无景点旅游方式的景区规划浅析.doc

无景点旅游方式的景区规划设计浅析 李峻峰 许仁毅 【摘要】随着我国步入小康社会，人们的旅游方式正在发生变化。无景点旅游是时下十分流行的一种旅游方式，其对旅游景点的依赖程度较低，可为传统观光型旅游景区的发展打开新思路。 【关键词】无景点旅游 旅游体验 自主性 多元化 一、无景点旅游的概念界定 内涵 无景点旅游这一名词源于网络，用来描述旅游者在旅游过程中不针对景点观光，甚至没有旅游计划，重在休闲、体验的旅游方式。无景点旅游与自助游、自驾游、农家游一样，属于休闲游的一种。其最显著的特点是：自主，自愿，自助，自由。相对于传统景点观光旅游，无景点旅游过程中没有固定景点，而是崇尚所到之处处处是景。选择无景点旅游的旅游者往往避开传统观光旅游线路的束缚，自主选择旅游目的地。在游览过程中不仅仅为了“观景”，缓解压力、获得身心的愉悦是旅游者选择旅游真正目的，因此无景点旅游者更多的是由“观”转向“感”，在发现和体验中获得身心的解放。例如周末结伴去郊外踏青，去乡村吃吃农家饭，到环境优美的地方写生拍照，或者干脆住几天来体验异地生活风味，这些都属于无景点旅游。更确切的说，无景点旅游是以体验为核心的休闲旅游观念在传统旅游中的进一步强化，它的兴起恰恰反映了休闲作为旅游真谛的价值回归。 概念诠释 综合对无景点旅游的研究，笔者认为，无景点旅游是在我国当前休闲度假旅游时代到来的背景下产生的一种不依赖传统的景点，不以景点观光为目的，而是以高质量的旅游体验为内核，以旅游者的旅游活动为中心的一种深层次休闲旅游方式。 二、无景点旅游活动分析 2.1 活动特征 无景点旅游的活动特征主要表现三个方面。 1）自主性。表现在旅游活动方式上完全出于旅游者的旅游动机，旅游目的地、路线、出行方式也完全由旅游者自主安排，整个旅游行程体现自由自在、无拘无束，所以，无景点旅游有时又被称为“无限制旅游”。 2）开放性。一是空间的开放性。无景点旅游突破传统观光景区圈景式的概念，旅游过程中不设定固定的旅游线路，而强调在旅游地的自在游历；二是景点的不定型性。传统观光地以其珍稀性和观赏性的特色景观为吸引物，吸引观光客蜂涌而至，如名山大川、名胜古迹等，景点的概念较为狭隘和具象，而无景点旅游不拘泥于特色景观，能给以人轻松舒适体验的良好环境，都可以被视为景点，例如幽静的树林、乡间的小路、繁华的街巷等等。可见，在无景点旅游中，景点的概念被淡化，景的观念却被扩大化了，以至无景点旅游 “所至之处，处处是景”。 3）体验性。旅游就是人们离开惯常环境到其它地方寻求异地体验的一种活动，而传统旅游观光景区往往仅依托大众观光产品，带给旅游者单纯的美学体验而忽视旅游者深度体验的旅游需求，无景点旅游则更注重通过体验性旅游活动的设计和组织，使游客真正融入到旅游中，在参与性和互动性较强的活动中获得身心放松、心情愉悦，从而获得高质量的游玩体验，这也正是旅游体验性本质的回归。 2.2 活动方式 无景点旅游的活动方式较景点观光相比更加多样，是对传统观光旅游活动的进一步延伸。传统旅游往往是跟团集体出行，依靠点对点之间的景点的串联形成固定旅游线路，游客按照旅游线路进行参观游览，活动方式单一。而无景点旅游的活动方式呈现多样化，自驾游、拼车游、自行车游、背包游等形式多种多样，旅游路线也不拘泥于固定形式，往往随意而行。 2.3 活动内容 活动内容上由于无景点旅游不依赖景点的特点，但凡能为旅游者提供满足身心愉悦、生活体验的旅游活动都可以成为旅游者所喜好的旅游活动，并且随着社会生产力水平的提高，人们休闲旅游的活动形式层出不穷，无景点旅游的活动内容也随之不断的丰富。例如从活动性质来看，可分为体育性、竞技性、节庆性、民俗性、娱乐性等类型，从活动状态来看，又可分为静态和动态两类。可见无景点旅游的活动方式较传统观光旅游相比范围更广泛，内容也更为丰富。 2.4 活动组织 旅游者、旅游资源和旅游经营者构成旅游活动的三要素，旅游组织即是指在旅游活动过程中这三要素之间的组织关系。旅游组织包含两个层面，一是旅游经营组织，二是旅游空间组织。 1）旅游经营组织表现为旅游者与经营者的辩证关系。传统观光游模式中，旅游经营者作为旅游者和旅游资源的中介或桥梁，将景点以旅游产品的形式销售给旅游者，并给予一定的配套服务和管理，处于支配地位。旅游者则通过购买旅游产品，在旅游中介的组织下进行旅游活动，处于旅游中的被支配地位。传统旅游业的这种规范化的经营组织关系在一定程度上推动了旅游业的发展，但是，这种固定的旅游模式对旅行社和景点的依赖程度较大，游客在整个行程中的决策全部或部分委托旅行社代理，缺少了自主性，游客往往陷入中被“牵着走”的被动局面。而在无景点旅游中，游客跳出景点旅游的局限，自主决策贯穿整个旅游行程，包括出行决策、日程安排、游程控制等，旅游者成为活动的主导