2009黄山文化周方案-20090118.docVIP

一山一世界 One mountain One world — — 2009黄山品牌文化交流活动 — — 目录 导读关键词 风之力观点 方案概要 活动进程简述 活动延续及效果预估 北京风之力广告 2009/1/18 一、导读关键词 文化；销售促进；十六字方针；五个一工程 二、风之力观点 于中国烟草而言，品牌要培育好，单靠企业还不行，商业至关重要。 因此，只有工业和商业通力合作、协同营销，共同来培育品牌，夯实坚固的市场基础，才能做好产品，做大品牌，做强企业，也才能确保国家局设定的一系列企业、品牌发展目标得以实现！ 就黄山品牌而论，名声好销量大，地缘文化积淀厚，但主张不生动。 因此，黄山作为大品牌的身份虽毋庸置疑，但迫于文化的传承、创新，以及与时俱进的生动化传播和展示不明晰，本方案若以“文化”（文化周、季、节）来规划统筹，尚准备欠佳易俗套! 避虚就实，不打准备还欠妥的仗。 时间紧，任务急，风之力认为：两天的时间不足以做好黄山品牌的文化归纳与提纯。作为中国烟草的老牌劲旅，2009年，黄山品牌要做到真正的名符其实的重点骨干品牌，就要本着对品牌长远利益高度负责的使命，不如避“虚”就“实”，摆脱僵化套路，以更加务实的态度，结合以实际举措，促进黄山品牌在结构与规模上的双重提升。 三、方案概要 方案综述——“五个一”工程 即：一场会议；一轮评选；一个展览；一次旅行；一本画册 流程 主题 简述 备注 1 一场会议 新广告语及文化主张座谈会 启动仪式 2 一轮评选 优秀品牌经理及电访员评选 参与标准 3 一个展览 黄山品牌50年辉煌成就展 品牌展示 4 一次旅行 黄山风景区历史名胜观光游 文化体验 5 一本画册 全国受邀商业优秀摄影图集 记忆永恒 2、目的及意义 以品牌文化为依托，以产品销售为依据，结合以黄山观光游和主题画册的包装，实现工商协同在产品销售与文化建设上互动互助的有效循环。 以市局做试点，打造样板，在全国模式化推广，做成行业内文化建设的亮点！ 总而言之为“十六字”方针： 传播转变，加强记忆，体验文化，务实以待 即： 通过座谈会，传播品牌全新广告语及视觉形象，并启动整个文化交流活动； 通过搞评比，甄选出各地优秀的品牌协销人员，并给予他们有意义的奖励； 通过做展览，分享黄山品牌五十年成就的辉煌，并建立商业终端的美誉度； 通过观光游，欣赏美景生动感悟品牌世界意境，并组织文章图片建设文化； 通过图画册，总结升华个人体悟加深品牌印记，并赋予活动长期美好印记。 3、时间及周期 启动时间依据企业决策； 活动周期：7-10天。 4、主题及名称 一山一世界 ——2009黄山品牌文化交流活动 以品牌广告语为活动标题，最大化品牌全新形象的展示与传播！ 而“文化交流”姿态儒雅，可以长期运作来丰富企业文化建设。 5、预热推广 以“工商协同营销”与“文化创建”的主题组织文件，沟通目标商业；再辅助以企业内刊和商业公司文化墙、新闻栏张贴海报的形式做双方的宣传预热。 四、活动进程简述 1、一场会议， 即：新广告语及文化主张座谈会。 会议名称：“一山一世界——2009黄山品牌文化交流活动座谈会”； 邀请人员：烟草公司领导班子成员、业务经理、业务科长、访销部主任、主要客户经理等； 会议地点：当地烟草公司会议室或者租用酒店； 会场布置与准备：酒店（烟草公司）一楼大堂内正厅摆设欢迎牌：“热烈欢迎参加黄山品牌文化交流活动座谈会的各位来宾”； 会场内：条幅“黄山文化交流活动座谈会”，相关易拉宝； 每个座位布置：相关报道的报纸、品吸烟、宣传单页、茶水点心； 会议室内须配备：投影仪、笔记本电脑（能播放DVD）、音响、话筒； 会议主要议程以及内容 由商业公司组织流程 工业领导介绍活动及意义 商业领导介绍品牌培育情况 对品牌培育和销售提供建议 2、一轮评选， 即：优秀品牌经理及电访员评选。 是考评，更是激励！ 初步标准如下，再协议： 黄山品牌整体销售（订单）业绩； 黄山品牌某规格销售（订单）业绩； 黄山品牌整体销售进步最快奖； 黄山品牌某规格突出贡献奖； 分等级奖励以时尚数码用品、电话充值卡或印有品牌标志的纪念礼品。 凡获奖励者均获得黄山观光游机会！ 3、一个展览， 即：黄山品牌50年辉煌成就展。 在安徽中烟办公大楼设置展厅，陈列、张贴50年发展变革纪念物和图片。 4、一次旅行， 即：黄山风景区历史名胜观光游。 组织评选优秀商业公司人员，由商业领导带队，前往黄山景区观光旅游，并告知诗词歌赋和拍摄照片诸等事宜，执行方案略。 5、一本画册， 即：全国受邀商业优秀摄影图集。 向每次获邀商业同仁约稿（文字、图片、题字等均可），并邀请专业嘉宾，评选收集来的作品，再专门制作成精美的画册，分期出刊，可统一命名《一山一世界》优秀作品集。 五、活动延续及效果预估 该方案既结合了品牌文化特征