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* 影 片 推 广 宣 传 策 划 媒介策略建议 ? 电影 —— 不容忽视的高端传播平台 ? 《紫禁城》——值得期待的视觉盛宴 电影 —— 培育着一个规模巨大的观众市场 2004年中国播出电影达到140部。创造了15亿票房收入。吸引了3亿观众走进影院。 电影 —— 魅力独具的“娱乐集大成者” 娱乐因素的集中度高/精神领域的提升来自审美/多种的生理与心理的需求/追求新事物/拓展人生体验/对社会思潮的关注 电影——吸引观众的魅力何在？ 电影作品的魅力——明星、名导、场景、花絮、媒体的强势宣传 影院空间的魅力—— 恋爱场所、购物后休憩地、与朋友家人的休闲、影院独特服务 电影观众——最具含金量的消费人群 年 轻 化——未婚，尤其是恋爱的情侣是电影的重度消费人群 财 智 化——月收入两千元以上、高中以上教育程度的人群是电影的主力消费人群 品牌一代——电影观众强调生活品质、消费关注品牌价值，是含金量极高的“品牌一代” 影院——无扰空间的品牌沟通 与其他广告形式（电视、平面等）相比，电影广告有着先天优势——大屏幕、高画质和出色的音响设备可以将制作精良的广告片中的细节最精准地传达，让观众全面体验胶片广告的完美视听享受。 电影 —— 不容忽视的高端传播平台 影院环境封闭性强，观众卷入度高，广告传播与接收无噪音、无干扰。 电影广告——成功的先例 多普达手机 原本是初出茅庐、名不见经传的一款手机，借助《英雄》的东风，以最快的速度将影响扩大到全国，在手机市场上占有了一席之地，牢固树立了自己的网络手机、科技先锋的地位。 中国移动 在网通、联通携低收费、高科技以咄咄逼人之态步步杀来之时，以《手机》《天下无贼》两部电影左冲右挡巧妙周旋，确保了自己市场第一的位置。 淘宝网 和易趣网在市场上一直不相伯仲，终于以《功夫》为契机，摆脱了竞争的胶着状态，现在大有一马当先、当仁不让之势。 电影 —— 不容忽视的高端传播平台 投放电影——价格优势明显 18.9 214.8 180.6 市台 18.8 402.1 338.4 省级地面频道 37.8 882.1 640.2 省级卫视 29.5 1929.1 1490.2 中央台 增长率% 2004年1-6月秒成本 2003年1-6月秒成本 频道类型 2004年，电视广告投放价格大幅上涨。 2004年，投放100万的电视广告，只相当于2003年70万的传播效果。 电影广告刚刚起步，现阶段广告价格远低于实际价值，抢先投放，享受超值传播回报。 严格的影院监播体制，广告投放安全可控 本影片广告收入将与各影院分成，将从根本上保证广告的顺利播出。 详细监播资料由各院线和影院提供。 本影片由中国投资方与中影公司联合向各大院线统一发行。为监督票房情况、防止影片被盗版及广告被截掉等意外情况发生，本影片播映的每个城市、每个影院、每个场次，中影公司都会派专人进行监督，最后将广告播出报告汇总报给影片投资商，投资商再转给广告客户。 电影 —— 不容忽视的高端传播平台 巨星云集的文化盛典 五项第一打造中国顶级电影品牌 西方影视思维与东方审美的深度碰撞 《紫禁城》—— 2006-2007年度不容错过的视觉盛宴 《紫禁城》剧情看点 关于真诚与伤害 关于谎言与责任 关于永不独行的正义 关于决不放弃的承诺 关于旧世界的深沉与爱恋 关于新世界的果敢与牺牲 关于岁月的友谊、执著、爱恋 《紫禁城》——名导操刀的影视巨制，影片投资总额一亿五千万元人民币 导演：比尔·奥古斯特 （Bille August ）--- 丹麦 《征服者佩尔》获第61届奥斯卡最佳外语片奖、戛纳国际电影节金棕榈奖 《善意的背叛》戛纳国际电影节金棕榈奖 《冰雪迷案》 柏林电影节提名金熊奖 执行制片人：张旺（二勇）－中国 代表作品： 《阳光灿烂的日子》 （制片主任） 《熊猫》 （中方制片主任） （中美合拍） 《夏日情动》 （联合制片人） （中美合拍） 《向日葵》 （执行制片人） 《无极》 （制片主任） 《孔雀》 （执行制片人） 《姨妈的后现代生活》 （执行制片人） 《紫禁城》——巨星云集的视觉盛宴 主演：亚历克·鲍德温（Alec Baldwin） --- 美国 ◤获得61届金球奖最佳男配角奖提名，第76届奥斯卡最佳男配角奖提名◥ 全智贤——韩国 张柏芝——中国