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推动动漫产业发展方式探讨 　　【摘要】经济力形成后，推动动漫产业进一步发展，主要表现在以下三个方面：一是形成“人才洼地”，为动漫产业发展提供人才保障。二是促进动漫产业龙头企业成长，形成动漫产业市场引领者，为动漫产业发展提供了企业保障。三促进动漫产业品牌开发，为动漫产业发展提供品牌保障。 　　【关键词】经济力 动漫产业 人才洼地 龙头企业 品牌 　　对经济力（conomic force）的概念，不同的学者从各自的学科角度进行了不同的定义。从文化产业中的动漫产业角度讲，经济力是指动漫产业发展过程中，综合运用文化要素的重组、融合、裂变等创意方式，赋予原有文化要素新的内涵，形成文化资源向文化资本的转化，产生更高的经济价值和社会推动作用，助推动漫产业进一步发展的作用力。 　　一、动漫产业经济力的内涵 　　对于动漫产业经济力的内涵，从国家整体动漫产业形态上进行关注和研究，可分为以下三个层次： 　　1、文化要素转化为文化资源 　　动漫产业发展过程中，综合运用结构重组、内容融合、价值裂变等创意方式，对动漫文化要素进行建构，赋予文化要素新的涵义，为文化资源向文化资本转化做形式和内容上的准备。 　　2、文化资源转化为文化资本 　　文化要素被赋予新的内涵后，通过与社会互动，产生经济价值、文化价值和社会意义，在形成动漫产业过程中，文化资源向文化资本转化。 　　3、文化资本助推动漫产业发展 　　文化资本产生后，反哺动漫产业发展前期资金和智力上的投入，造就领军型动漫企业。在领军型动漫企业的带领下，经过资本力量的社会能动作用，推动动漫产业进一步发展，形成动漫产业集群和文化产业集群。 　　二、形成“人才洼地” 　　动漫产业资本的提升，能够促进动漫产业人才洼地的形成，主要有以下几方面原因：从前景上讲，动漫产业是朝阳产业，是转变经济发展方式，调整产业结构的有生力量，具有良好的发展前景。从动漫产业资本效益上讲，动漫产业资本具有收益高、弹性好、质量优良等特点，从而为动漫产业人才洼地效应的形成提供能量支撑、机制保障和动力基础，促进动漫产业构建国??文化软实力的发展。 　　1、前景良好 　　动漫产业是朝阳产业，是转变经济发展方式，调整产业结构的有生力量。动漫产业属于低碳环保产业，促进节能减排，符合环境友好和资源节约型社会的要求，具有良好的发展前景。 　　2、能源支撑 　　动漫产业生产资料不同于传统产业，是无形资产，具有一次性投入，无数次产出，价值无限期增值等特征，如长尾市场的头部，热门的动漫作品创作具有引领作用，能够凝聚衍生品开发，动漫作品播映，动漫形象开发等中小利基市场，形成巨大的长尾市场，促进动漫产业价值无限期扩大，吸引动漫产业设计、营销、加工制作、投资等人才的聚集，为动漫产业人才洼地效应的形成提供了能源支撑。 　　3、机制保障 　　动漫产业资本具有风险小、弹性好等特征，动漫产业前期资本和智力上的投入不多，开发的动漫产品市场反应不好，可及时调整产业结构和方向，减少损失，为动漫产业设计人员减轻了精神压力，为动漫产业人才洼地效应的形成提供了机制保障。 　　4、动力基础 　　动漫产业资本优良，具有小投入，高收益等特征，能够反哺动漫产业发展前期资本上的投入和设计人员智力上的投入，使动漫产业从业人员获得利润上的高额回报，促使各种人才向动漫产业聚集，从而为形成动漫产业人才洼地提供动力基础。 　　三、培养龙头动漫企业 　　动漫产业具有生产成本低，产业资源可反复使用，价值无限增值等产业特点，为动漫产业提供了吸引力、凝聚力和辐射力，促进动漫产业龙头企业成长，形成了动漫产业市场引领者，促进动漫市场的发展，为动漫产业构建国家文化软实力提供了企业保障。 　　1、内容保障 　　动漫产业是文化产业，生产模式不同于传统产业。工业、农业等传统生产部门生产资料是有形资源，是通过不断的成本投入进行产出，而动漫产业生产资料是无形资料，具有一次性投入，多次产出的特性。如动漫电影通过对动漫文化要素进行生产创作后，开发出动漫产品，可无数次的播放和进行后续的品牌开发等。所以动漫企业开发出市场需求的动漫产品后，通过无数次的售卖，能够快速积聚资本，扩大规模，为动漫市场龙头企业的成长提供内容保障。 　　2、动力保障 　　动漫产业具有凝聚力，一方面优秀的动漫作品可凝聚众多的受众观看和购买，能够使受众养成忠诚度和喜爱度，为动漫市场龙头企业的形成提供受众保障。另一方面，动漫品牌形象形成后，可通过动漫产品形象的连续开发和衍生产品开发，形成巨大的衍生品市场和动漫后续产品市场，产出巨大的经济价值，为动漫产业市场龙头企业的成长提供动力保障。 　　3、带动周边市场发展 　　动漫产业具有辐射力，动漫品牌形成后，能够辐射教育、旅游、播映、会展等相关产业发展，促进动漫周边市场发展