过年啦来看下今年各大品牌春节广告大战.pdfVIP

过过年年啦啦，，来来看看下下今今年年各各大大品品牌牌的的春春节节广广告告大大战战 很多时候，节日的气氛是由热闹的节日广告制造 来的的。 就跟每年的圣诞节是英美广告公司的创意大赛一样，春节，作为中国市场每年最重要 的节日，从元旦过后，各大品牌就开始各自 招。它们不光要自卖自夸，要煽情催 泪，还要提供“年味”。 比如年初的时候，你走到便利店，就可以看到拼成“爷爷新年好”或者是“祝你感 冒” （误）的味全果汁新年拼字瓶； 看视频的贴片广告早已 现了百事每年一度的“把乐带回家系列”； 不少国际大牌也开始愈发注重本土化的营销，今年苹果和麦当劳的春节广告都十分亮 眼。 公交站牌上的苹果春节广告“新年制造” 一月初就开始火起来的、祝你鸡年大吉的“鹦鹉兄弟”证明了，爱用社交网络的年轻人 只是受不了超市里“恭喜恭喜你”的洗脑 BGM，他们也会想说吉利话，感受一点热闹。 于是你可以看到，春节营销的时间表一直在提前。 作为重大营销节点，春节广告提前预热的趋势和美国超级碗一样。根据 YouTube 总结 的超级碗 10 年广告投放，越来越多广告主习惯提前在线上发布自己的广告——20 支 最受欢迎的超级碗广告，有 90% 都是提前在线上发布的。而在中国市场，2016 年网 络点击量最高的一支广告就是百事的春节广告 《猴王世家》，据统计，2016 年中国的 数字广告花费高 了电视广告 150 亿美元。 在明天的春晚开播之前，鸡年的春节广告已经在视频网站和你的朋友圈播得差不多 了。 《好奇心日报 （）》乙方日报栏目为你盘点了今年的各种春节营 销套路，请放心食用。 首首先先，，替替你你操操心心没没有有年年味味的的 刚到腊八，手机淘宝就为 2017 淘宝年货节在首页上线了一个“年货大街”的广告，还 原了一个年货版的 《清明上河图》。仔细点开可以发现，里面的每一家街头店铺都是 真实存在的淘宝店，包括去年就成为网红的“故宫淘宝”。 这支由创意代理公司天与空制作的移动端网页广告开启了今年的“年味”战争。所有品 牌都拼了命地在广告里添加新年元素。从“金鸡”到“红灯笼”，再到春晚万年梗 《相约 199 》……在这点上最卖力的应该还是各大电商的年货节。除了淘宝，还有京东委托 1 0 广告制作的这套海报，打的是怀旧牌： 一号店则在上海和杭州把地铁车厢打扮成了“年货版”。 百事可乐今年的“把乐带回家”系列请了 《家有儿女》的原班人马外加林更新，拍了一 12 分钟的情景喜剧，打的是 “20 年后重聚”的卖点，至于林更新则变成了宋丹丹 9 年抗洪救灾时领养的“亲儿子”。 “把乐带回家”一直是每年百事营销的重头戏，据负责创意的文明广告表示，他们从 2016 年 5 月就开始商讨方案。目前该广告在腾讯视频获得了超过 00 万次播放。 可口可乐今年则沿用了它们的新年玩偶形象，拍了一支中规中矩的“中国风广告” 《雪 人篇》。 去年已经在百事春节广告里 镜的六小龄童，今年跑到了肯德基的春节广告里，广告 语是“找到开始的力量，闻鸡起舞”。 作为孙悟空的化身，肯德基今年继续消费六小龄童的形象，但说实话，在鸡年采用这 样的策略有点违和。肯德基表示，这是一个“四宝闹新春”的推广，葫芦娃、哪吒、黑 猫警长和孙悟空都会 现在新年的产品包装上。 而在所有的“年味”广告里，我们认为做得最好的是苹果和麦当劳。 今年的苹果贺岁广告画风突变，充满了节日氛围。首先上线了 5 组鸡年主题的海报， 全都由华人艺术家使用 Macbook 绘制。 而相比去年请了李宗盛来拍新年广告的“洋气”，苹果今年的春节广告“新年制造”展示 了对本土市场更为了解的创意，由“全家福”、“色香味”、“好兆头”、“年年有鱼” 5 支 15 秒广告组成，温馨又点到为止，不会用力过猛。 麦当劳赶在春节前推 的 3 款新品——本宫凤堡、朕好虾堡、爱妃笑荔枝泡泡茶，从 品名到配套的广告都十足的“宫廷风”。3 支陆续上线的动画广告借用了杨贵妃和唐玄 宗的形象，但拍得颇有趣味。 广告由李奥贝纳上海进行创意，Wuhu 动画工作室制作，不久前已经投放在了朋友圈 瀑布流和各大视频网站。 本宫凤堡广告 朕好虾堡广告 替替你你吐吐槽槽…… 妖魔化七大姑八大姨、催婚、别人家儿子……的广告今年特别多。这里面最成功的要 属彩虹合唱团的 《春节自救指南》。 严格来说，这是一段表演视频，不是一支广告，但基本上，可以把它看成是彩虹合唱 团的自我营销之作。洞察年