OpenV 2008品牌传播策划案.ppt

OpenV 2008品牌传播策划案 世纪双成 传播顾问 引言 感谢OpenV为我们提供的提案机会。本次提案中所采用的资料来自于OpenV，以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于我们是站在局外看OpenV品牌及产品业务，方案中涉及到的有关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 本方案即我们在资料的基础上理解OpenV品牌日常公关代理的推广需求，以及资料所阐述的品牌、产品等相关情况，综合我们对于网络视频行业及市场竞争之理解而完成。在此，我们向OpenV相关领导及同事表示最诚挚的谢意。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。此外，从推广效果出发，本案中可能涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。 中国互联网 截至2007年12月31日，中国网民总数已达到2.1亿人，比2007年增加7300万人，年增长率为53.3%，宽带网民数达到1.63亿人。 目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿人，位于世界第二位；据权威机构预计，2008年中国网民总人数将达到2.85亿人。（数据来源：CNNIC发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告 ） 中国互联网 目前中国的网民群体仍以青年为主，总体网民中的约60%都属于18~35岁的中青年。这个年龄段的网民中，学生网民群体占据重要地位。（数据来源：CNNIC发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告 ） 中国互联网 2007年中国网络视频发展速度较快。目前网络视频观看比例达到76.9%，约1.6亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。社会发展的多种因素造成了网络视频的迅猛发展。宽带点播的普及，视频网站的兴起都是网络视频扩散的动因。（数据来源：CNNIC发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告 ） 中国网络视频 在针对中国网民的使用习惯进行调查时发现，网民更多选择在线的方式，观看网络视频，所占比例达到44.06%，接近一半。 报告显示，网民知晓视频网站的渠道，主要是通过自主搜索和朋友口碑介绍，这一比例达到48.2% 。 而网民不愿浏览网络视频的原因，多集中于网速过慢及视频内容质量不高。 中国网络视频 据互联网研究机构艾瑞报告显示，2007年国内网站发展到400多家，预计2008年中国网络视频市场规模将突破15亿元人民币。 调查显示，2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.8亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2006年增长54.2%，增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动 。 2007年中国视频网站广告市场营收规模增至3.6亿元人民币，同比增长58.2%。（信息来源：《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》 ） 中国网络视频 据不完全统计，2007年中国传统电视广告达到2000亿元，而受惠于北京奥运会的带动效应，2008年将达到一个增长高峰，达到2045亿元。 相比较而言，尚处于 “萌芽阶段”的网络视频广告还需要更多的努力。 中国网络视频 2006～2007年，中国网络视频行业以“爆炸式”的速度增长，中国内地涌现出我乐网、土豆网、青娱乐、Mofile 、BOBO网、优酷网、5show网等，还包括直播类网络视频，如光芒国际、PPLive、PPstream、UUsee、 Pcast(猫眼电视)和 腾讯 QQLIVE等，以及无数叫不出名字的视频网站。 据互联网研究机构艾瑞报告显示，2007年国内视频网站发展到400多家。 关于 OpenV OpenV品牌及传播SWOT分析 SWOT分析 优势 优势资源:经过两年的运作，网站已经与CCTV,BTV, SMG,湖南卫视等30余家省级电视台，以及凤凰卫视、华娱等个性化电视台深度合作，现已成为全球最大一家，可以提供正版中文电视及视频搜索平台的门户网。 成熟的产品： 网站面向普通用户，主推的全网视频搜索，门户频道，OMA知道分子等产品，已经成为网站的拳头产品，受到广大用户的追捧。 网站面向企业级用户，所提供视频空间（V-Space）产品，为企业提供网络视频托管服务，受到企业的欢迎。 技术领先:网站拥有英国独立系统软件公司（Autonomy System Ltd.）全球领先的视频智能信息处理技术作为后盾，自主开发了视频工厂（V-Processing）公司核心技术产品。 SWOT分析 弱势 知名度低:OpenV在视频搜索领域的品牌认知度和美誉度并不占优势。 内容缺乏有效输理:OpenV内容绝大部分依赖于电视节目的制作水准，与众多视频分享网站相比较而言，繁多的视频内容堆积，缺乏梳理和归纳，直接导致网站特色模糊。 网友原创内容少:由于OpenV专注于电视视频内容的扩充，网友自主上传内容略显不足。 SWOT分析 机会 中国网络视频行