2004年7月高等教育自学考试网络营销与策划试题.doc

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1.5分，共15分) 1.下列不属于网络营销直接环境因素的是( )。 A.Internet B.中国电讯 C.网络用户 D.供应商 2.下列说法，不正确的是( )。 A.网络营销就是网上营销 B.网络营销就是网上直接销售 C.建立Intranet属于网络营销的终极阶段 D.没有自己的网站也可以进行网络营销 3.在中国注册域名数最多的是( )。 A.GOV B.NET C.FIRM D.COM 4.下面关于Cookie技术的论述，不正确的是( )。 A.Cookie是收集消费者信息的优秀工具 B.Cookie总是受欢迎的 C.Cookie是用户硬盘里的一个小的文本文件 D.用户可以完全拒绝收到所有的Cookie 5.下列可以作为网站推广指标的是( )。 A.对搜索引擎的友好程度 B.页面浏览数 C.登记搜索引擎的数量和排名 D.独立访问者数量 6.下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是( )。 A.Email B.邮件列表 C.新闻组 D.FAQ 7.企业自建聊天室和论坛，其作用不包括( )。 A.与访问者沟通 B.方便在线购物 C.建立网络广告空间 D.方便进行在线调查 8.下列风险最高的产品组合策略是( )。 A.突变式创新战略 B.新产品线战略 C.降低产品成本战略 D.对产品重新定位战略 9.一个规模比较小的企业，最适宜的选择目标市场的策略是( )。 A.无差异营销策略 B.差异性营销策略 C.密集型营销策略 D.拓展产品线策略 10.关于网络市场细分，正确的说法是( )。 A.是对网络营销产品的分类 B.是对网络消费群体的分类 C.同一个细分市场内产品大体相同 D.不需考虑顾客的期望利益 二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分) 1.下面交易媒体属于交互式沟通渠道的是( )。 A.邮寄沟通 B.电话沟通 C.因特网沟通 D.电视沟通 E.以上都对 2.网络营销的微观环境因素包括( )。 A.网络人口 B.渠道企业 C.竞争者 D.网络市场状况 E.信息技术 3.关于国际域名和国内域名的说法，正确的是( )。 A.功能上有差别 B.功能上没有差别 C.注册费用存在差别 D.国际域名好 E.国内域名好 4.网络营销的免费产品的特性，包括( )。 A.易于数字化 B.有较好的成长性 C.无形化 D.间接受益特点 E.有较大的冲击性 5.网络市场定位的内容，包括( )。 A.顾客服务定位 B.市场目标定位 C.网站类型定位 D.品牌目标定位 E.服务半径定位 6.从互联网上获取竞争者信息的调查方法，包括( )。 A.网上问卷调查 B.E-mail C.检索新闻 D.参加讨论组 E.检索竞争者网站 7.网上市场调研的对象，包括( )。 A.公司产品的消费者 B.公司的竞争者 C.公司的合作者 D.行业内的中立者 E.以上都对 8.网络营销手段包括( )。 A.WWW B.E-mail C.新闻组