牌顾问 * * 38 海天企业品牌新架构建议一 详细另见附图2 备注：品类划分仅供示意，具体需双方再协定 海天企业 调味品类 食粮类 海天品牌 其它品牌X 其它 其它品牌Z 饮料类 其它品牌Y 中高档（海天）全品类 低档（海天锦上鲜）全品类 其他（收购）海天背书作用 * 建议一带给海天的利益点 大类别： 新品类的发展不受限制，预留出足够的空间 新品类的发展不影响海天品牌的核心价值 便于每个大类别的管理及协调 调味品类别 充分利用海天品牌资源，带动整体调味品类发展 通过档次划分，低端市场以及农村市场不影响海天的同时能得到海天的 品牌资源 即是品牌的区隔，又是利润的区隔，利于成本效益控制 品牌易于管理，节省传播费用 * 海天品牌 中高档产品品牌架构规划 酱油系列 蚝油系列 烹饪酱系列 拌酱系列 辣酱系列 烹饪醋系列 调味粉系列 档次建议架构附件 * 酱油系列 海天品牌酱油系列 普及系列 专用系列 特味系列 其它 生抽 老抽 味极鲜 金标生抽王 创制生抽王 生抽王 银标生抽王 鲜味生抽王 威极生抽王 生抽豉油皇 。。。 草菇老抽 香菇老抽 老抽王 上色好老抽 威极生抽王 银标老抽 老抽豉油皇 银标鲜菇老抽王 。。。 儿童酱油 铁强化酱油 本酿造酱油 味极鲜 威极鲜 上等鲜酱油 。。。 海鲜酱油 辣椒酱油 鱼生酱油 凉拌酱油 蒸鱼酱油 红烧酱油 寿司酱油 * 蚝油系列 大包装系列 中包装系列 小包装系列 蚝油皇 上等蚝油 鲍鱼蚝油 瑶柱蚝油 捞面蚝油皇 蒜蓉蚝油皇 冬菇蚝油皇 香辣蚝油皇 牡蛎酱 宫廷蚝油 Xo蚝油 金标蚝油 银标蚝油 蚝油皇 澳洲鲍鱼汁 海天品牌蚝油系列 * 桂林辣椒酱 蒜蓉辣酱 豆豉香辣酱 冰梅酱 原晒面豉 豆豉酱 豆瓣酱 香辣海鲜酱 北京烤鸭酱 果酱系列 豉油膏 沙爹沙司 叉烧酱 柱侯酱 狗肉煲酱 黄豆酱 海鲜酱 排骨酱 蒜蓉豆酱 系列酱饪烹 酱系列拌 系列酱辣 海天品牌酱系列 其它 其它 其它酱 酱系列 * 调味系列 调味粉 调味精 调味汁 海天品牌调味系列 海天味精 特色精 海天鸡精 其它，如牛肉精等 调味油 烧烤汁 豉油鸡汁 急汁 其它汁 小磨麻油 纯香芝麻油 香麻油 其它油 农家鸡粉 盐焗鸡粉 沙姜鸡粉 五香鸡粉 咖喱鸡粉 鸡精粉 鸡粉 粟粉 其它粉 * 烹饪醋系列 海天品牌烹饪醋系列 金标米醋 大红浙醋 黑米醋 白米醋 米醋王 点拌香醋 添丁甜醋 宫廷八珍醋 浙醋 黑醋 白醋 添丁甜醋 中包装 大包装 小包装 * 低档产品品牌架构规划 海天锦上鲜品牌 酱油系列 蚝油系列 烹饪酱系列 拌酱系列 辣酱系列 烹饪醋系列 调味粉系列 * 调味品类建议按照类别子品牌进行品牌发展 海天（酱油/蚝油/醋） 海天锦上鲜（酱类）海天小味仙（调味油汁）海天品上仙（调味精粉） 将来可能被并购的品牌，可以继续沿用原品牌，海天企业品牌作为背书 品牌发展方向的建议二 大类别采用多品牌策略 调味品类采用类别子品牌策略 * 海天企业品牌新架构建议二 海天企业 调味品类 食粮类 海天系列品牌 海天 其它品牌X 酱油蚝油醋 海天锦上鲜 海天小味仙 其它 酱类 调味汁油 其它品牌Z 海天品上仙 调味精粉 饮料类 其它品牌Y 详细另见附图2 备注：品类划分仅供示意，具体需双方再协定 * 建议二带给海天的利益点 大类别： 新品类的发展不受限制，预留出足够的空间 新品类的发展不影响海天品牌的核心价值 便于每个大类别的管理及协调 调味品类别 充分利用海天品牌资源，同时又能起到支持海天品牌的作用 延伸有相关性，消费者有可信度 各类别的传播能够突出自身类别的USP * 以上只是初步的分析和品牌规划建议。 当我们开始合作以后， 在掌握更多资讯和数据的基础上，将进行更加详细深入的分析，提供更加完整有效的品牌规划方案， 协助海天企业更加有效地建设品牌，取得更出色的成绩！ * 海天企业英文名称命名 *