中怡康时代2016年双十一周厨卫电器快报.PDF

“11·11 “厨卫电器线上快报 2016.11.07~2016.11.13 2016年11月17日 咨询请联系：中怡康/厨卫电器事业部 (86102032 数据说明 线上周度数据来源于中怡康对电商主流平台的零 售监测。 报告中 “11·11”指2016年46周 ，即2016年11月07 日至11月13日。 -2/60- 2016年“11·11 “国内热水器、净水 额增长超50% ，烟灶同比增长 30% ，消毒柜、洗碗机、嵌入式产 整体 品规模大幅扩张 双十一提前启动，延后结束，红包 轮番轰炸，直播平台助力狂欢。 竞争 热水器整体品牌表现分化，燃热拉 动美的增长较为突出 ，净水多品牌 上升明显，烟灶华帝爆款抢眼 ，洗 碗机市场一家独大变为群雄并起 燃热增长更为突出 ，产品持续大 化 ，纯水机扩容，近吸式规模超 产品 欧式，受主流产品推动高性价比 产品仍是双11市场冲爆点 新“十一”，新气象 启动更加提前，体现消费者避峰购 除预约抢购，交定金付尾款外， 天猫的明星直播多屏互动 ，国 物倾向。“双十一”物流时效指数 电商平台还推出玩游戏赢红包， 美在线的直播购物指导等，都 为138.9点，比去年增加40.8点， 整点红包雨，白条免息等多种促 利用直播平台达到了电商场景 增长41.6%。今年最快的物流订单 销形式 化的目的，让网购更加“可视” 完成时间不到13分钟 -4/60- 热水器 国内热水器零售额增长51% ，燃热增长突出 46周线上热水器市场规模 2015年 2016年 11.1 单位：亿元 51% 7.3 5.3 5.5 3.8 11·11 （46W ） 3.3