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动漫衍生产品调查报告.doc
动漫衍生产品调查报告
篇一:2014-4-30 动漫产业及衍生品市场调查报告(定稿)
动漫产品及衍生品市场调研报告
目录
前言............................................................................02 第一部分 漫画出版行业发展情况
一、漫画期刊杂志销售情况...........................................03 二、动漫产业链价值分布情况........................................05 三、动漫产业传播情况分析...........................................06 第二部分 动漫形象授权发展情况
一、动漫形象授权市场规模...........................................14 二、动漫形象授权市场优势...........................................15 三、动漫形象授权购买方式...........................................16 第三部分 动漫衍生品市场发展情况
一、动漫衍生品概况.....................................................17 二、动漫衍生品经营模式..............................................18 三、各国动漫产业链及衍生品市场.................................21 总结.............................................................................24 附件一:动漫产业相关企业和公司.................................25
动漫产业及衍生品市场调研报告
前言
一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链,这条产业链基本包括这样一系列环节:动漫影视片的创作生产→电视台和电影院等媒体的播出和放映→动漫图书出版发行→音像制品的发行→形成版权与商标权的授权代理→衍生产品内容开发、渠道传播和策划营销。在这些环节中,内容为根本,创意为核心,市场化为导向,制作是龙头,衍生品开发,销售渠道和策划营销是收入的保障。
越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中,其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品,产品种类丰富。动漫产业的核心是创意内容,而动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的,而授权衍生品
的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。
第一部分 漫画出版行业发展情况
一、漫画期刊杂志销售情况
漫画是整个动漫产业链的源头,而期刊在漫画产业链中担任最前沿的角色。新的出版集团尝试进入杂志出版领域,例如现代出版社推出的《现代派?中国成人漫画志》等,广西出版传媒集团有限公司也联合日本的讲谈社,共同推出《劲漫画》杂志。在纸质媒体整体下滑的今天,漫画类型杂志却吸引了更多投资者目光。
北京、上海、广州和杭州四大城市漫画杂志销售指数都有不同程度的下降,而在漫画杂志占所有市场化杂志(以广告为主和以发行
为主)的比例方面,除了广州与去年持平之外,其他三大城市该数值同比也都在走低。以上两个数据的小幅下降都属于正常范围之内的起伏,与当地市场所有市场化杂志销指变化基本成正比,因此不能将数据的下降等同于漫画杂志的销售遇阻。动漫品牌效应进一步显现,其漫画杂志销售指数反超去年的榜眼北京位居次席,成为仅次于广州的
全国第二大漫画市场。
在漫画杂志运营方面,《知音漫客》、《幽默大师》和《漫画世界》逐渐与其他漫画杂志拉开距离,形成了漫画杂志的第一集团,在2012年,这种趋势则更加明显。
表1:2012年中国四大城市漫画杂志销售情况
(注:红色字为比去年数值增长)
表2:四大城市漫画杂志综合市场成长价值指数
在北、上、广、杭四大城市杂志总体零售市场中,共有2种漫画杂志入围所有市场化杂志销售指数排名前三十,分别是排在18位的《知音漫客》和排在第29位的《漫画世界》,其中去年位第三的《知音漫客》更是以8.7的销售指数一跃成为漫画类杂志状元;在十五地杂志总体零售市场中,《知音漫客》继承了去年的发展态势,高居所有市场化杂志销售指数的第7位,将众多时尚大刊甩在身后。
由以上数据可以看出,幽默漫画类杂志已经成为漫画市场的主流,其在覆盖率上已经可以媲美《故事会》等众多通俗大刊,但在零售价格和广告收入
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