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* * 第八章 促销策略 第三节 广告 第一课时教学案例 广告：简言“广而告之”，是信息传播方式的一种。 广告有公益性广告，有商业性广告。 公益性广告 商业性广告 有全球最大饮料企业可口可乐做背景。 是小朋友最爱喝的饮料。 我国目前实施的广告法是1994年10月27 日 第八届全国人大第10 次会议通过、 自1995年2月1日起实施的。 广告法第一章总则第二条指出：“本法所称 广告是指商品经营者或者服务提供者 承担费用，通过一定媒介和形式直接 或者间接地介绍自己所推销的商品或 者所提供的服务的商业广告。” 商业广告——就是广告主体有目的的通过各种 可控制的有效的大众传播媒体， 促进商品和劳务销售的付费宣传。 商业广告活动的参与者包括： （1）广告主（企业） 要付费 （2）广告经营者（广告公司，策划、设计）要收费 （3）广告发布者（媒体） 要收费 企业进行广告宣传必须遵循的原则： 1、计划性和效益性 做好市场调查和预测，全面规划。从实际出发，有的放矢。 关键是：周密计划、节省开支、提高效益。 2.真实性 广告法第三条 广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者. 第五条 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动， 应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则. 3.思想性 思想性指广告的文字、图画、音乐等必须符合党和国家的方针、 政策、法律法规，反映现代特色和道德传统，健康向上， 成为精神文明的传播者。 4.艺术性 艺术性指广告应精心设计、形式新颖，给人以较高的艺术享受， 使消费者从中得到教育、得到启发、受到感染，达到既能诱导 消费、又能充实和更新人们的精神生活的目的。 据央视记者调查，来自北京、哈尔滨、大庆等众多消费者 在听信广告宣传后，纷纷购买，却都反映没有丝毫效果。 央视指出，经过精心打造西藏的概念以及刚刚特别注册 的私人公司，藏秘排油开始问世，宣传从最初的三路排油 三大突破，到五优势超越传统排油；从10斤8斤不是事， 到后来的狂减20斤。 按照“藏秘排油”包装盒的产品批号，央视记者从国家药监局网站了解到， 与批号对应的是一种名为“百草减肥茶”的保健食品。据调查， “百草减肥茶”是中国食品工业信息咨询中心在1998年研制并申请 注册的，2005年5月，转让给了北京澳特舒尔保健品公司，之后 北京七彩集团开始介入，由澳特舒尔公司负责生产，七剑彩虹科技 公司负责销售，并进行重新包装。 经销商拿货的价格只有6元，但经过策划后， 就因多了藏秘排油4个字，市场价格就涨到29元。 ?北京工商早已立案 ????昨晚，针对央视3·15晚会爆出的“藏秘排油”改头换面、虚构研制单位， 北京市工商局有关人士介绍说，早在去年5月， 郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告为宣传其具有减肥功效， 刊登出保健食品相关批号，实际上该批号批准的保健食品名 为“百草减肥茶”，属于冒用其他产品的相关批号和审批范围， 工商已经进行了立案调查，目前这个违法广告已经没有再播出了。 北京市西城工商分局德胜工商所执法人员在辖区内药店进行检查， 对涉嫌虚假宣传的“藏秘排油”减肥茶执行物品下架。 1968年，香港的著名实业家、 金利来的缔造者曾宪梓白手起家， 经过多少年艰苦创业， 创造了服装界的奇迹。 “金利来”——这个由中国人创造 的品牌，像一个初生的婴儿， 以惊人的速度成长起来。 金利来，顺理成章地成了成功男人 的象征、中国男士梦寐以求的世界。 如今，“金利来”的产品包括男士服装 服饰、内衣、皮鞋、皮具等四大类， 消费群定位于年轻、进取、崇尚个性, 追求时尚和品位的男士。 金利来领带的广告语： 斜纹——代表勇敢果断； 细花——代表体贴温馨； 圆点——代表爱慕关怀； 方格——代表热心慷慨； 丝绒——代表温暖保护； 金利来，男人的世界！ 广告目标 广告目标即广告的目的，企业的广告目标取决于企业的整体营销目标， 整体营销的各个阶段营销目标不同，相应的广告目标也不尽相同。 问：同学们先来回忆一下什么是产品生命周期？ （答案：指产品从进入市场开始到最后被市场淘汰为止的全过程。） 问：产品生命周期一般分为哪几个阶段？ （答案：投入期、成长期、成熟期、衰