“点点网”广告策划书.doc

“点点网”之发现兴趣、展示自我广告策划书 前言 当前正值互联网创新大爆发的时期,新的应用模式层出不穷,博客已成明日黄花,微博还处于方兴未艾的阶段,轻博客粉墨登场. 产品介绍 轻博客是一种介于微博和博客之间的服务;既保留了博客的基本形式及可定制性、链接、字体、丰富版式甚至自定义CSS(CSS是Cascading Style Sheet 的缩写。译作「层叠样式表单」。是用于（增强）控制网页样式并允许将样式信息与网页内容分离的一种标记性语言。 对于点点网来说，核心用户圈有两种情况， 一种是发烧友和专业人士，这样的核心圈人数较少但质量较高，外围关注圈基本就只能停留在关注的状态； 而另外一种，则是一些不需要过多的专业知识的，例如美食、旅游，这样的核心圈人数较多质量不一质，外围关注圈很容易加入但也容易出现转换频繁的情况——大多数 人只在某一段时间对某一个事物特别感兴趣。而整个外围圈呈现出人数多，难保持用户黏度，兴趣广泛但变化大等特点。 现在整体来看，点点轻博客基本是核心用户全辐散外围关注用户圈，外围关注用户圈正关注核心用户圈或以缓慢的方式加入核心用户圈。按照著名的“二八法则”， 虽然点点一直强调全中国关注同一兴趣的人非常多，但实际上，真正能支撑这个网站长期发展的就是一个核心用户。 所以我们应尽力增加核心用户的黏度 产品分析和主要竞争者分析 产品生命周期 诞生于2007年的轻博客，只比博客晚一年，目前在国外的代表是Tumblr,该网站的用户数已超过2000万，预示着轻博客已经过了市场导入期；进入快速成长阶段。 在国内市场上，轻博客的概念也是今年陡然升温的： 4月，中国第一个类似Tumblr网站“点点”上线； 5月，盛大网络整合游戏和文字资源，推出轻博客产品“推他”； 5月27日，新浪轻博客Qing 内测上线； 7月20日，Qing正式公测打通微博和Qing两个平台，实现统一账号和内容共享； 7月21日，人人网的“人人小站”开始公测。 与上述几家的独立轻博客平台不同，搜狐和腾讯在原有的微博和QQ空间的基础上进行改造升级，向轻博客平台过渡。 （过渡语） 接下来 我们主要用比较的方式：把点点网和它在国内的主要竞争者“推他”结合起来进行对比分析，以此来深入了解点点网的创建背景、产品特点及其在国内轻博客市场中的发展现状和所处 点点网和推他网:特点及模式对比分析 南京世纪之声广告有限公司 南京世纪之声传媒股份有限公司 一、网站背景 点点网是原人人网（校内）负责人许朝军、创新工场李开复共同打造的一个高质量内容发布社区。 推他来自盛大。 注：点点对于许朝军只能成功不能失败， 而推他对于陈天桥只能是一个实验产品， 轻博客在中国的前途还不明朗，只能是摸着石头过河，小心翼翼。点点开放注册的时间要比推他更早，但是时间相差也不会太多，事实证明早做并不一定好，微博类的饭否比新浪微博早了几年？还不是当了炮灰。在轻博客这个产品真正火热起来之前，一切都是未知数。 南京世纪之声广告有限公司 南京世纪之声传媒股份有限公司 二、网站描述 点点网的标题：发现兴趣，展现自我。 点点网的关键字：点点,点点网,轻博客,博客,社区,阅读。 点点网的描述：点点网是一个简单的轻博客社区，让你能简单快速地发布文字、照片、视频等各种格式内容，通过不同的风格展示来表现你的兴趣或性格。 推他网的标题：一个人的记录，一群人的狂欢。 推他网的关键字：推他，推他网，推她，推它，tuita，推客，轻博客，博客，微博，富微博，微博客，手记，手札，生活记录，个人空间，社区，阅读，日记，美图。 推他网的描述：推他是一个简单的富微博社区，你可以在任何时间、任何地点轻松发布你的心情、照片、音乐、视频、博客和文件，并与志同道合的朋友分享。 注：点点以兴趣作为聚合用户的关系点，重点词是兴趣和自我。而推他的重点词是记录和一群人。 从这里就可以瞅见两者的气质相异之处了，具体到网站内容，可以很清楚地看到点点在新用户初次登录时会提供很多兴趣分类后的热门用户推荐， 而推他却没有提供任何的热门用户推荐，所以新用户注册推他后，就会一脸茫然，要我去关注什么呢？这就逼着新用户去发表自己的内容，而不是看。 单从描述上来看，点点更多地展示了自己博客的属性，而推他更像是微博，侧重分享，我这里以新浪微博的网站标题来对比，“新浪微博-随时随地分享身边的新鲜事儿”，推他跟新浪微博更相近一些。 南京世纪之声广告有限公司 南京世纪之声传媒股份有限公司 三、查找内容 点点的功能栏：发现、推荐、搜索。 推他的功能栏：奇遇。 注：在内容的丰富程度上，点点的先发优势真的是很明显的，点点的用户更新内容很多，能在发现里看到很多新鲜的东西， 而推他可能是由于未开放注册的缘故，在奇遇的栏目里今天能看到的内容明天没准还能看到，这点比较让人无语。一个网站对于用户来说价值在于内