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视频报道的特点及应对方略 　　西方著名媒介预言家罗杰?菲德勒指出。我们正处在人类历史上最伟大的一场革命之中，对此再也不能有任何怀疑了。我在这里所说的革命就是数字式革命。数字式语言(即计算机的数字语言)是这场革命的中坚力量和变革的主要催化剂，正是它们带来了这次重大转型，我称之为人类传播史上的第三次媒介形态大变化。它超过了人类的一切语言，它有力量变革现存一切形式的传播媒介并且创造出崭新的形式。 　　 　　一、视频报道的三大特点 　　 　　随着网络视频新闻的全面采用，声画兼备的视频新闻成为全媒体报道最大的亮点。因此，当代报业的新闻改革不仅仅是学习如何采集视频新闻，而是通过采用新的技术来实现新闻叙事方式的改革，以确保新闻改革目标与受众的阅读需要和谐共进。 　　几个世纪以来，照片和图表已经被报纸普遍采用，部分地取代了文字的功能，甚至起到文字无法起到的作用。然而，自视频新闻被报业采用以来，新闻的叙事方式发生了实质性变化。报纸的视频新闻报道，绝不仅仅是把视频上传后，在旁边贴上文字就大功告成。要使读者产生阅读兴趣，强化读者对新闻的理解，让每一种符号元素都准确传达意义，必须注意图像与文字等各种元素的搭配使用。总之，报业视频新闻报道总体呈现为三大特点： 　　1　声画结合。报纸作为平面媒体，不具备电子或立体媒体的声画优势。但是，这一先天劣势在网络时代已经得以彻底改变。于是，全球报业利用网络这一新的媒介形态，加重音视频新闻报道的比重。在保持传统文字和图片优势的同时，积极开发新闻叙事的声画形态。但许多报纸的做法还很不专业，主要表现为在视频上传后随意添加一段文字，或者任意黏贴一些相关的图表，它们之间缺乏合理的逻辑而相对孤立，这远远没有实现全媒体的整合性功能。全媒体除了可以把所有孤立的新闻元素整合为一个有机整体外，而且还可以有效完成新闻报道与受众之间的同步互动。 　　所以，视频新闻和文字新闻一样，需要仔细加工和遣词造句。当然，视频新闻的词句是通过画面实现的，视频新闻必须报道最新事实的变动信息。一般来说，网络新??读者最关注一个小时以内的新闻，他们会在海量的网络新闻中“随机”选择，到底是选择视频新闻、音频新闻，还是文字新闻、图片新闻等。读者往往会随机选择其中的一、二种形式，而不是所有的形式。因此，报纸在报道视频新闻的时候，也要重视文字新闻的配合，图表或图片的使用也不能喧宾夺主。 　　对报业新闻记者来说，最大的挑战就是熟悉网络新闻的叙事结构。即如何利用现代媒介技术报道新闻，以适应迅速变化的新闻生态和移动社交的需要。视频新闻叙事的关键就是如何把音画元素与文字元素结合起来，既要保证两者之间的相当独立，也要保证两者之间部分重叠。这样才可以让读者在点击视频之后，不得不读完文字新闻，从而可以同时为印刷报纸和网站赢得读者。如果要实现这个目标，新闻生产需要更加精心的筹划和采用更加复杂的结构，但主题必须高度集中，即所有的技术和内容元素必须为某个报道主题服务。 　　2　双重逻辑。与传统报纸线性阅读方式不同，网络阅读表现为非线性的方式。但与此同时，虽然网络阅读是非线性的。但读者在获取或阅读新闻的时候，他们的大脑依然是遵循一种线性的思维逻辑。所以，这也许是记者在选择新闻叙事结构时遇到的最大挑战，因为读者在一个非线性的网络语境中依然遵循线性的思维逻辑，要求新闻既要保持传统新闻的叙事逻辑。又要超越这一逻辑实现非线性思维逻辑。如果意识不到这一点，报业网站的新闻变革就很难实现实质性突破。 　　一般读者的阅读习惯是从文字到文字、文字到图表、文字到视频，或者恰恰相反，那么，最好的全媒体新闻叙事模式必须能为文字、视频和留言之间提供热键连接，满足那些对深度新闻感兴趣的读者。虽然视频新闻是一种广受欢迎的新闻形态。但一般的新闻读者还是需要靠文字阅读加深对视频新闻的理解。通过对网络视频游戏玩家的调查发现，能熟练使用多媒体的人对媒介的接触率更高，对网路读者在内容上的需求有更深刻的理解，而读者对内容生产的专业性与否并不在意。对于报业网站来说，必须保证每一条新闻互动渠道的畅通，也因此必须超越现有的网上互动阶段，利用更多的移动媒介工具实现与读者随时随地的互动。权威研究已经表明，读者忠诚度高的网站不但能为读者提供高质量的视频新闻。而且还往往能为读者提供高质量的文字报道，具备双重逻辑规律的报业新闻往往具有更强大的竞争力。 　　西方的媒介调查机构――多媒体实验室的实验表明。同一新闻的不同表现形态和不同的叙事结构。对读者会产生不同的阅读效果或阅读感受。比如文字新闻与视频新闻。它们对于不同年龄的读者有不同的传播效果，年老的读者更愿意阅读文字新闻和“倒金字塔”结构的新闻，而年轻读者更愿意接受视频新闻和“体验式”新闻。实验还证明。网站首页的设计特别是色彩的运用，可以实现读者的“首因效应”，但最终能留