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网络媒介的评估指标 网络媒介的策略如何产生 主要评估指标概念 投放报告范例 基本传播形式介绍 互联网广告投放的主要指标 互联网广告投放的主要指标概念 Impression: 广告曝光数，即广告所在网页被浏览的次数， - 意义：用于评估广告被广泛告知的范围/广度 Click: 广告被网民点击的次数， - 意义：用于评估广告被网民关注及进一步了解的次数 CTR: Click Through Rate, 即广告点击率，CTR＝Click/Impression×100％ - 意义：用于评估不同的网站环境中，网民对于广告的反应度和兴趣度 CPM: Click Per Millenary, 每千人宣传成本，CPM＝Cost/Impression×1000 - 意义：用于评估向每一千个人传达广告信息所花费的成本是多少 CPC: Cost Per Click，每点击成本，CPC=Cost/Click - 意义：用于评估每吸引到一次网民对广告信息的关注及进一步了解 所花费的成本是多少 互联网广告投放的主要指标概念 CPV：每访问用户成本，指我们成功吸引一个用户到产品网站浏览需要的成本。（与CPC的区别，点击可能存在误点击，或者页面速度原因导致的流失） - 意义：通常会为一个VISITOR设定一个标准，比如页面必须完全被打开，或者在页面停留60秒以上，或者在页面里又打开了新的链接等。此参数可以说明吸引来的用户的质量。 CPA：每行动成本，指让访问产品网站的用户产生一个行为所需要的成本。比如在线购买，注册，转发邮件等。 - 意义：此评估方式通常被使用在一些电子购物，拍卖等网站中，可以准确反映不同媒体带来的用户是否能给产品的销售带来直接利益。 Others：停留时间-通过分析用户在产品网站不用页面的停留时间，了解用户的兴趣点。 - 意义：Conversion rate转化率-进入网站后实施了某种行为（购买，注册等）的人/总进站人数X100%，来了解不同媒体带来的用户的质量。 投放报告范例 不同网站相同的广告形式的对比评估方法 基本传播形式介绍 普通硬广 —— 通栏、按钮、画中画、对联、全屏、弹窗广告、 浮动图标、流媒体等 精准广告 —— 可根据客户的不同要求，按人群特点、地域、 时间段、广告频次等来设定 富媒体 —— 浮层、视窗、扩展通栏 软 性 —— 包版广告、专区、焦点图、软文通发、赞助、 活 动 —— 在线活动 游 戏 —— 游戏置入、产品小游戏 口碑营销 —— 论坛帖子、创意视频或音频、博客软文、表情包 富媒体广告效果突出 普通的硬广点击率一般只会达到0.5%，而门户网站由于流量大，而导致点击率偏低，一般只在0.08～0.2%左右。 但相较之下富媒体（浮层广告、视频广告）的点击率远比普通的横幅、顶通或按钮效果要高，一般的富媒体的点击率都可以在1%以上； 富媒体：顶通＋浮层＋视频 软性广告 软性的操作方法看似远比硬广的变化要少，正是由于门户网站广告位置的过度开发，相反在不广告人看来不起眼的文字链所诱发的效果越加明显； 因为文字链和焦点图，都是内容置入的一种。很多用户都只关心不同页面的内容问题，而从不关注大大篇幅的硬广告；因此众门户网站都把文字链和焦点图都列为热门资源，不作配送； 也有很多客户针对自己产品的特殊性，在频道页面中开辟自己的专区/专题，通过不同的主题来吸引更多用户对自己产品的关注，更好地进行软性催化； 还有的客户，对页面进行 包版，让用户一进入到该页面边感受到该品牌的氛围，让产品或品牌和页面进行相互交融。 包版广告/软性专题 游戏 ----游戏置入 在线游戏是当前网民最喜爱的活动之一。 游戏 ----产品小游戏 威力强大的口碑营销 对于网民，口碑营销是当前互联网中最具杀伤力的传播方式。 口碑营销内容 产品博客圈维护 某一线化妆品客户『圈子』维护 工作内容： 采访彩妆师团队，写博客 维护香水师博客 网络活动组织和策划 博客圈管理（精华、置顶、删除） 博客圈BBS内容管理和丰富 公告圈管理丰富 网站软文撰写、采编 博客圈视频内容策划管理 论坛话题 目标：为某酸奶客户的新包装产品 进行论坛口碑营销，从口味、养颜、 养生和时尚的角度，告诉网友该酸 奶的上市。 话题内容： 我为酸奶狂——酸奶美容秘籍大公开 亲爱的你不在我身边 中号尺码保卫战！减肥从零点开始 寻找同类！有人像我这样爱喝味全优酪乳的么 自制瘦身料理 酸奶鸡