看东方节目方案征求意见稿20100120.pptVIP

* 《看东方》节目策划方案 * 策划：西冰 张庆 东方卫视 电视新闻中心 特约策划人：西冰、张庆 目录 第一部分：版权声明 第二部分：内容策划 * * 第一部分：版权声明 * * 第一部分：版权声明 本策划案系策划人专为上海东方卫视《看东方》节目所制定的改版专案，供相关领导与业务人员审阅和参考。 未经策划人正式书面授权，不得对外公布和引用。 * * 第二部分：内容策划 * * 几个前提 适应全国电视体制改革大环境 充分满足东方卫视定位的需要 总结东方卫视6年来在晨间节目制作和晨间市场开发上的经验与教训 盘点SMG所有可以利用于晨间的资源（节目、平台、人力、合作关系、宣传、技术、场地等），寻求有效运用这些资源的途径与机制 对目标观众晨间生活习惯与收视偏好进行一次抽样调查，为节目编排和设定提供参考 * * 设想的目标 打造晨间节目优势品牌 拓展晨间节目市场空间 以“世博年”为契机，在中国逐步走向现代化、城市化的过程中，在早晨把更多观众的目光吸引到东方卫视，使东方卫视的晨间节目名列全国晨间电视的前列 在三个前提下逐步实现可持续发展——1、以持续创新的节目推动品牌影响力持续提升，2、确保频道品牌的品质，为提升东方卫视整体品牌形象做贡献，3、打造和提升东方卫视的核心竞争力 * * 节目定位 节目定位：以全国电视市场为目标，紧贴全国各地城市人群晨间物质与精神生活需求的综合性生活流服务、信息与娱乐栏目。 节目形态：将不拘泥于现有常规节目形态，通过全国性抽样调查，在精准掌握大众晨间需求规律的基础上，按无缝连接原则，以“混搭”方法流动式编排。 风格定位：真诚、爱心、轻松、动感 核心诉求：以观众为服务对象，通过贴身与贴心并举的手法，以“好看”为核心，以“爱心”、“善良”、“真诚”为诉求，广泛关照社会的进步、道德的提升与大众生活的幸福感，倡导蓬勃向上共创和谐社会的积极风尚 * * 栏目境界：不以所谓媒体竞争为樊篱，博大的胸怀包容天下，以旺盛的人气吸引世人对上海的关注和向往 ，以全新的面貌打造世博年中上海新形象 节目特征：是一档让观众可以“动着看”，具有强烈“广播感”的栏目，主持人仿佛进入千家万户，是大家的亲朋好友，所需信息，娓娓道来，关爱、关心、关注浑然一体，图文并茂，声情并茂，亦动亦静，亦庄亦谐，表现与展现并举，播报与对话共存，既确保信息与服务的即时性、有效性，也极大地强调展示形态与风格的现代感、灵动感和娱乐性 * * 节目体量 工作日早晨 6:30 - 9:30，三个小时直播 双休日早晨 7:00－10:00，三个小时直播 * * 节目调性 多场景、现时态为主 多名主持、性格定位 设定主持人与观众之间的人际关系定位 现代感、灵动感、娱乐感、幸福感 爱心、公益、文明 * * 主要内容 新闻类 用创新性的手法播报早间新闻，将新闻分解为独立小板块，贯穿全栏目，强调本台最新消息，独家定制国际新闻，重点选择观众最易关注的社会生活类话题，强调新闻的服务价值和独家解读角度。 生活服务类 重点选择与大众新的一天生活紧密相关的各类生活话题。 精神服务类 重在用各种手法鼓励观众自我激励、动手动脑、文明礼貌、相亲相爱 娱乐、体育类 晨间活力操、娱乐体育明星周、城市广场歌舞表演、经典音乐欣赏等 * * 栏目主持人 对栏目主持人的根本要求，是精神状态和服务水平。本栏目要求主持人朝气蓬勃、活力四射、语言生动幽默，成为栏目核心诉求的体现者 主持人的身份定位，是观众的家庭密友，视像中的虚拟主持地点是观众家中无所不在的各个角落 主持人是栏目内容的有机构成部分，既有播报信息的职能，又有与观众的互动，还可以进行特定的表演（新闻主播不参加表演） 主持人兼有中年和青年，以青年为主 主持人要善于运用第一、第二人称与观众对话，强调人际间直面交流的感觉，与观众建立密切的情感关系 主持人要开通自己专用博客和信箱，建立与观众沟通的平台。 设立嘉宾主持人，每日联系播报软性信息。 * * 栏目应急措施 栏目做好应对重大新闻及突发事件的精神和物质准备(包括但不限于内容、服装、必要工具），确保应对重大新闻及突发事件安全播出。 政治活动 社会事件 自然灾害 其他情况 * * 栏目的线上线下活动 大量运用动漫形象（如世博宝贝的变形），即可作为各版块间的隔断，又可极大增加栏目的娱乐感，亦有助于快速形成栏目的品牌特征。 栏目属于大型互动类节目，多数版块应该可以与观众进行在线互动，有些版块可以做国内国际结合的地面活动。如音乐类的“东方风云榜”，旅游文化类的“一生要去的地方”，文化类的“全球华语主持人颁奖盛典”。 大型城市推广系列，如“看东方·看沈阳”，“看东方·看成都”等 * * 内容组合与场景功能 一人触屏前站立，主持报摘