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学业规划与指导 学习规划为了什么？ 更好安排学习和生活 拿高G点 找到自己的兴趣点 为找对口的工作作准备 定位自己的职业发展方向 …… 本科学习规划为了什么？ 找到自己的兴趣点 为找对口的工作作准备 定位自己的职业发展方向 本科学业规划的最终目标 是找到一个高起点的人生平台 高起点的人生平台在于 有前景的职业发展方向 什么发展方向是有前景的？ 热门领域 一般人难以触及的领域 自己有优势的领域 …… 最有前景的发展领域是 存在很多一般人难以解决，而自己已经深入理解的重要实际问题的领域 有什么重要的实际问题？ 电子商务和营销领域 如何创新网上交易模式？ 如何建立网上诚信机制？ 怎样安全传输电子货币？ 网络金融服务满意度的影响因素是什么？ 消费者对网络广告态度的影响因素是什么？ 评价网站成功的因素是什么？ 如何鉴别网络企业是否具有自主经营能力？ 影响在线消费者行为的因素是什么？ …… 怎样找到重要的实际问题？ 途径一：社会实践 优点：找到的问题一般具有实际价值 缺点：难于控制 途径二：阅读文献 通过本校图书馆主页进入/kns50/ 找自己感兴趣领域的综述文章 比如《电子商务学科的理论基础和研究方向》, 中国科学基金, 2007(4) 通过综述文章去找相关的研究论文 如何解决实际问题？ 基础知识（商业数据分析领域） 电子商务 数据挖掘 网络营销 市场调研与分析 …… 工具（商业数据分析领域） 数据挖掘工具 WEKA 数据分析统计工具 SAS …… 什么是数据挖掘？ 寻宝 从海量的数据中寻找 宝贝 —— 事物发展的规律、重要的信息、决策的依据、问题的解决方案…… 基本的数据挖掘包括 分类预测 聚类分析 关联分析 异常检测 什么是分类预测？ 分类预测的应用 直销（Direct Marketing）— 供应商直接面对客户销售新手机产品 目标：通过定位可能购买新手机产品的客户，减少广告（比如向客户寄送宣传册）的代价 建模方法： 使用相似产品的历史购买数据作为训练集，每个记录含有购买或不购买的标记 将标记{买, 不买} 作为类标 将这些客户的人口普查、生活方式和与本公司打交道的相关信息作为非类标的属性 交易类型、居住地、收入状况，等等 学习预测是否购买新手机产品的分类模型 分类预测的应用 什么是聚类分析？ 聚类分析的应用 市场细分 目标：将市场切分为客户的多个子集，不同子集中的客户对应不同的销售策略 聚类方法： 收集客户的各种属性 从客户的地理位置和生活方式等相关信息中搜集 定义客户相似程度的度量准则 根据客户不同属性的取值，利用相似程度的度量准则，寻找相似客户的簇 利用聚类结果： 针对簇内客户的共同购买模式制定相应的销售策略 聚类分析的应用 什么是关联分析？ 关联分析的应用 促销 —— 制定捆绑销售的策略 假设发现了以下关联规则 {面包圈, … } ? {薯片} 薯片作为结论 = 可用于决定采取什么措施提高薯片的销售 面包圈作为前提 = 可用于决定当不再销售面包圈时，什么产品的销售会受到影响 面包圈作为前提和薯片作为结论 = 可用于决定什么产品与面包圈一起销售，能够提高薯片的销售额 什么是异常检测？ 识别出与其他大部分对象特征显著不同的对象 ■信用卡欺诈检测 ■网络入侵检测 数据挖掘的综合应用 产品推荐 从分类预测角度进行应用 建立用户兴趣模型 属性：用户各种信息 类标：产品类别 使用用户兴趣模型进行产品类别预测 从聚类分析角度进行应用 根据用户的相似性进行用户分组 给同组的用户推荐同组人购买的产品 从关联分析角度进行应用 构造产品购买的依赖规则 根据依赖规则推荐可能购买的产品 如何学好数据挖掘？ 应用层次 可视化图表 数据挖掘算法的原理 数据挖掘结果评估的原理 创新层次 数据结构 算法设计 利用已有工具写算法脚本 扩展已有工具 应用层次怎样学好？ 三个台阶 看图：看懂可视化图表、数据挖掘算法的原理图和运行过程图表。 说话：将可视化图表隐含的知识、数据挖掘算法的原理、结果评估的原理简明扼要地说出来。 画图：将典型数据挖掘算法的算法运行过程描述清楚。 创新层次怎样学好？ 三个台阶 看字画图：看着程序代码，能画出运行过程的图示或表格 看图写字：看着程序运行过程的图示，能写出程序代码 画图写字：能运用抽象数据类型，画出运行过程的图示，并将图示翻译成程序代码 * * * * * * 训练集 模型 学习 算法 分类模型用于预测 早期 中期 晚期 数据: 2000万个星系的图片 类标: 形成阶段 属性: 图片特征 接收到的光波特性 …… 簇内数据点 的距离最小化 簇间数据点 的距离最大化 ① ② ③ 对《洛杉矶时报》的3204篇文章进行聚类 目的 《洛杉矶时报》含有什么栏目