200807广告评判方法.pptVIP

不要用“自我感觉良好”或用“广告公司的专业标准”去指导广告公司，这不是你的专长。广告是很主观的东西，作为营销人，应从营销的角度出发，紧扣客户，才是正确之道。 相关性 所谓相关性，其实就是要搞清楚两个问题： 单纯性 延续性 延续性有两个方面，一是主题的延续性，二是画面风格的延续性。 （补充说明：关于延续性问题目前争议较大，不少人认为广告强调创意和变化，只要能吸引人就行。但个人认为对于大盘来说，由于其操作周期较长，在延续性方面相应的灵活。） 简单的理解就是小户型不需要用稳重大气的画面来表达，大户不需要色彩斑斓来表达，或者不要在原来一贯的风格上来个180度的大转弯。 这是一个销售物料常犯的错误，通常主题与画面内容货不对版。如标题写的是五星级物管，图片却是小区楼体图片，标题写的是建筑主题，图片却是园林图片…… 雷同包括颜色雷同，广告语雷同，表现手法雷同。 预防办法：安排广告公司在出广告稿前到东莞大道、松山湖大道及莞太路上走一走。 * * g 广告评判分享沙龙 口AD.Time口 能告诉我，你平常是如何来评价广告稿的吗？ 开发商及代理公司把控广告，通常喜欢说哪些词： 同志们，别让广告公司看扁了 没创意 没品质感 再做一款我挑挑………. 字（电话）大一点 换个字体 没深度 不大气 颜色好难看 评判的指导思想： 步骤一：看主题，是否表达了你的主旨 主题的三个原则： 相关性——跟产品诉求或消费者是否有关联； 单纯性——一次只说一件事情，切忌一次想表达楼盘的八大卖点 ； 延续性——主题的创意点是否可以一起传承到下一次，或以后所有的传播中； 1，你讲的东西跟项目有什么关系？（项目的核心 诉求是否对位） 2，你确定广告语言是说给你的客户听的吗？（客户的文化或者思想水平是否 接受 ） 相关案例： 广告牌主题：“买别墅便过起屋！——沙田东港城” 。 路旗：“有人的地方就有江湖”“每个人的心中都有一个江湖”——水印长堤洋房.江湖； ????????? 至理名言 ????????????? 多就是少，少就是多 说的愈多，就记得愈少 说的愈少，就记得愈多 案例： 户外：“人有多大胆，地有多大产的时代已经过去 ，理想购房的时代已 经来临…… ” 步骤二：看大画面是否符合你项目的整体调性和风格？ 风格转变360度 言过其实 ?步骤三：看画面有没有吻合主题？ ?步骤四：看冲击力，这是客户从广告海洋中区别你、记住你的关键。 横看竖看，山就是山 步骤五：看原创性，东莞市场是否有出现雷同作品？ 步骤六：注意细节 注意几个关键细节： 释放的优惠信息是否有误？ 释放的活动时间是否有误？ 项目名字是否清晰？ 项目电话是否清晰？ 语言有没有犯忌？（违反广告规定及政治错误） * * * * *