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扶元堂女性健康生活馆市场推广策划5555 扶元堂女性健康生活馆市场 推广策划 市场推广方案策划 环境分析 企业简介 1 2 3 4 扶元堂女性保健美容观分析 目录 扶元堂公司简介： 扶元堂医院是经国家卫生行政部门批准的具有独立法人资格的民营医疗机构，在广州从事医疗卫生服务已11年，现有3家直营医疗机构、1家省级企业、2家加盟店，拥有床位500余张，医疗科目10余种,经营项目集康复、医疗、教学、科研为一体的，是一个综合性社会医疗机构。 医院内设备先进，装修高雅，设有内科、外科、妇科、皮肤科、心理咨询科、男性科、骨筋伤专科、针灸推拿专科、针刀专科、扶元堂学术委员会亚健康研究中心、颈肩腰腿痛研究中心、“扶元疗法”研究中心及临床医学研究中心等。于2005年，经中国中医药学会批准成为“全国腰腿痛临床技术继续教育基地” 医院凭其精湛的医疗技术、高尚的医德医风和温馨典雅舒适的环境服务于大众，在珠江三角洲及港澳东南亚地区患者中享有较高声誉，雄居同行业之冠，成为南粤杏林中一颗璀璨夺目的明珠！受到了《人民日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、香港《文汇报》、广东电视台、广州电视台等多家媒体的关注和报导。 策划问题的提出 一、激烈的竞争，不进则退 二、公司长远发展的要求 * 资料来源： 势在必行！ 优化整个业务体系 营利空间大 秉承原有发展理念及企业宗旨 策划问题的提出 路在何方？ 业务选 择标准： 女性健康生活馆业务 大势把握 （一）宏观市场分析 1) 在改革开放政策的鼓舞下，港澳及海外投资者大量涌入南粤大地。美容、健身由香港过度到深圳再迅速传入广州。由于改革开放，内地数千万民工涌入广东，然后回流循环，使广州成为了流行风潮的最前沿，影响内地的美容健 身经济和文化的发展。 分析结论：可以先在广州发展到一定程度再向内陆各大城市发展，占据更大的市场 世界美容风潮流向 次级美容风潮流向 内地人民流向 美容风潮回流流向 （一）宏观市场分析 Add your text 2、从业人员结构复杂 Add your text 4、产业结构水平比较低 当前美容业 4大特点 大势把握 1、市场需求大 3、实验性比较强 分析结论：美容业至今没有进入成熟期，整个行业由于长期处于无序发展状态，需要创造适合时代要求的产业运作模式。 广州的女性美容保健市场需求分析 保健美容休闲 客观需求 主观需求 现在广州女性承受着巨大的竞争压力，而年 轻白领则首当其冲。脾气大、性格冲动、多愁 善感是年轻女性的共性。长期处在情绪最不稳 定的心情下，肌体的免疫力受到严重影响。 女性的免疫力相对男性要低，随着现代 社会环境的变化，这种免疫类疾病日渐高发。 长期处在不通风的空调环境中，空气中有害物质如二氧化碳、有毒粉尘等含量过高，再加上长时间保持站立或者对着电脑坐的姿势，长期发展下去，就可能形成疾病。而现代人享用快餐食品较多，营养结构不太合理、热量太高，工作繁忙的女性长期食用此类快餐，对身体健康带来慢性的侵害 总体竞争者分析 品牌和专业机构最多的城市 世界知名化装品牌三分之一落户广州 本土品牌多如牛毛 广州美容保健市场 雅丽思 整体路线 赋予产品深厚文化 竞争力大 质量取信市场 灌输品牌文化 诚信创建 品牌 主要竞争者分析 发展机会：只注重产品文化，产品服务结构单一 最佳女人美容美体有限公司 优秀的技术人才和先进的管理系统1. 良好的信誉 时尚的设计 技术路线，全面为顾客 提供优质服务，因此更容易 抢占更多的市场份额 主要竞争者分析 发展机会：产品和服务主要是采用物理性的手术整形或化学性药物刺激，技术上存在负面影响威胁。 保健品市场竞争分析 健康馆也有产品属于保健品市 场，因此我们对保健品市场的 各产品市场占有率进行了分析。 发展机会：提出天然中草精华成为保健品成为市场主流,中医美容成为美容保健趋势 扶元堂女性健康生活馆 　分析 企业SWOT分析 优势 机会 劣势 威胁 　行业优势 　品牌优势 　中医技术优势 　信息传播优势 　推广优势 公司历史短，业务体系与经验不足 品牌不成熟，知名度有待提升 网点少，业务规模小，不能形成规模的增幅效应 １、女性保健市场庞大。预防、治疗亚健康，美容美体，在保健行业中女性最大的需求。 　　 2、消费者对非天然的化学添加剂的负面效果的认识越来越普遍，开始排斥此类产品与健身美容服务 。天然健康的中医药保健美容成为了美容行业的研究趋势。 3、消费者知识素质水平提高，由内到外的“美丽”越受关注。 市场竞争激烈，各类型美容美体健身院抢占同类目标消费者 增开新服务，需在现有资源上增加资金与设备投入，存在投资风险 扶元堂目标消费者分析 理智型 注