优秀广告设计之我见2.docVIP

优秀广告设计之我见 广告，即广而告之。这是我上优秀广告设计作品赏析课上老师传递到给我的让我印象最深的一条信息之一。确实如此，广告存在的目的就是让大家了解，并且是一眼就明了做广告的事情或物品。从而达到宣传的目的。所以，我觉得一个优秀的广告，应该是让大家牢记的广告。 正如要爱情还是要面包一样，没有爱情的面包索然无味，而没有面包的爱情定将不能长久。广告作品要在创意和销售上权衡，实在不易。很有创意但无效果，玩物而已；没有创意却有很好的效果，广告人自己都不屑，会苦笑一下无奈的摇摇头。艺术美和销售力的比拼，是广告作品长期以来的争执。得奖的作品不一定是好作品，好作品不一定获奖。那么，既然是广告而不是艺术品，那么就得考虑一下了，做广告的目的是什么？ 借用大卫·奥格威的话：我们的目的是销售，否则便不是做广告。 广告是用来促进销售的，是用来塑造品牌的。说到底，广告就是一种营销手段，是借用艺术这双手来达成商业目的的。这样说来，即使你做的广告作品内容如何的精美，画面如何的吸引人，多么的具有艺术性，但让人看了只是对作品赞叹不已，却完全忽略了你真正的诉求点，那如果不拿去艺术展览就扔进垃圾桶吧！广告是残酷的，是修正艺术，是商业艺术，由不得你为所欲为，当然，思维汪洋恣肆，不拘一格对于广告设计来说是不可或缺的素质，但要记住一个最根本的原则：我们是在做广告，不是艺术家在创作。 广告设计是商业目的基础上的艺术发挥。艺术是最能打动人的，所以我们要借助艺术来达到目的，我们的目的是，看我广告的人最好能掏腰包去买我想让你买的东西，如此而已。 优秀的广告就应该这样： 广告明显的与产品的目标对象息息相关； 构思巧妙合理，思虑缜密； 必须以承诺或利益点为基础； 必须是具有销售力的创意； 创意能引发出一系列的相关广告作品； 能抓住人的视线，让人难以忘怀，记住的都与品牌有关联。 ——以上六条摘取于奥美的观点 创意=创异+创议+创艺+创益+创忆。这是我上优秀广告设计这门课里学到的。创异，即标新立异；创议，即集思广议；创艺，即艺术渲染；创益，即创造效益；创忆，即记忆犹新。 那何为标新立异呢？在如此多广告的一个时代，如果你做出来的广告是和其它很多广告所雷同的话，你的广告就能难给观众所留意到，那你的广告就起不到它应有的作用了，或者说，它所能起到的作用就会大大减弱了。 这是一幅我觉得很有创意，很不错的广告。它是一则孕妇咨询中心的广告。一个倒转的问号，代表着它是个咨询中心的本质，而倒转过来的问号，与一位孕妇的形象又是那么的贴切适合，这份海报简单明了，把它要给大家的信息通过最简单，但同时又不乏创意的形式告之大家，这就是一个优秀的广告。 所以，标新立异就是不同于一般人的，有着自己鲜明特点去吸引观众的。 其实，创意不在于有多难想到，我觉得只要你的创意让人耳目一新，让人牢记在心里了，也就是最后一点的记忆犹新，就可以了。 广告创意，有一条kiss原则。不用多说，这自然也是我上广告赏析这门课里老师向我们传授的一原则。Kiss，即为keep it simple and short，我觉得这句话非常的对。一个广告，如果内容十分繁杂，让人一眼望下去连点子都抓不着的话，那这个广告究竟是为什么做广告呢？所以，一个广告简练，简短，是更容易向观众传达到信息的。 这是一个adidas的广告，没有太多繁杂的元素，就只是一直鞋子加上adidas的牌子图标，简单明了，一看就知道是为鞋子做的广告，所有人都看得明，所以人都看得出广告的中心点。我觉得，这个广告也就做成功了。 至于如何能够做到更好的创异呢？我觉得，就是创议。正所谓人多力量大，大家一起构思，总会想到好点子的。还有后面几点，创艺，创益，创忆，都是很简单明了的，在这里我就不说了。 其实有创意的广告我们周围有很多，我还有不少这些海报。以下是一些我的分享： 首先是一则一则牙刷的广告。广告内容为： Don’t let food stay too long. 不要让食物在牙齿停留太久。不然，食物都 成化石了。海报内容既简单，又生动形象， 十分容易为观众所接受。 然后这是一则告诫人们要关注乳腺癌的公益广告。广告主要的内容是把女性的乳房唤作两个警报铃，它想要表达的目的是告诫人们“除非乳房有警报，否则检查定期做”。 其实，我们都生活在有创意的广告海洋里面。只是很多时候，我们都忽视了我们身边的这些美好的创意。 当我上完这次的优秀广告设计作品赏析课后，我觉得我是受益良多的，不仅赏析了很多很优秀的广告作品，也学到很多关于广告的知识。所以，我很感谢我的导师：秦媛媛老师。希望以后有机会，再一起分享交流我们的广告心得。