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生命在于运动之全民健身——线上运动消费报告-DT财经
生命在于运动 之全民健身
——线上运动消费报告
报告背景
中国的运动产业蓬勃发展，其动力既来自与人民生活水平不断提高，对生命质量和生活品质有了更高的标准；
来自于各类各级体育赛事在中国兴起带来的宣传和消费者教育作用；也来自于国家政策的引导和扶持，2009年起设
定每年8月8 日为“全民健身日”，大力发展体育产业。
随着电子商务的兴起，线上运动行业的规模不断增长，类目和产品不断丰富。通过阿里巴巴的数据，我们可以
描绘出运动行业线上的发展和人群图谱，展现总体人群在各年龄、各城市线极、各地区的运动偏好分布，同时对比男
性和女性的不同。
大数据 · 全洞察 2
目 录
• 运动健身类概览
• 全民健身地图1 ：性别和年龄
• 全民健身地图2 ：性别和城市线级
• 全民健身地图3 ：省市地域
• 线上运动类目的季节交替图
大数据 · 全洞察 3
运动健身类概览
• 运动健身类持续增长，规模屡创新高。
2011-2015Q3 运动健身类销售额
2011 2012 2013 2014 2015Q1-Q3
大数据 · 全洞察 4
类目分布情况
• 跑步机等大型健身器械属于靠价值驱动，销量在前十之外但销售额占比夺冠。
• 游泳、中小型健身器材、舞蹈等子类目靠更多靠销量驱动让销售额占比靠前。
2015Q1-Q3运动子类目销售额占比 2015Q1-Q3运动子类目销量占比
大型健身器械 游泳
游泳 中小型健身器材
中小型健身器材 舞蹈类
舞蹈类 瑜伽
羽毛球 羽毛球
瑜伽 运动护具
轮滑滑板类 篮球
跆拳道武术类 滑轮滑板类
篮球 跆拳道武术类
足球 足球
其他 其他
大数据 · 全洞察 5
全民健身地图-年龄性别分布
男性的运动进阶之路：
• 热爱大球（篮球、足球）
• 热衷肌肉训练（哑铃等中小型器械）
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