中国名牌谁之责解析.docVIP

中国名牌谁之责？！ 近年来，“名牌”问题一直沸沸扬扬，理论界、企业界制造业、政府都把这个问题翻来复去的折腾，消费者更不消说了，只要有条件就上。作为消费者，谈及名牌大多是如何创造条件马上消费，但理论界、企业界、政府则为“名牌”而忧心仲仲。这也难怪，如今这年头，一些企业的经济力量竞比一些国家的经济力量大，据资料显示，世界前100支经济力量中，有49个国家，51家企业。一些大公司甚至左右了一国命脉，香港算雄了吧，算什么!比起一些跨国公司还差着呢。——简直是蛇吞象了。而这些企业的经济力量，相当比例是来自其品牌，君不闻一些“世界名牌”价值数十、数百亿美金，没有哪个国家敢夸海口说它一夜之间成为废墟后能迅速重建家园，但可口可乐公司就敢，力量果然不凡!仅仅因为“可口可乐”这个品牌价值三佰多亿美元。怪不得对名牌这样重视。不过，这还算不上太深层的原因，更要命的是国门一开，洋货蜂拥而入，国货节节败退，大好江山本属自家，如今反而没了立足之地，有些国货在猫与老鼠的游戏中扮演老鼠，早已经“战略转移”到经济落后地区了。……长此以往，是谓“国将不国”，怎能不忧心如焚呢? 　　光是忧心当然没有用，要击退洋货，唯有创中国之名牌。于是，政府倡导，企业重视，理论界呢?开药方：如何为塑造名牌创造条件，如何制定名牌战略，如何策划名牌策略，等等等等，不一而足。千万个方子开出了，中国的名牌依然屈指可数，而且已有的名牌，其攻城掠地的能耐也不见长。——这究竟怪谁? 　　创建中国名牌，究竟是谁的责任?多年来，我们绝大多数的观点都是围绕企业(制造业)转，仿佛创建中国名牌，责任非其莫属，中国没有自己的名牌，其咎自然亦难脱了。事实上，在当今经济环境下，这种看法未免偏颇，有失公允。海外企业着手创建名牌时，这世上并没有如今这么多名牌，而且许多企业亦是意识到名牌之重要时，恍然出现自己的牌子已经响当当的了，不觉一阵惊喜。可是一切对我们而言已是时过境迁，如今国门洞开，放眼身旁，名牌林立，充斥着各行各业，从吃的到穿的到走的到玩的到……。并且，上帝们不知什么时候起染上了名牌的嗜好，吃要名牌，穿也要名牌……什么都是名牌最棒。要创名牌，实非企业一厢情愿，单枪匹马就能大功告成，很多企业为了拥有一个叫得“响”的牌子，已经是竭心尽力，焦头烂额了。——这究竟是谁的错? 　　以我之见，要创中国名牌，企业本身的战略重视及努力固然是根本，然而，这不单是企业的重视及努力就能成功的，这是全社会上下的责任，也需要全社会的努力与奉献，其中，尤以制造商、经销商、消费者，对社会舆论有影响的各社会力量为甚。 　　一、制造商 　　从制造商的角度看名牌创建，理论界讨论得很多很多。首先，仅略提一下笔者认为至关重要的： 　　1．质量是名牌的基础，质量不过硬的名牌是不堪一击的名牌。必须注意的是这里的“质量”是指“大质量”，即与产品整体概念的三个层次相应的质量；核心产品——内在质量，指产品为消费者提供的效用程度；形式产品——外在质量，指产品的材料质量、款式、包装等；附加产品——服务质量，指附加服务的范围和水平。 　　2.必须要注重公关与宣传，这是创建名牌不可或缺的手段。 　　3.创新是维持并巩固名牌地位的唯一途径。没有永久的名牌，除非不断创新，自我否定，否则，竞争者即将否定你。 　　这三点固然重要，但我认为影响中国名牌之路的，以下述两点为甚： 　　1．企业窝里斗，给名牌创建带来不可估量的负面影响： 　　(l)我们看见许多企业，脑子里也有名牌概念，可是，它想的不是努力创建自己的名牌，而是如何投机、盗用其它企业的名牌，以次充好以假当真获取不义之财，这类企业大可称为“不义企业”。中国企业名牌创建之难，重要原因之一是不义企业的凌空一棍，这里刚有一个品脾冒出些名气，那里假冒伪劣商品马上钻了出来，弄得消费者们真假莫辨，畏畏缩缩的观看真假“猴王”大闹神州，大大影响真名牌地位的巩固，更严重的是影响了名牌的国际声誉，许多外商不是认为“在中国，买名牌不如买一般品牌更放心”吗? 　　(2)模仿，借光。“椰树”刚冒个尖角，“椰风”便挡不住的刮了过来；孔府刚摆上家酒，宴酒便马上开张；“两醇”争得互不相让，“两阴”吵得不亦乐乎……我们姑且不论谁是谁非，但从长远看，对谁都没有好处，市场扩展渗透显然会受影响，更重要的是名牌之“名”，名在独特性，那么，你“椰”我亦“椰”，谁都甭想“椰”；你“家酒”我“宴酒”，家家都没有“酒”；你也“醇”我也“醇”，大家都不“醇”，你能“舒尔阴”他能“洁尔阴”。闹了半天分不清谁是谁。 　　2．企业不能陷入名牌误区，即不要认为名牌就是“名贵品脾”。名则名矣，当真贵乎?我们说名牌的利润效应，应是指名牌所带来的市场扩展和渗透效应，及由此导致的利润增加，而不单纯指它的高价效应。名牌商品的作价，不能脱离某价值，不能脱离消费者的购