当今企业微博营销存在的问题.docVIP

目前企业微博营销存在的问题 虽然微博有许多优势，但是在～些方面也有不利于营销的 地方。 ( 所以不论微博能带来多尢利益价值．企业必须扬长避短．发 挥企业的优势．避开微博的弊端，绕道而行，不能一味地效仿。 3企业微博营销的实施策略 在这个充斥着社交网络的时代中．如何把生意和颐客紧密 联系起来是非常重要的。 3．1企业可以开展“湿营销” 所谓“湿营销“是指借由互联网上的社会性软件雾合某个罩摹 体．并以温和的方式将其转化为品牌的追随者．赋予消费者力 量．鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容。从而影响商家的 新产品开发、市场词研、品牌管理等营销新战略。所以在微博这 【收藕日期】z012．04-16 个平台上，与消费者建立起平等、真诚、拉家常式的互动沟通方 式．每个工作人员都以最热情、周到的服务去感动每一位消费 着．犊听客户的声音去找蓟产品驻务韵不足之蛙．妊理好消费著 的投诉．降低消费者的抱怨．与消费者建立起了紧密联合的伙伴 关系．从而获得了每一位消费者的信任和支持。这种“湿”可以引 导消费者的口碑能向更好的方向传播．从而也赋予了消费者力 量．鼓劢他们以创造性的方式贡献和分享内容．从而达到企业营 销的目的． 3．2利用事件营销进行微博营销 微博中事件营销起著举足轻重的作用．企业通过介入重大 的社会活动或整合有妓的资源策划大型活动．并将这些事件发 布在微博上，围绕这些事件而展开营销。通过微博，一个事件或 者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注．关键是能顺其 自然迪将品悼的核心辨值融^到事件营销韵主题中．让甩户接 触到的同时。也受到核心价值的感染，从而产生共鸣。企业在注 重用户体验的基础上．在微博上发布的信息应注意重要性、接近 性、显著性和趣味性原则。 3．3乖j甩销售促迸进行礅博营销 企业通过微博的主题和内容进行促销连接，把传统营销之 中的促销和微博特点相结合．也就是说企业蛤消费者一个促销 的理由、刺激消费者在微博上积授参与不同品悼促销形式。常见 的形式有促进转发、评论的增加．这两种形式对销售能起到促进 作用．通过鼓动网民参与微博转发，评论这一形式能够帮助微博 促销的关键点就在于让鄢分人的讨论．吸引消费者购买，如发起 激发骥费者分享使用体验的话题讨论、对优质的评论送行奖威 等．微博的促销形式多样化．除此之外还有奖品诱惑、打折等等， 总之．企业在决定开展微博促销的同时．必须要考虑到产品和行 业的特性．微博促销可以给消费者带来什么．满足他们什么的利 益和需求．是花费更少的钱．花硒样的钱获，荨更多的产品还是获 得参与乐趣，在明确促销目的的情况下。企业的微博促销才不会 是盲目的。 4结束语 缘上所述．就目前的状况来说，徽博营销确实存在着巨大的 营销价值．许多企业会盲目地认为微博都是适合自己的工具，企 业如果在没有了解产品特性．没有进行产品定位和不了解潜在 客户的特点的情况下裁尝试徽博营销．那将只不过是徒舅．看不 到任何利益。因此．企业首先应该明确微博吾销的目标是什么， 同时要非常了解品牌的文化还有目标客户的特征，注重双向的 沟通．这样才能和客户之间做更有效的互动．了解客户的需求。 更重要的是企业应该结合自身特点进行锾_|霉营销．蛔在微薄串 互联网是永不过时的课堂．而微博正是诞生于这个高科技 信息传播快速的时代．成为了信息时代新兴的传播和交流工具． 成为了网络营销成功的男一个撕推手．企监通过在微博上注册 自己的商户．通过发布信息来获得品牌粉丝，以此展开强大而持 久的营销。所阱如何在这个信息量巨大、传播速度快、范围广、竞 争对手众多的情况下．利用徽博进行广琵营销．已成为许多企业 发展中要攻克的问题．所以本交就企业如何进行微博营销为主 旨．分析微博的发展现状和趋势，通过理论和实践相结合的方法 对企业微博营销策略展开研究和分析。 文章结合国内企业微博品牌营销的现状,总结了微博经济时代品牌营销的特点、系统划分企业进行微博品牌营销时存在的优劣势以及面临的挑战和机遇,探讨了企业微博品牌营销的途径和策略,并对企业微博营销的发展趋势和前景进行了展望,最后还针对性地提出了一些建议,具有一定的参考价值. 在Web2.0时代,企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企业博客进行营销推广,随着互联网技术的日新月异,另一种全新的Web2.0企业网络营销模式已经出现了,那就是企业微博.本文从微博营销的内涵起笔,简单回顾了微博的发展史并对文中涉及到的微博营销基本概念做了定义,进而指出了微博营销的特征及其重要性.接着研究了微博的商业价值,为随后的研究奠定了基础.然后按照模式分析理论结合实际案例,引出了微博营销的几种主要模式.最后,对微博营销市场的未来前景做出了具体展望,并最终引出了全文的结论.通过本文的研究,得到以下主要结论:微博营销是网络营销的一个新兴分支,使用微